中國在很短時間內就成了世界的大工廠，全世界的運動鞋有一半都是在中國生產的。但是，截至目前，中國有國際知名度的品牌只有區區幾個。北京的李寧體育用品公司在中國已屬難得一見的名星企業。李寧認為"中國人需要一個屬于自己的體育品牌。"李寧公司雄心的含義超出了運動鞋業的本身。做大、做強中李寧公司建設自己的國際品牌的意愿，為了使自己公司的品牌和國外競爭者的品牌具有同樣的號召力，李寧開始贊助國家體育代表隊，不僅包括中國隊，還有法國，西班牙，俄羅斯，以及其他國家的隊伍。他還聘請了歐洲設計師，為鞋的設計注入新的活力。公司花了大量的財力和物力做市場推廣和廣告宣傳，加強自己公司的形象，使自己的標識類似于一個彎曲的對號，能與耐克"對勾"標識相抗衡。 李寧公司的早期成功向人們展示：到2008年奧運會在北京舉行時，整個中國內地、香港、以及臺灣的鞋業市場總值將超過日本，達 25億美元，成為僅次于美國的世界第二大鞋業市場。 進軍商界拓展品牌市場 2004年6月28日，李寧公司在香港主板成功上市，成為第一家在海外上市的中國體育用品企業。令人關注的是，成功上市之前，李寧體育用品有限公司在香港聯合交易所正式掛牌交易，募集資金4億多港元，是中國第一家進行IPO的體育用品公司。李寧公司還公布計劃將這筆款項幾乎全部投入業務發展。毋庸置疑，在中國，能夠與耐克、阿迪達斯相抗衡的體育運動品牌只有"李寧"。 目前，李寧股票受到資本市場的追捧，在香港公開發售的認購數量為暫定發售股份總數的132.2倍；國際配售也出現了約11倍的超額認購。首日上市開盤價報2.325港元，較其2.15港元的首次公開募股價格上漲8%。 “人始終要出來'揾食'" 是李寧時常說的一句話。也是李寧15年前創業的動機。 1989年，健力寶投資成立健力寶運動服裝有限公司，由已加盟健力寶公司的李寧全權打理。這間公司，就是李寧集團的源起。實際上，這間坐落在廣東三水的公司，目前還有另外一個名字，就是廣東李寧體育發展有限公司(以下稱廣東李寧)。 在幾位隊友幫助下李寧在1990年亞運會開幕前兩天，在北京開設了第一間店。1990年，昔日中國的體操王子李寧建立了以自己的名字命名的體育用品品牌，并在華夏大地上風生水起，迅速成為最具知名度的國內體育品牌。1993年，李寧公司率先在全國建立特許專賣營銷體系；1994年廣東李寧和健力寶脫鉤，李寧逐步還清健力寶投資的 1600萬元，獲得80%控股權。 1998年，李寧公司率先在廣東佛山建成中國第一個運動服裝與鞋的設計開發中心；1999年，李寧公司與SAP公司合作，引進AFS服裝與鞋業解決方案，成為中國第一家實施ERP的體育用品企業。到1999年，公司的銷售額已經從1997年的7600萬美元下降到當時的6000萬美元。公司這段時間的下滑為李寧敲響了警鐘。為了扭轉不利局面，公司把總部從生產基地廣東省轉移到更能貼近顧客的北京。還大力投資于品牌建設，把銷售收入總額的11%都用于市場營銷。公司還設立了研究和開發中心，從國外引進技術。來自法國和意大利的設計師把運動鞋和包括T恤衫和各種款式運動包在內的體育用品服裝設計得更具活力。 在2000年奧運會上，公司贊助了法國體操隊，這是李寧品牌首次在國際上亮相。公司還聘用了全球性的廣告公司李奧貝納（Leo Burnett）（陽獅集團的子公司），以新一代中國雅皮和十幾歲的青年人為目標，為公司設計新的品牌形象。2000年10月，李寧在海外注冊的 RealSport公司，以600萬美元價格，收購上海李寧全部已發行股本，上海李寧一變而為全外資企業。 RealSport是李寧集團進行內部運作的新殼，李寧家族、李寧合伙人及主要高管，兩家戰略股東，皆在其中持有股份。公司還起用一個新的標志語："李寧，一切皆有可能。"這樣，公司的銷售收入又有所增長，達到2001年的8900萬美元，公司期望去年的收入能達到1.2億美元。"世界正處在全球化的進程中，"李寧說，"如果我們想成為中國第一，必須同時成為一個國際品牌。" 截至2004年5月底,"李寧"在內地已擁有2516家的專營店及特許經營店。根據零點研究集團發布的"2003年知名運動鞋品牌價值研究報告","李寧在國內市場排名僅次于阿迪達斯和耐克之后"。 2004年6月，已在開曼群島注冊成立的李寧有限公司收購RealSport全部已發行股本，完成上市框架的搭建。 2004年雅典奧運會上，李寧贊助中國奧運代表團運動員的領獎鞋是"極光鞋"，它的設計靈感則來源于自然界最漂亮的奇觀"極光"，實際的產品則具有新鮮的科技效果，而代表團奧運領獎裝備在面料和材料上都采用了目前國內服裝工業水平所能達到的先進技術。 除了擁有文化底蘊和民族號召力之外，李寧公司還將提升產品科技含量和質量、強化品牌營銷，從而在國內外競爭對手的追趕中確立自己在中國市場的龍頭位置，實現"成為世界主流運動品牌"的公司遠景。 專業化之路打造一流品牌 作為國內最大的體育用品企業，"專業化"一直是李寧品牌矢志不渝的追求，也是李寧品牌成為體育用品主流品牌，與國際對手競爭立于不敗之地的關鍵保證。 1998年，李寧公司在廣東佛山建成了行業內亞洲領先、中國最大的設計開發中心，自行進行產品的設計開發，當時的眾多國內體育用品品牌才剛剛起步。1999年，與SAP公司合作，引進AFS服裝與鞋業解決方案，成為中國第一家實施ERP的體育用品企業。2001年，李寧公司與法國、意大利的頂尖設計師簽約，將國際前端設計理念應用到產品的設計中，提升了設計的專業化和國際化。2003年，李寧公司正式進入足球、籃球運動領域，潛心研發專業產品，當年即推出了"鐵系列"專業足球鞋。Free Jump er系列籃球鞋這一高科技產品，預示其正在勾畫著自身品牌的獨特性，逐漸形成與其他品牌的差異化。同時，雙密度系統系列籃球新品的推出也預示著李寧公司將以更專業的姿態描繪其亮麗的前景。 2004年，李寧公司與香港中文大學人體運動科學系合作，對李寧公司生產的運動鞋的力學特性進行運動生物力學測試，建立專業運動員的腳型數據庫，對專業運動特征進行數據搜集和分析，從而提高產品的專業性和舒適度。這次雙密度系統專業籃球鞋的研發，也得到了香港中文大學人體力學實驗室的數據支持和測試，測試結果標明，這款籃球鞋在性能上達到了同類產品專業水準。