近年來，隨著市場開放程度的進一步增強，童裝市場之間的品牌競爭也愈演愈烈。據業內人士介紹，在北京市場上170多個品牌廝殺激烈，盡管市場占有率國產品牌占據上風，但附加值低，效益競爭明顯處于弱勢，國外品牌憑借其良好的品牌形象掘取了大量“銀子”。我國童裝發展起步較晚，開始于上世紀90年代初，初期的國產童裝市場根本沒有品牌概念，名牌更是無從談起，于是國外品牌便一舉占據優勢，時至今日，雖狀況有所改善，但仍待進一步增強品牌意識。據悉，目前我國現有童裝企業4.4萬個，有品牌的專業廠家卻不足200個。

　　據北京旺樂高嬰幼兒用品制造中心董事長武長征介紹，國內童裝企業小廠家“緊追”大品牌的現象非常嚴重，一些小廠家模仿、抄襲品牌企業的款式，因其通過不正當手段省去了產品設計和開發的環節，成本大大降低，于是以低價切入市場，擾亂市場秩序，使得潛心設計開發新產品的企業無所適從。

　　安全性能好的產品不多。據北京市質量技術監督局和市消協對本市20多種童裝抽檢，其中10多種產品甲醛含量超標。按照今年1月實施的《紡織品甲醛含量的限定》標準，嬰幼兒用品的甲醛含量限定為每千克小于20毫克，北京旺樂高產品甲醛含量僅為2毫克／千克，像這類優質產品市場上為數不多。

　　此外，國產童裝的文化內涵較弱，國外品牌往往與卡通形象結合緊密，并形成系列故事，如米老鼠、史努比等形象深入人心。國產品牌融入文化內涵將成為今后的發展方響。