日前，中國消費者協會針對運動鞋消費狀況開展了一次問卷調查。結果顯示，相當數量的消費者在運動鞋的消費過程中存在諸多誤區，其中，只有14.6%的消費者注重運動鞋的功能性，48.5%的消費者沒有重視運動鞋對運動傷害的預防作用。“臭腳丫”成為此次調查反映的突出問題，調查表明有50.1%以上的消費者存在腳汗、腳臭、腳氣等腳部疾病癥狀，很多人反映自己腳臭難聞，這給一些消費者造成了嚴重的心理負擔，但高達54.8%的消費者并不知道“引起腳汗、腳臭、腳氣等腳部健康衛生問題的一個主要原因是鞋的透氣性差，運動后鞋腔環境高溫、高濕，導致細菌大量繁殖”，而在選購運動鞋時，近四成的消費者卻沒有注意到運動鞋的透氣及抗菌防臭性能。對此，53.4%的消費者希望能夠強化運動鞋的透氣性和抗菌防臭性能，在消費者希望運動鞋生產企業強化的各種功能中，這一比例位居首位。這也說明，消費者對透氣性好和具有抗菌防臭功能的運動鞋有著巨大的消費需求。

　　通過此次調查，消協提示提醒廣大消費者在選購運動鞋時要注意以下四個方面的問題，一是應關注運動鞋的功能性，不應只注重其顏色、款式及品牌；二是要重視運動鞋對運動傷害的預防作用，減少運動受傷的機率；同時要掌握運動鞋的相關消費知識，根據不同的運動項目，選擇具有相應功能的專業運動鞋；三是在穿著運動鞋時，要養成良好的穿著習慣。一般情況下，運動鞋要隔天穿著，并經常換洗襪子，以保持鞋腔干燥衛生；四是在選擇具有納米抗菌防臭等特殊功能的運動鞋時，要認準其檢測報告或專利證書，以免上當受騙。中消協還呼吁運動鞋生產企業要在鞋材選擇、制作工藝和功能開發上下足功夫，不斷生產出符合消費者需求的高質量的運動鞋，更好地保護消費者的運動安全和健康。

　　據了解，目前包括阿迪達斯、亞禮得等在內的國內外知名運動鞋品牌通過透氣鞋材的應用和獨特的結構設計在很大程度上已經解決了運動鞋的透氣性問題，如早在幾年前，我國知名運動鞋品牌－“亞禮得”就通過了國際鞋業標準制定者、最權威的認證機構—英國Satra在中國的首家運動鞋企業技術檢驗認證，并將其在中國的首家專業實驗室設置在亞禮得運動鞋的生產企業－寰球公司，每年研發出上千款高品質的運動鞋，其中，亞禮得3D龍骨技術就是將恐龍骨骼仿生技術運用到鞋底，實現鞋腔與地面的氣體交換，配合鞋幫網狀高透氣鞋材，在鞋腔內形成空氣對流，從而實現全方位透氣。提高鞋的透氣性是改進運動鞋的一個重要方面，但僅靠透氣性還不能徹底解決腳汗、腳臭、腳氣問題，很多消費者已由腳汗、腳臭、腳氣等問題發展到腳臭難聞、奇癢出水泡，不但在身體上受到侵害，在心理上也造成了沉重的負擔。

　　“亞禮得”納米技術應用實驗室的李瓊芳工程師介紹說，正是看到這一商機，幾年前市場上就出現了大量的“殺菌防臭防腳汗”鞋墊，但這些產品很多是采用醛類化學品，通過“燒壞”腳部汗腺，形成一層死皮，堵塞毛孔，影響汗液的正常代謝來“防汗除臭”。針對這一情況，“亞禮得”于2002年初便開始與中國皮革研究院、中國科學院理化所進行合作，尋求健康的解決途徑。通過技術攻關和大量的試驗，開發出了納米抗菌防霉防臭運動鞋，他們采用安全健康的銀離子納米抗菌防霉材料、適當的介質和添加劑配制成復合抗菌劑，添加到鞋材制造過程或直接進行表面涂層處理，使整個鞋腔具有長久的抗菌功能，從而起到防霉防臭，保護腳部健康的作用，經中國預防醫學科學院等權威機構檢測，抗菌率高達99%以上。“亞禮得”曾在沿海部分省市市場推出５萬雙試用產品征求消費者反映，令其意想不到的是，這種運動鞋引發了市場的強烈反響。９８％的人試穿后認同了亞禮得納米抗菌運動鞋的質量和效果，９０％的顧客成了回頭客，被業界譽為“技術上的先導”。2003年，“亞禮得”納米抗菌運動鞋就獲得兩項國家專利，實現國內首創，并獲得科技部、商務部、質檢總局等五部委聯合頒發的“國家重點新產品”證書。李瓊芳還告訴記者，經過幾年的技術發展和完善以及市場驗證，亞禮得現已推出了國際領先的“新一代創新納米抗菌科技”運動鞋，并根據運動鞋發展趨向，將“亞禮得”的品牌定位在“健康運動”這一更新的位置上。

　　此次消協的調查顯示，高達85.8%的被調查者經常穿著運動鞋，對此，中國皮革協會副秘書長李玉中分析說“中國是運動鞋生產和消費大國，運動鞋生產企業有1.6萬多家，年產運動鞋約50億雙，隨著北京奧運會的臨近，運動消費越來越成為居民消費的一個新熱點，預計到2008年，國內運動鞋市場將達25億美元。”這些數據似乎都在為我們展示一個龐大的運動鞋消費市場，但現狀是，我國生產的這些運動鞋，一半以上是為國際品牌代工的，大額利潤被拿去；而觀察國內市場，國際知名品牌耐克、阿迪達斯等在高端市場占有壟斷性份額，在國際品牌對國內市場進行瓜分的同時，也給中國運動鞋自主品牌的崛起設置了高門檻。國產運動鞋的生產強勢與品牌弱勢之間的強烈反差，發漲的運動鞋市場與競爭加劇的反差，逼迫著中國的運動鞋生產企業尋求“突圍之路”。

　　需求催生市場，從市場營銷的角度來看，中消協此次開展的運動鞋消費狀況調查及其發出的重要消費提示，不僅對廣大消費者起到了消費教育和消費引導的作用，而且對運動鞋生產企業乃至整個行業都具有指導意義。以運動鞋的健康為根本，尋求制鞋科技上的突破，這樣的發展趨勢改變了運動鞋行業以往依靠廣告戰、口號戰、代言人戰等策略的紅海競爭格局，從而走出了一條國產運動鞋品牌科技帶動功能，功能撬動市場的良性之路。