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分拆優勢 敏捷應變--訪安捷倫科技公司中國區總經理蘇海

2004-03-09 11:56:24 來源: 中國鞋網 http://www.gdxystc.com/
安捷倫科技公司(Agilent Technologies)自1999年從惠普(HP)分拆出來之后,在短短一年多時間內,即取得了不俗的業績。2000財年(截至10月31日),安捷倫業務凈收入超過108億美元,比1999財年增長29%,凈收益增加48%。

進入2001財年,隨著網絡經濟泡沫的破滅,通訊和半導體市場需求急劇下降,安捷倫的訂單數較去年同期下降了41%。然而,安捷倫在2001財年的第二季度依然取得了10%的收益增長。

從一家擁有近60年歷史的企業脫胎出來,安捷倫立意將自己變成一個快速反應的高科技企業,以應對當今快速變化的市場。它的名字‘Agilent‘就來源于英文字根Agile,意思是機敏與協調、快捷與智慧。他們希望自己能樹立起敏捷協調、思維靈活、具有突破性技術和能洞察用戶需求的新形象。

企業經歷分拆本身就是一大挑戰。要從一個具有近60年歷史和強大品牌優勢的母公司分拆出來,這種挑戰更是無與倫比。安捷倫不僅成功實現了分拆,而且還基于惠普文化創新出自己的全新文化,建立起快速應變的能力。

安捷倫究竟是如何成功實施分拆,并賦予自己敏捷的應變能力和非凡的發展速度的?公司中國區總經理蘇海在接受本刊專訪時指出,面對劇烈的戰略重組,必須更快速、更專注、更負責任。

定位高成長

安捷倫公司剛從惠普分拆出來,就把自己定位為高成長的公司,即公司的增長要高于市場平均成長率。要實現高成長,就必須把所有的精力集中在自己最擅長的方面。

惠普雖然經營了近60年,已經成長為全球性大公司,但到1999年初,情況開始發生變化。隨著公司不斷成長,其收入增加的速度卻在下降,盈利水平連續6個季度沒能達到華爾街預期。安捷倫公司行政總裁Ned Barnholt指出,如果仔細考慮,就會發現惠普的問題之一就是有太多經營模式在同時運作。

從惠普分拆出來,安捷倫首先確立了自己的業務發展方向:專注于生命科學和通信兩大領域,利用科技革命性地改變人類的生活和工作方式,因為人類生存最基本的是先要維持健康的生命,然后是改進生活的品質,而通信可以讓人的生活品質無限提升。

獨立之初,為了爭取時間,安捷倫基本上是把惠普公司老的組織架構照搬、克隆過來,在當時這是完成任務最好的方法。但在完成了所有商務程序之后,他們開始深刻思考,到底什么架構能夠支持公司的目標和想法,與高成長的定位相適應。公司的組織結構必須跟著策略走。為了加快速度,安捷倫對公司管理層以及交叉機構進行了精簡。

在業務流程上,以前安捷倫沒有完全統一起來,一致性較低。典型的如其IT應用軟件總數目大概是高成長公司的兩倍。針對這種狀況,安捷倫對所應用的工具和程序進行了簡化。例如,力求簡化生產制造結構,迅速改善公司IT系統,尤其是企業資源規劃(ERP)的性能,還引入了一流的電子商務交易系統,在公司直銷部門、電話響應中心和電子商務部門進行了相應的調整。

此外,安捷倫還組建了一個能夠滿足客戶需要的服務支持部門,讓用戶能更容易和他們做生意。

讓公司內部組織結構、業務流程盡量簡單化并做到全球一致后,就比較容易根據外界變化適時改變。蘇海介紹說,變化的宗旨是完全以客戶為導向,終極目標是模塊化,即把整個結構中的某一塊抽掉,換一塊進去,不會有負面影響。

這樣一來,公司既能盡量根據外界的變化對整體經營目標做出相應的改變,又能使各個產品部門更主動迅速地去追逐各自的經營目標。

致力成為先導者

當初,惠普也曾想過利用現有架構作水平整合,但鑒于兩家所專注的業務方向不一樣,特別是面對的用戶群不一樣,惠普面對的是最終用戶,主要采用的是分銷模式,而安捷倫面對的是中間用戶,主要采用的是直銷模式。如果還在一起,兩方面的決策速度會互相牽制,所以最終還是決定分開。

獨立后,安捷倫原來占惠普產值17%的部門得到了100%的重視。安捷倫希望在所專注的業務領域,都要成為市場的先導者。安捷倫公司全球副總裁兼通信事業部運營總監Alan Grahame是這樣表達公司理念的:‘我們不見得要玩大(Big Player),但要成為重要的創新者(Major Innovator)。我們要保持第一,最壞也要保持第二。‘

安捷倫成立不久即在技術上實現了重大突破,研發出了光交換平臺。這一光通訊和化學領域兩方面技術相結合的成果,很大程度上來自于安捷倫同時擁有對光和氣體研究的能力,以及對技術研發的專注。

