耀眼的聚光燈，金屬感極強(qiáng)的黑白畫(huà)面，一輛黃色法拉利閃電疾馳在斑駁的賽車(chē)道上，周杰倫不為所動(dòng)，繼續(xù)瀟灑地走在路上,“德?tīng)柣�，ON THE WAY……”

　　這是德?tīng)柣葑罱�推出的一支由周杰倫代言的廣告片，從具有震撼魄力的“ON THE WAY”廣告語(yǔ)中，我們看到的是25年來(lái)德?tīng)柣菀宦飞涎莸木�彩�?huà)面……

　　德?tīng)柣莸某砷L(zhǎng)史，也可以說(shuō)是他的一段中國(guó)民營(yíng)企業(yè)的創(chuàng)業(yè)史。成立于1983年的德?tīng)柣�，在�?dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)不成熟的環(huán)境下，其董事長(zhǎng)丁明亮高瞻遠(yuǎn)矚，不畏艱辛，親自帶著兩個(gè)弟弟和五六個(gè)員工創(chuàng)辦了德?tīng)柣菪瑥S(chǎng)，開(kāi)始踏上了他們的創(chuàng)業(yè)征途。

    “當(dāng)我們第一雙‘德?tīng)柣荨�誕生的時(shí)候，心里甭提多高興。這不是因?yàn)槲疑�產(chǎn)的鞋子能賺多少錢(qián)的原因，而是我們德?tīng)柣萁K于有了自己的產(chǎn)品�！睆亩∶髁翆�(xiě)滿(mǎn)故事的臉上，至今還依稀可見(jiàn)當(dāng)時(shí)他的那份喜悅與激動(dòng)。

　　進(jìn)入20世紀(jì)90年代，國(guó)內(nèi)鞋業(yè)市場(chǎng)從賣(mài)方市場(chǎng)轉(zhuǎn)為買(mǎi)方市場(chǎng)，而企業(yè)也從原來(lái)單一的做產(chǎn)品轉(zhuǎn)型到做品牌。德?tīng)柣葸h(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)，與時(shí)俱進(jìn)，從晉江3000家鞋企中凸顯出來(lái)，先后牽手著名明星宿茂臻、吳奇隆、周杰倫，作為德?tīng)柣莸钠放菩蜗蟠�言人，力推德�(tīng)柣萜放迫�面發(fā)展與升級(jí)。

　　時(shí)間飛逝，斗轉(zhuǎn)星移。2007年，德?tīng)柣菀宦纷邅?lái)，風(fēng)雨無(wú)阻，即將迎來(lái)了他25周年慶典。經(jīng)過(guò)二十五年的不懈奮斗和強(qiáng)勁開(kāi)拓,此時(shí)的德?tīng)柣菀殉蔀橐患壹�自行研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、物流、銷(xiāo)售、服務(wù)等多項(xiàng)產(chǎn)業(yè)為一體的綜合性集團(tuán)公司。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前德?tīng)柣菀严螺牳＝ǖ聽(tīng)柣蒹w育用品有限公司、德?tīng)柣菸锪髋渌椭行摹⒌聽(tīng)柣莘�裝研發(fā)設(shè)計(jì)中心、德?tīng)柣菪瑯I(yè)研發(fā)設(shè)計(jì)中心、德?tīng)柣萜放莆幕瘋鞑ビ邢薰�司以及覆蓋全國(guó)的三十多家銷(xiāo)售分公司。

　　目前，德?tīng)柣輷碛袠?biāo)準(zhǔn)化花園式生產(chǎn)基地三處,總占地面積達(dá)八萬(wàn)平方米，同時(shí)，公司擁有國(guó)內(nèi)先進(jìn)水平的現(xiàn)代化制鞋流水線(xiàn)十余條,職工超過(guò)3000人，已發(fā)展成為中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)最具潛力的專(zhuān)業(yè)制鞋企業(yè)之一。技術(shù)方面，德?tīng)柣蒈?chē)間主要設(shè)備主要從德國(guó)和日本進(jìn)口,具有國(guó)內(nèi)領(lǐng)先水平，并多次聘請(qǐng)國(guó)外高級(jí)專(zhuān)家、技術(shù)人員前來(lái)講課和技術(shù)咨詢(xún),并與有關(guān)技術(shù)人員簽有長(zhǎng)期的技術(shù)服務(wù)協(xié)議，力求德?tīng)柣萜焚|(zhì)領(lǐng)先。

