一雙跑鞋竟然想拍出1000萬元人民幣，我相信這里面有金牌效應、劉翔劃時代的體育貢獻，但還是覺得不夠舒服。請問，劉翔的“天價跑鞋”是用什么做成的？ 　　第一，是用虛幻的名人效應做成的。時下，拍賣行業的名人效應很暢銷，名人的成就、所擁有過的東西、喜好、追求乃至其行為特征在崇拜心理、移情心理影響下成為有些人的特殊信賴和偏愛，便有了名人專場或專題拍賣。這樣做是可以理解的。但1000萬元人民幣的價位還是有點高了，已經脫離現實空氣和土壤了。對于收藏而言，名人效應固然重要，藏品本身的價值才是最重要的。名人的力量只是提升了藏品交易的砝碼，而非決定因素。過度的運用或偏失的操作，不僅會背離名人效應的初衷，還會產生負面效應。只有藏品本身的價值過硬，而不是毫無根據的漫天要價，投資者所付的代價才真正物有所值，名人藏品才會錦上添花。這讓人想到了Nike歷史上最早一批的鞋款，至今保存良好，絕對罕見！拍賣價格僅僅是22000人民幣，劉翔的一雙鞋子因為與世界冠軍掛鉤就能如此輝煌，這種“名人效應大躍進”時一種超時代的虛幻。 　　第二，是用媚俗的心態做成的。既然是名人，就可以進行無限開發，劉翔的任何物品和體育用品都成了“香甜奶酪”。前段時間還拍賣他參加奧運會的運動衣，這種帶有瘋狂色彩的商業動作讓我想到了拍賣行業的一種另類：“名人垃圾拍賣” 。如美國將小天后布蘭妮吃過的口香糖、奧斯卡影后哈莉·貝瑞穿過的內褲、影星州長阿諾德·施瓦辛格吃剩的止咳藥片、邁克爾·杰克遜曾飲用的汽水等，都拿來拍賣，真是匪夷所思。今天的這個拍賣不是也有這個媚俗的嫌疑嗎？事情走到了極端，積極意義就讓人懷疑了。 　　第三，是用炒作心態做成的。正當的拍賣也是可以理解的，可是，拍賣還沒有進行，就信誓旦旦的進行天價定位、攀比，用不斷攀升的拍賣價位刺激眼球，這樣做的目的不外乎就是提升新聞效應，惟恐天下人不知道他的拍賣動機。這種做法完有誤導的嫌疑，違背了市場規律，更是在用超值的行為玷污神圣的體育精神。 　　劉翔屬于上海，更屬于大眾，劉翔的體育聲譽更需要大眾呵護和精心愛戴，而不是隨心所欲的瘋狂轟炸和挖掘。任何名聲和聲譽的潛力都是有限的，而不能當成永久資源永遠享用。為愛護起見，這樣的非理性拍賣行為還是少點為好！