【中國鞋網】記者近日走訪京城各商家發現，盡管幾個月來不少商場的銷售不盡如人意，有的甚至銷售額跌得很厲害，但是作為商場重要品類的運動品牌銷售并沒有受到大環境太多的影響，依然保持喜人的態勢。有些商家因為舉辦運動品牌的銷售活動，甚至出現顧客蜂擁而至的局面。據了解，今年以來，運動品牌銷售占到很多商場銷售額的20%－30%，可以說，運動品牌已經成為眾多商家的銷售“主力軍”

    ●運動品牌銷售喜人

    今年以來，商場的促銷活動較為頻繁，記者發現，但凡舉行運動品牌促銷活動，總是能夠匯聚眾多消費者。

    昨日，記者探訪了正在做活動的藍島大廈。從父親節開始，藍島的西區因為要改裝，已經拉開了名為“運動也瘋狂”的促銷活動，這一活動將持續到8月。活動組織了大量三至六折的知名運動品牌產品，有的還低至二折。藍島有關負責人告訴記者，在西區促銷的同時，東區的運動品牌區銷售也很喜人。東區的阿迪達斯、耐克等店都是A類店，面積大貨品充裕，在京城很有影響。這位負責人稱，最近兩個區域的運動品牌銷售額至少可以占到20%以上。

    不久前，記者在貴友大廈建國門店看到，一層的耐克專柜正在舉辦“滿減”活動，相當于7折優惠。此舉吸引了很多顧客挑選商品。據貴友大廈營銷策劃部人士介紹，其店內運動品牌的銷售情況不錯。她還告訴記者，貴友大廈通州店進行了品牌調整，引入阿迪達斯、耐克、李寧等知名運動品牌。金源新燕莎MALL是北京西部重要的商業設施，其策劃推廣部人員向記者介紹說：“知名運動品牌能夠排到商場整體銷售的前十名，近些年都是如此，銷售業績穩定。” 新中關購物中心相關人員告訴記者，金融危機沒有對其賣場內的運動類商品造成直接影響，銷售情況持續穩定。

    記者走訪發現，即使在一些平日“營業員比顧客多”的商場里，其運動品牌銷售區域依然有人在試衣服或試鞋。

    多家商場相關負責人向記者表示，盡管從去年下半年到今年，商場的女裝和男裝銷售相比往年同期有不同程度的下降，但是運動品牌銷售總體上看穩中有升。

    ●戶外商品銷售具有發展潛力

    在不景氣的經濟形勢下，知名運動品牌依舊能夠保持良好的銷售勢頭，證明其符合市場的整體走勢。業內人士說，目前，耐克、阿迪達斯等運動品牌有法雅、勝道等多家代理商，這些代理商通過現金購買商品，有較大的銷售壓力，他們必須通過頻繁的折扣將庫存消化。相比幾年前運動品牌很少打折的情況，現在多輪次、不間斷的折扣促銷，無疑對顧客極具吸引力。在今后的一段時期內，運動類商品依然有較大的發展空間。

    通過采訪多名業內專家記者了解到，隨著市場的不斷發展，商場的戶外、兒童、珠寶類商品同樣具有較大發展潛力。

    某資深商業專家告訴記者，隨著市場的日趨完善，與兒童相關的商品將會成為新的潛在增長點。目前，國內兒童商品的供應商數量較少，研發力量不夠，直接導致其貨品更新速度緩慢。運動類商品之所以能夠流行，主要源于其商品更新頻率高。國內的商家只要能夠突破兒童商品更新慢的瓶頸，就可以獲得新的利潤增長點。還有專家認為，與運動商品類似的戶外類商品將在近期迎來新的發展機遇。除此之外，黃金、珠寶類商品也具有較大的成長潛力。

    ●運動商品熱銷

    與年輕人追捧分不開

    商業專家分析認為，目前，中國的整體經濟處于高速成長期。在此時，年輕人群會向城市中聚集，導致城市年齡趨于年輕化。眾所周知，大部分年輕消費者都對運動品牌情有獨鐘，他們成為運動品牌購買的主要人群，而且對于城市的年輕人來說，他們中的很多人都是知名運動品牌的追捧者。同時，運動品牌銷售喜人的態勢也受到全民健身思想的影響，如今大家都更注重體育鍛煉保持一個好的身體，在此背景下，運動服裝自然成為不可缺失的生活用品的一部分。所以由此看來，運動品牌迎來高速增長也是情理之中了。

    業內人士認為，運動類商品之所以可以在經濟不景氣的時期保持穩步增長，還與其商品特性分不開。某種意義上，運動類商品可以說無限接近生活必需品。消費者可以不買時裝，但生活必需品他們一定會購買。當接近生活必需品的商品打折促銷時，對顧客的吸引力可想而知。京城多家商場舉辦的體育用品“特賣匯”、“運動大集”都是基于此。

    中國購物中心產業資訊中心主任郭增利認為，運動類商品與鞋類、皮具等品類相比具有特殊性。其知名品牌只有阿迪達斯、耐克、彪馬、銳步、美津濃、李寧等十余個，各大商場的品牌也都是這幾家，因而受眾較為集中。除此之外，運動品牌商品更新頻率快，例如籃球鞋，每個品牌在每月都會有新產品進入賣場。不斷推出的新款商品對追求時尚潮流的年輕顧客具有很大“殺傷力”。

    京城多家商場的相關負責人均表示，當今市場中，運動類商品與顧客的消費心態最吻合，最能得到消費者的認可。相比女裝等品類，運動類商品的受眾也最廣。