據業內人士透露，鞋可謂是暴利商品，一般的鞋，其成本基本都是幾十元，即便是進口皮料、獨特設計的鞋，一般來說，成本不過百多元，但是鞋出廠上市后，鞋的價格可就至少要翻4倍以上。另外，無論是何種鞋子，品牌對鞋價極有影響，有的甚至是從一條流水線上出來的鞋，可貼的商標不一樣，價格也就有所不同了。目前，南京的鞋業市場，品牌有限，最常見且受到廣泛歡迎的品牌無外乎百麗、天美意、真美詩、思嘉圖、千百度、伊伴等，而這些品牌又分別屬于百麗鞋業和美麗華公司，也就是說，其實鞋市基本上處于被壟斷境地。不管消費者怎么買，錢總是會進這幾家壟斷市場的企業的腰包。廠家同意在消費旺季時打點折扣，搞搞促銷，可等新款上市，就會再把折扣的價格加回來，所以，打折其實對企業來說并無損失。相反，折扣還會讓鞋子的市場銷量上漲，那么企業所占的市場份額就會更大。業內專家提醒消費者，促銷狂潮中，商家會利用促銷良機，推出各種優惠手段，刺激消費者的購買欲。這個時候，消費者的理性就顯得異常重要。消費時，消費者應該首先有個消費計劃，弄清何為自己的“必需商品”何為自己的“可選商品”，然后再決定是否去掏錢袋，如果只是見價廉就買，最后不但未占到商家便宜，反而會讓自己增添很多雞肋物品。