溫嶺橫峰2400多家的制鞋及鞋業相關企業，規模企業只有70多家，大部分為家庭小作坊，生產的大多是仿制、克隆產品，為在激烈的市場上爭得一杯羹，他們紛紛玩起“你很便宜，我比你更便宜”的競銷手法，一雙鞋賺八角甚至于一角都無所謂。這已嚴重影響了當地制鞋業的發展和產業層次提升。

　　“橫峰鞋業要做強做大，鞋企必須要自主創新和自主創牌。”在橫峰鞋業自主創新和品牌發展論壇召開前夕，溫嶺市橫峰街道辦事處書記郭健跳在接受導報記者采訪時，對當地制鞋企業創牌的急切心情溢于言表。

　　規模大 檔次低

　　溫嶺橫峰鞋業經歷了從家庭作坊到產業規模化發展的演變。目前，橫峰約有制鞋及鞋業相關企業2400多家，鞋年產6億多雙,從業人員近6萬人，年產值74.7億元，占溫嶺市工業產值的8%，是溫嶺經濟發展的重要產業。

　　近年來，由于原材料上漲，水電資源緊缺，尤其是廉價勞動力資源逐漸喪失，再加上鞋業市場滯銷頻繁，競爭激烈，使橫峰鞋業一度迷惘。橫峰2400多家的制鞋及鞋業相關企業，規模企業只有70多家，大部分為家庭小作坊，生產的大多是仿制、克隆產品，為在激烈的市場上爭得一杯羹，他們紛紛玩起“你很便宜，我比你更便宜”的競銷手法，一雙鞋賺八角甚至于一角都無所謂。而如此龐大的產業集聚，只有一個“彈丸”的地攤市場，近千個攤位讓鞋企們進行著原始的叫賣和殺價。這些“低、小、散”的問題，嚴重影響了制鞋業的發展和產業層次提升。

　　政府急 扶持忙

　　橫峰鞋業要走出如此困境？如何走出一條新的路子？橫峰街道辦事處、工商等相關部門都在苦苦思索著，他們出臺了相關的扶持政策、組織鞋企負責人到外地優秀鞋企參觀取經和會展、定期進行培訓等活動。

　　郭健跳書記說：“橫峰鞋業從第一家手工制鞋作坊誕生至今，產品走的是低檔路線。仿皮、低檔、價廉使橫峰鞋業在國內外市場上積攢了人氣。低檔仿皮鞋的消費群體龐大，應該說，市場前景廣闊，關鍵是否找準自我優勢，企業要發展必須創新，在一個領域將其做精，形成差異化競爭觀念，同時，要加強與科技院校合作，運用新技術改造傳統產業，不斷推出自己特色產品，才能戰領市場。”

　　對此，橫峰街道辦事處主任顏仁富也深有感慨地說，我們橫峰具備很多區域優勢，地理優越，擁有制鞋企業2400多家，年產鞋類6億雙，堪稱中國鞋業之鄉。然而，區域產業集聚發展到一定程度，必然需要相應的專業貿易市場進行工貿聯手，相互促進。面對如此龐大的產業集聚，我們也迫切需要一個鞋業市場，對外銷售、展示橫峰鞋業，引進鞋業配套廠商，減少采購、運輸環節，降低生產成本。讓鞋業興旺，讓鞋業發展。

　　要改變 靠意識

　　溫嶺市工商局副局長童慶波介紹，目前橫峰聚集了溫嶺三分之一的制鞋企業,真正擁有自己品牌的企業寥寥無幾，主要原因是橫峰鞋業在發展過程中，產品自主開發能力很弱，大多走的是仿制之路，而經營者觀念落后，品牌意識欠缺，影響了橫峰鞋業整體發展。

　　他認為，橫峰鞋業經營者還沒充分認識到商標品牌是塊金字招牌，企業對自創品牌愿望不強，缺乏對實施品牌戰略的參與積極性。

　　另外，鞋業企業大多為中小規模，從生產方式上看，大多靠低價貼牌加工，以量取勝，或者銷往國外，對國內銷售市場未予開拓，雖然經營效益尚可，但發展動力不足。橫峰鞋業再這樣下去，很快就會走到盡頭。

　　為幫助制鞋企業實施品牌戰略，當地工商局以“中國鞋業之鄉”這一區域名片的形成為契機，以優勢鞋業企業為目標，引導企業創新自主品牌。對企業要加大商標戰略方面的宣傳和相關知識的培訓力度，鼓勵區域內企業注冊商標，積極主動地爭創品牌。要使經營者更新觀念，充分認識到隨著市場經濟的發展、市場經營的規范和完善，靠低價貼牌加工以量取勝的路只會越走越窄，只有重視商標戰略，致力于打造馳名商標，才能增加商標的含金量，增強產品在市場的號召力，才能受到法律更充分的保護，從而提升橫峰鞋業乃至整個溫嶺鞋業的綜合競爭力。

　　“狹路相逢勇者勝”，伴隨著溫嶺經濟的持續發展和傳統支柱產業的轉型升級，只要橫峰鞋業不斷進取開拓創新，我們有理由相信，橫峰制鞋業會創造出令世界驚嘆的發展奇跡。