“黃金甲”運動鞋

    眼下，電影《黃金甲》正在全國各地熱播，臺灣歌星周杰倫也在當中出任重要角色。周杰倫的精彩演出，使其代言的德爾惠“黃金甲”運動鞋，在全國各地掀起一股搶購風潮。

    據透露，周杰倫在接拍《黃金甲》時，就主動建議德爾惠尋找切入點，進一步提高德爾惠的品牌知名度。“當初我們曾考慮過直接投資這部電影，這片子是古裝戲，和我們的產品特性不太吻合、不對接�！钡聽柣菘偨浝硖貏e助理何苦說，后來德爾惠決定生產一款鞋來對接，就叫“黃金甲”。據說，周杰倫也認為這是個好主意。

    今年初，德爾惠組織強大設計隊伍，精心設計了這款“黃金甲”運動鞋，并搶在電影《黃金甲》上映前，于今年11月初投放市場。這款“黃金甲”運動鞋在設計時，融入了不少周杰倫的流行元素，及《黃金甲》的風格。由于材料較貴，“黃金甲”售價高達400多元，“產量預備不大，但市場反映熱烈，隨著《黃金甲》的上映，部分省份甚至已經出現脫銷現象�！�

    實際上，德爾惠借用周杰倫的作品，進行概念炒作已經不是第一次了。2003年至2004年，德爾惠就曾圍繞周杰倫及現代“新新人類”的心理特征，連續推出“N度空間”和“同班同學”的年度推廣主題。尤其是“三年二班”這首歌恰恰表達了“同班同學”的主題情感，這也是德爾惠再次差異化廣告策略的表現。同時以“同班同學”作為產品總概念，德爾惠再次推出多個系列青春靚麗的產品，從而達到品牌形象推廣與產品推廣的和諧一致。

    據了解，德爾惠是周杰倫在大陸代言的第一家企業。雙方的合同明年3月到期，不過雙方已基本確定續簽。何苦透露說，明年周杰倫將推出新片《灌藍》，目前雙方正在探討可能的合作方式。