面對新的市場機會,安捷倫在做選擇時會主要考慮三點:第一要評估這件事情自己能否做;第二,這件事情是否有人在做,做得怎么樣,用戶是否還有沒得到滿足的地方;第三,這件事情自己是否可以從中獲利。從這三點來綜合考慮是否要進入新的領域。

在談到中國的市場機會時,蘇海指出,中國不是沒有機會,而是充滿了機會。在機會爆炸的情況下,企業看到的是太多五光十色的東西。在這種情況下,企業挑對發展方向至關重要。怎么去挑選發展方向呢?蘇海說,你必須深刻以至于苛刻地反復問自己:‘到底最擅長做什么?用戶的真正需要是什么?你能夠附加的價值是什么?‘,因為很多業務其它企業能做,但并不見得適合你去做。只有認清了這個問題,才能保證公司朝健康的方向發展,永續經營。

比如,今年3月份安捷倫公司收購J&W科學公司就是一個很好的例子。安捷倫在氣相色譜分析技術方面擁有非常強大的實力,但在氣相色譜柱和消耗品的相鄰領域中卻相對弱一些。在收購J&W科學公司后,客戶可以通過單一渠道,從安捷倫獲得廣泛的儀器和配件,同時安捷倫能夠為客戶提供更高水平的專業經驗和技術支持。

在自己不能做到第一、第二的領域,安捷倫會毫不猶豫地考慮將它分離出去。比如,最近公司在考慮將醫療儀器部門賣給飛利浦公司(Philips)。為什么這樣做?蘇海解釋道,因為他們考慮,整個醫療界需要的也是完整的解決方案,安捷倫在其中的某些方面雖然很領先,但不是市場的老大或老二,通過與飛利浦聯手,會有助于公司在這一領域里進一步取得成功,在增值的領域更加有所作為,這也是對用戶更有增值的舉措,是對用戶負責的表現。

創新惠普之道

惠普公司已有接近60年的歷史,而且建立起了聞名世界的企業文化--惠普之道。作為從這樣一個獨特文化中分離出來的公司,安捷倫全部放棄掉惠普的價值系統是沒有道理的,但是要完全承襲舊有的文化系統也是不現實的,因為惠普既有大量成功的經驗,也有某些比較難于改變的慣性。

經過仔細考慮和權衡,安捷倫決定‘創新惠普之道‘(Innovating the HP Way),在惠普所積累的優秀價值觀的基礎上,努力打造新的品牌,創造自己新的文化。

具體來說,安捷倫公司決定奉行使惠普公司成功的價值觀,包括致力于:創新和貢獻;信任、尊重和團隊精神,以及正直誠實。同時,安捷倫又注入了三個新的價值觀:速度、專注和負責任,以期結合所有員工的技能和抱負,實現高水平的表現。

當今的世界變化越來越快,企業必須快速做出反應和決策才能適應不斷變化的市場環境。速度對于高科技公司而言,無疑顯得更為重要,只有把速度放在首當其沖的位置,才有可能讓技術創新在更短的時間內進入市場,在激烈的競爭中脫穎而出。

對于安捷倫公司來說,既然已經定位為一個高成長公司,就尤其需要強調速度的重要性。蘇海說:‘你必須要體察外界的變化,這個大多數公司都能做到。但更重要的是你要會變,而且變得夠快,這樣才能一直調整到保證自己在穩當的籃子里,不會出問題。‘

在個人獎金激勵制度上,安捷倫也在惠普的優秀傳統上做了創新與發展。公司員工的基本薪金由個人所創造的價值、業務實力和發展潛力分級確定。除基本薪金外,安捷倫還沿用惠普公司非常著名的一項獎勵紅利制度--利潤分享模式(Profit Sharing),對員工進行額外獎勵,但又對此做了改進。

具體來說,公司將原來全球所有員工用同樣一個百分比分配,改變為劃分成7個大部門進行區別分配,其中,只有一個資源部門,包括人事、會計等和從前一樣拿平均數,其他6個產品部門中的各個部門由于面對的行業不一樣,公司會依據市場狀況給出不同的目標,根據完成的情況進行獎勵。此外,他們還把目標制定的周期縮短,以往可能一年定一個目標,現在半年就修改一次,對每個部門的經營指標做一次調整。

另外,安捷倫的實踐中還有一點成功經驗--讓所有的員工轉變觀念。蘇海說,以往我們習慣于群策群力,以大家的智慧去做決定,一件事情可能影響到的人,都會被告知參與進來,這是一個很好的做法,但需要花更多時間。而在安捷倫,為了追求速度,提倡的是一件事情不要那么多人來參與。某件工作可能和你有關,但不見得要你去參與,每個人要相信做決定的同事的能力。還有,強調在信息沒有收集到100%時,員工就要有足夠的勇氣冒一點風險做出決定,以此來體現敏捷的速度。

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