中國鞋業的年產量占世界逾六成，被稱為“全球有十雙，中國占其六”。但這數字只能說明中國是制鞋大國，而不能算是制鞋強國。因為目前中國的鞋子大批量的進入國際市場靠的還是價格，憑借價格戰獲得競爭優勢仍處在競爭的初級階段，這個優勢只是暫時的、不穩定的；而反傾銷等事件的出現也說明了中國鞋業在國際市場中的處境。要提升中國制鞋業在國際制鞋業中的地位，就要加強中國鞋類出口的綜合競爭力，這個綜合競爭力不僅僅指的是中國鞋在國際市場中所占的數量，更在于質量和品牌的影響力。但是依靠強勁的影響力占據國際市場份額，這中間的環節需要多種渠道和有效的商業載體，而展覽會被業內人士稱為最佳的商業貿易平臺。 會展經濟具有貿易的直接性、自由性、集中性和廣泛性等特點，參加展會可在現場將產品與目標客戶直接溝通，在短時間內達成商業合作目的，這一點是其它任何媒體無可比擬的。上個世紀末，部分企業斥巨資到海外參加鞋類展覽會，但能像康奈、奧康、東藝、吉爾達等這樣孤軍浴血奮戰敲開國際市場之門，打出外銷品牌旗幟的又有幾個？更多的制鞋企業由于經費及國際展會對中國企業的政策制約等因素而無力邁出國門。本世紀開始，這種情況有所改善，出國參展企業的數量有所增加，但是出國展覽的巨額費用及展位位置不佳等原因引起的參展效果不好，使各企業苦不堪言。 隨著近年來中國經濟地位的提升及國內會展經濟的發展，業內人士認識到在制鞋基地或大型城市辦好鞋展是發展鞋業的一個重要條件，成功舉辦鞋業展覽會會有效推動中國鞋業向世界市場大跨一步。但仔細觀察我們可以發現，在國內為數不多的幾個帶有成品鞋的展覽會，不是沒有產業基地優勢，規模不夠，就是展品包涵鞋、鞋機、鞋材等多個方面而凸顯不了鞋類展的專業性。所以中國鞋企需要一個在制鞋基地舉辦的大規模、上檔次、能提供更多貿易機會和展示品牌形象的專業展覽平臺，從而產生巨大的聚集效應。為此，溫州國際鞋業展覽會（CISF 2005）的出現不能不說是大勢所趨，業界所望。 政府斥資200萬鋪開綠色通道 定于2005年10月12日到15日舉辦的CISF 2005，得到了溫州市人民政府的大力支持，主要表現在兩個方面：首先是政策支持，為了實施工業發展“12345工程”，吸引更多的鞋業龍頭企業來溫投資及其產業合作， CISF2005的產業群聚效應被市政府寄予厚望；主要致力于為中國鞋企提供一個效能齊全的貿易平臺的CISF 2005，為中國鞋企打造一個真正具有貿易峰會級別的重要商業渠道之一，使之企業無論大小，都能擁有平等的商貿拓展機會和塑造自己品牌的舞臺，進而促進“中國鞋”更好地“走出去”。 其次是有形支持。溫州市人民政府已經已書面形式同意對CISF 2005給予強大宣傳支持，不僅提供200萬財政資金專用于本次展會的宣傳推廣工作，還將在媒體協調，客商邀請等方面給予本展符合實際需要的多重支持和服務，“舉全市鞋革之力把CISF 2005辦成中國最具商貿性和影響力的成品鞋展”是市政府對本展組委會的鐵性要求。CISF 2005的展覽面積將超過20000平方米，屆時將有20000多來自世界各地的專業買家到現場采購。 展區規劃別具一格 知名品牌展示大家風范：CISF 2005的展區設在溫州國際會展中心的二樓展館和三樓展館。其中三樓展館是知名企業品牌形象專區，符合市政府給予知名企業優惠政策，響應工業發展“12345工程”。屆時這里將會聚眾多國際國內知名品牌，讓大家在感受到品牌魅力的同時，也可領略到他們帶來的新的制鞋工藝、新的設計觀念及新的管理理念。 中小企業致力百家爭鳴：二樓展館將給中小企業提供更大的空間展示風采。客觀的講，中小鞋企是最需要展示推廣平臺的對象，但中小企業在展會上進行品牌推廣往往會遇到很多困難,如在一些國際性的展會上很難取得展位，國內的鞋業展會上又是和一些國內知名品牌的企業合在一起，難以突出自己的宣傳效果。在這種情況下，中小鞋企打不出自己的品牌就不能攻占中高檔鞋市場，于是眾多中小鞋企就忙于為一些國際名牌來料加工或者進行貼牌和模仿，以賺取利潤。但沒有自主產權的國際名牌成為鞋業長遠發展的潛在危機。