近年來，新媒體就像一匹黑馬，從誕生那天起，不停地刷新著媒體種類，沖擊著人們的神經(jīng)和眼球。數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視、樓宇視頻、電子雜志……新媒體的層出不窮，讓走在時(shí)代最前沿的新媒體研究人才和管理人才顯得捉襟見肘。

　　從最初單一的網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)，發(fā)展到數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視、移動(dòng)電視、樓宇電視、手機(jī)報(bào)、電子雜志等等，再加上數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)、手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)的即將確定，讓人們看到了一個(gè)加快步伐前進(jìn)的數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)。目前，中國數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和數(shù)字媒體技術(shù)的研發(fā)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了市場(chǎng)的需求。

　　近期一項(xiàng)調(diào)查顯示，傳媒人才已成為今年職場(chǎng)上的“領(lǐng)軍人物”。每年20％的人才需求增長(zhǎng)、30％的薪資增長(zhǎng)，使相關(guān)專業(yè)的大學(xué)錄取人數(shù)不斷攀升。但仍有相當(dāng)多的傳媒機(jī)構(gòu)，尤其是新媒體運(yùn)營(yíng)企業(yè)都在感嘆，找不到合適的數(shù)字媒體人才。專家預(yù)計(jì)，在未來3至5年內(nèi)，中國數(shù)字媒體人才的缺口將達(dá)60萬人之多。

　　研究型人才：面向全球選拔

　　據(jù)悉，關(guān)于新媒體的研究已經(jīng)分為3個(gè)主要模塊：一塊是理論性研究，比如隨著寬帶的普及，網(wǎng)絡(luò)視頻、IPTV日益成為重要的傳播手段，受眾的收視、閱讀習(xí)慣發(fā)生了哪些變化，媒體環(huán)境有哪些新特點(diǎn)等；一塊是技術(shù)性研究，如在下一代網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上如何開發(fā)出更多、更新的傳播手段；還有一塊是經(jīng)營(yíng)性研究，如研究在新媒體環(huán)境下如何抓住受眾，開發(fā)廣告資源等。據(jù)了解，目前關(guān)于新媒體的研究在全球范圍內(nèi)都屬新課題，在國內(nèi)，與IT技術(shù)相關(guān)的內(nèi)容研究相對(duì)較多，而與傳講�覎u兔教逶擻�相关的“实战型”研究回暼较泉NΓ�相关人产t�是新媒体研究、詳\�机箿夏抄戼�?nbsp;

　　采編型人才：面臨轉(zhuǎn)型陣痛

　　媒體大環(huán)境的轉(zhuǎn)變，給眾多一線操作人員帶來了全新挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體的記者、編輯紛紛跳槽到網(wǎng)站、電子雜志等新媒體，可是新媒體自身的特點(diǎn)，讓他們?cè)�有的技能顯得滯后于時(shí)代，亟待升級(jí)、更新。

　　人才轉(zhuǎn)型是一個(gè)艱難的過程。培養(yǎng)10多年的編輯記者，在新媒體面前，一切要從頭開始。例如電子雜志，對(duì)記者的要求明顯比傳統(tǒng)雜志要高。以前記者參加一個(gè)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，寫一篇文章就夠了。而現(xiàn)在，記者在接到請(qǐng)柬時(shí)，首先要寫一篇關(guān)于“某公司將要發(fā)布一個(gè)新產(chǎn)品”的新聞在網(wǎng)站公布；然后記者參加新聞發(fā)布會(huì)，掌握了新聞材料和現(xiàn)場(chǎng)情況，再通過網(wǎng)站在網(wǎng)友中調(diào)查：這款新產(chǎn)品哪些功能是新的？哪些是舊的？功能表現(xiàn)怎么樣？最后把網(wǎng)友的代表性意見在雜志中形成評(píng)論。總體來說，現(xiàn)在對(duì)記者采寫新聞的要求是多角度、動(dòng)態(tài)的。

　　對(duì)新媒體編輯來說同樣如此。他們不但要具備傳統(tǒng)新聞人的策劃能力，而且要能從新媒體受眾的心理出發(fā)，用最合適的形式呈現(xiàn)信息。比如網(wǎng)絡(luò)編輯要善于運(yùn)用網(wǎng)頁的版式、色塊、標(biāo)題，提高點(diǎn)擊率；而手機(jī)新聞編輯就要善于用最精練的語言，形成最有沖擊力的新聞。

　　經(jīng)營(yíng)型人才：需求復(fù)合型職業(yè)經(jīng)理人

　　據(jù)悉，目前國內(nèi)共有媒體從業(yè)人員55萬人，但懂得媒體經(jīng)營(yíng)管理的人才卻不到1％，作為領(lǐng)軍人物的媒體管理精英更是少之又少。如果把目光投向出生不久的新媒體，這一數(shù)字就顯得更加尷尬。

　　有關(guān)專家指出，一名優(yōu)秀的媒體經(jīng)營(yíng)管理人才必須是一位“傳媒職業(yè)經(jīng)理人”，發(fā)行人、總經(jīng)理、總編輯、內(nèi)容總監(jiān)、發(fā)行總監(jiān)、廣告總監(jiān)、生產(chǎn)總監(jiān)、人力資源總監(jiān)等，均可稱為“媒體職業(yè)經(jīng)理人”。

　　他不僅要具備“職業(yè)經(jīng)理人”的經(jīng)營(yíng)管理頭腦和才干，也要具備“職業(yè)新聞人”的專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)道德；既能夠在傳媒產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域從事專業(yè)性的經(jīng)營(yíng)管理，也要懂得從中國傳媒產(chǎn)業(yè)的特殊性出發(fā)去運(yùn)營(yíng)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)傳媒經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的最大化。

　　由于新媒體具有強(qiáng)烈的交互性、即時(shí)性、技術(shù)性、創(chuàng)新性等特點(diǎn)，對(duì)管理人才的技術(shù)理解能力、市場(chǎng)觸角的敏銳度、商業(yè)模式的創(chuàng)新能力等提出了更高要求。