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健牛品牌在提升牛的傳統(tǒng)和現(xiàn)代文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上演繹出“健康、牛氣”為主旨的品牌文化內(nèi)涵，升華出“魅力青春、智慧運(yùn)動”的品牌理念。
（一）“魅力青春”：青年人的運(yùn)動和價(jià)值目標(biāo)是追求魅力青春、激揚(yáng)青春，有魅力的青春才是有吸引力的青春，健康的青春才是有生命的、牛氣的青春。
（二）“智慧運(yùn)動”：運(yùn)動是體現(xiàn)魅力青春的形式之一，運(yùn)動包括體力運(yùn)動與智力運(yùn)動，健牛主張智慧的運(yùn)動，在運(yùn)動中進(jìn)行體力與智力的完美結(jié)合，體魄上追求健康，事業(yè)上追求牛氣，這是魅力青春的最高境界。