CISF 2005是國內鞋業提升品牌、增強綜合實力的需要，這不僅是鞋類企業謀求發展的需要，也是搶灘國際市場的需要。 國際風格的展位設計 為了更好的營造一種適合國際買家洽談的舒適環境，組委會參照國際上一流展會如香港APLF展、意大利黎瓦鞋展（EXPO RIVA SCHUH展）、德國的GDS展的設計風格統一布展，在舒適的洽談氛圍中看樣洽談，達成協議。 足下風景這邊獨好 CISF 2005上的鞋子可以說是門類齊全，包括豪邁大氣的男式皮鞋，優雅秀氣的女式皮鞋、皮靴，可愛的童鞋，具有透氣、防滑等特征的登山鞋、球類運動用鞋、田徑運動用鞋，款式多樣的拖鞋，防水、耐磨等特殊功能的注塑鞋、勞保鞋、雪地靴等 。鞋子品種多、款式新，保管讓您看花了眼。 展會宣傳聲勢浩大 加大鞋類零售商、代理商、批發商等買家的參觀商邀請，特別是提高國外專業買家的到場率，是今年組委會宣傳的重中之重。憑借龐大的鞋類貿易商資料庫，組委會將通過派發到世界各地采購商手里的萬封宣傳刊物和參觀請柬邀請買家和全國范圍內發布聲勢浩大的戶外廣告群加強宣傳外，同時也通過以下方式加大宣傳： （1）媒體： 國外專業媒體：在世界范圍內選擇專業媒體，如在意大利專業雜志《ARS》、《FOTOSHOE》等媒體的重要版面上對展覽會做長期宣傳和全面報道；通過由美國鞋類零售商協會主辦的美洲最具權威的雜志《FOOTWEAR NEWS》力邀美國、加拿大等南北美洲地區的專業買家來參觀采購等。 國內專業媒體：在《中國皮革》、《北京皮革》、《西部皮革》、《世界鞋業》、《臺灣鞋訊》、《中外鞋訊》等對CISF 2005進行跟蹤報道。CISF 2005的信息也同時出現在全球20個國家的50多家鞋業網站和綜合性商貿網站上，全方位吸引專業觀眾。 （2）同類展會推廣： 選擇全球有代表性的同類展覽會，如在97屆廣交會會刊中投放本展形象廣告，在意大利SIMAC展和黎瓦鞋展（EXPO RIVA SCHUH展），德國的GDS展，美國拉斯維加斯國際鞋展（WSA展），土耳其的AYSAF等同類展上現場宣傳交流，努力接觸各展覽會中的專業買家，提升展會在海外客商中的影響力，促使眾多的企業了解并參與CISF 2005。 （3）協會支持： 廣東、福建、成都、重慶、辛集、海寧等地的協會以及溫州市、甌海、龍灣等鞋革行業協會將邀請各地企業參展、參觀；同時，通過國外代理機構重點邀請美國、加拿大、德國、英國、法國、俄羅斯、尼日利亞，利比亞等20多個鞋品進口國，以促成國外買家在中國的直接采購。 （4）市場宣傳： 組委會制定并開始實施了詳密的市場推廣方案。通過組織工作人員去廣州的金龍盤國際鞋業廣場、環球國際商貿中心“步云天地”、北京雅寶路市場、義烏小商品市場以及杭州、河南、沈陽等鞋業市場進行一對一拜訪與邀請，廣招專業人士攜手光臨CISF 2005。 引導足下潮流 出席CISF 2005的買家和賣家除在貿易平臺上洽談業務分享各自帶來的信息之外，同時可一睹國際頂尖設計師帶來的繽紛鞋款。獨特的設計理念和別出心裁的款式、材質和色彩的搭配，流行元素的介入等定能在此展上刮起時尚之風；而流行趨勢發布會以及精心組織的別具中國特色的鞋文化展示，讓國際買家跟隨時空，領略獨特鞋文化，這些精彩活動更為CISF 2005添色不少。 品牌國際合作促進洽談會 為更好的向眾多致力于塑造提升品牌的的國內制鞋企業服務，也為了能給想進入中國市場建立銷售網絡的國際鞋類品牌企業提供更多的機會，組委會在此次中國成品鞋貿易展展出的同時，將舉辦品牌國際合作建設促進洽談會。屆時受邀的國際鞋類組織、國際品牌的代理商和貿易商將同中國企業進行品牌共享等方面深入的交流、洽談和合作。 編后語： 中國制鞋業的發展有目共睹，未來有所期待。回顧溫州國際鞋類展覽會的發展歷程，幾多歡喜，幾多思考。在溫州市人民政府有關部門直接領導下的溫州國際鞋業展覽會（CISF 2005）組委會為撮合參展企業和專業買家不遺余力而欣慰。CISF 2005組委會以全新理念，大手筆、全球性展會宣傳推廣及貿易商的邀請工作，必將在溫州打造出中國成品鞋商貿突現的專業貿易平臺。