由國家信息中心信息部、北京商業信息咨詢中心統計公布的北京市億元商場銷售數據，比較全面、定量地描述了京城大型百貨商場的商品銷售動態。從2005年開始，本報獨家連續刊登的《解讀北京億元商場服裝銷售數據》相關報道，從商場和品牌兩大角度分析各種數據，為服裝企業提供了直觀易懂的參考。

　　鞋類商品作為服裝服飾的又一大門類，同樣擁有繁多的品類和品牌。本文通過對近期北京億元商場鞋類商品銷售數據的解讀，為讀者展示當今北京鞋類商品主流市場狀況。

    A 女鞋品牌銷售額

    2007年4月，在21家北京億元商場按品牌統計的女鞋銷售額排名中，前10位品牌的女鞋銷售額約占總額的38%。

    百麗、接吻貓、天美意依舊蟬聯女鞋銷售額的金、銀、銅牌。從銷售額增長情況看，嘉寶、愛步的增幅驚人。

    百麗女鞋日均銷售額比上月增長了19.88%，繼續保持女鞋銷售額的冠軍。

    接吻貓、天美意女鞋日均銷售額增幅分別為0.69%、24.42%。

    嘉寶、愛步女鞋日均銷售額增幅驚人，分別高達166.27%、173%，排名飛速上升。

    富貴鳥、米蓮諾、圣琪兒、薩瑞兒、賓度等品牌的女鞋日均銷售額增減幅度不大，名次小幅下滑。

    2007年4月北京億元商場女鞋按品牌統計銷售額排序名單（表略）

    B 女鞋品牌銷售量

    排名2007年4月女鞋銷量前10位品牌的銷售量約占21家商場總銷量的30%。

    百麗、接吻貓女鞋日均銷量比2007年3月分別增長了32.52%、7.49%，繼續保持女鞋銷量的冠、亞軍。

    天美意在銷量上超過富貴鳥奪得銅牌。天美意女鞋日均銷量增幅為32.52%，富貴鳥則出現1.62%的降幅。

    米蓮諾、達芙妮、花花公子、圣琪兒、賓度、薩瑞兒女鞋銷量排名變化不大。其中，除米蓮諾女鞋的日均銷量有所下降外，其他幾個品牌均有增長。

    2007年4月北京億元商場女鞋按品牌銷售量排序名單（表略）

　　C 女鞋品牌的價格檔次

    在北京億元商場的統計數據中，將女鞋按單價分成500元以下/雙、500—1000元/雙、1000元以上/雙三個檔次。根據各個品牌銷售的女鞋數量在該檔次女鞋總銷售量中的百分比，可以看出各品牌女鞋在該時點的價位檔次情況。

    2007年4月北京億元商場女鞋銷售額前10位品牌各檔次銷量分布如圖所示。（圖略）

    從2007年4月女鞋銷售額前10位品牌的各檔次銷量情況看，百麗、接吻貓的策略比較類似，在突出中低價位女鞋銷售的同時，捎帶高端產品銷售。天美意則在中低價位銷售上比重較大，高端價位的愛步、嘉寶收獲頗豐。

    2007年4月北京億元商場女鞋銷售額前10位品牌的各檔次銷量分布（表略）

    D 女鞋累計銷售領先品牌

    這里我們分別給出了2007年1月至4月北京億元商場女鞋累計銷售額和累計銷售量領先品牌的市場份額圖示。（圖略）

    截止至2007年4月，百麗女鞋無論在累計銷售額還是累計銷售量上都以較大優勢位居北京億元商場女鞋銷售榜首。

    接吻貓在累計銷售額和累計銷售量上均略勝天美意。

    米蓮諾、富貴鳥之間的爭奪較為激烈。米蓮諾在累計銷售額上比富貴鳥領先0.05個百分點，而富貴鳥則在累計銷售量上多0.05個百分點。

    讓我們再來看看各個女鞋品牌的平均銷售單價指數情況。平均銷售單價指數是指銷售額份額數值與銷售量份額數值之比，它反映了一個品牌在統計數據范圍內相對總平均銷售單價的高低。

    2007年1月至4月北京億元商場女鞋累計銷售額前10位品牌中，百麗、接吻貓的平均銷售單價分別是女鞋平均銷售單價的1.08倍和1.06倍。天美意、米蓮諾、富貴鳥平均銷售單價指數較分別為0.63、0.8和0.84倍。愛步的價格較高，為2.61倍。