　　其實(shí)，自德?tīng)柣莩闪⒁潦�，就始終堅(jiān)持“以質(zhì)量求生存,以信譽(yù)求發(fā)展”的經(jīng)營(yíng)思路、“超越就是進(jìn)步”的企業(yè)精神和“宣揚(yáng)個(gè)性、肯定自我”的時(shí)尚主題,抓住產(chǎn)業(yè)發(fā)展的契機(jī),產(chǎn)品為主業(yè),專(zhuān)注公司目標(biāo),集中優(yōu)勢(shì)資源,鑄造國(guó)際品牌。

　　“科技是第一生產(chǎn)力”是一條永遠(yuǎn)顛簸不破的真理。為此，德?tīng)柣菥o緊抓住科技這一發(fā)展命脈,投入數(shù)千萬(wàn)巨資,成立了在國(guó)內(nèi)處于領(lǐng)先水平的科技研發(fā)中心,把韓國(guó)出類(lèi)拔萃的設(shè)計(jì)人員招至麾下,平均每年誕生2000多款樣品鞋。

　　為此，從2000年開(kāi)始，德?tīng)柣菰诠�司核心品牌旗下，根�?jù)市場(chǎng)的變化推出“街頭酷火”“都市魅影”“N度空間”“同班同學(xué)”“DJ05”“明星運(yùn)動(dòng)裝備”等運(yùn)動(dòng)休閑系列,領(lǐng)先的外觀(guān)形象設(shè)計(jì),高標(biāo)準(zhǔn)的品質(zhì)保證,完善的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)讓公司取得了良好的市場(chǎng)反應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益,也讓德?tīng)柣萜放萍瘋�(gè)性、娛樂(lè)、運(yùn)動(dòng)、休閑、時(shí)尚于一身。

　　作為中國(guó)體育用品行業(yè)最早進(jìn)行品牌建設(shè)的企業(yè)之一，德?tīng)柣萋氏纫�入品牌�?zhàn)略，通過(guò)差異化的品牌定位和創(chuàng)新廣告?zhèn)鞑コ蔀橹袊?guó)體育用品行業(yè)的領(lǐng)軍品牌。為了使品牌進(jìn)一步走向國(guó)際化,2006年3月，公司重金聘請(qǐng)世界知名的美國(guó)哈林巫師籃球隊(duì)擔(dān)任形象代言,并且花費(fèi)巨資重新打造了品牌形象廣告。同年，德?tīng)柣菰俅纬鍪�，與中國(guó)人民解放軍八一體操隊(duì)簽署了全面合作協(xié)議。同時(shí)，為迅速推動(dòng)品牌在市場(chǎng)的穿透力,德?tīng)柣萁M織了一支強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì),在國(guó)內(nèi)體育行業(yè)首創(chuàng)了“戰(zhàn)略聯(lián)盟品牌營(yíng)運(yùn)體系”,同時(shí)簽約了國(guó)內(nèi)八家知名度高、專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)的顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)，全面塑造“德?tīng)柣荨逼放啤?BR>
　　勇于超越、善于超越、追求個(gè)性、崇尚個(gè)性，成為德?tīng)柣菔钢静挥宓慕?jīng)營(yíng)準(zhǔn)則；做中國(guó)休閑運(yùn)動(dòng)的第一品牌是德?tīng)柣輬?jiān)定的目標(biāo)；向目標(biāo)的強(qiáng)力推進(jìn)，成為德?tīng)柣莶蛔兊南蚨�。二十多年�?lái)，德?tīng)柣萜放茦I(yè)已成為中國(guó)體育用品行業(yè)的重要領(lǐng)軍品牌之一，先后獲得中國(guó)馳名商標(biāo)、中國(guó)名牌產(chǎn)品、國(guó)家免檢產(chǎn)品等多種榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)，并連續(xù)三年被世界品牌實(shí)驗(yàn)室評(píng)定為中國(guó)品牌500強(qiáng)。

　　德?tīng)柣菁瘓F(tuán)董事長(zhǎng)丁明亮對(duì)品牌走向有著清醒的把握。他說(shuō)，德?tīng)柣菡�在走向成熟，沒(méi)有什么能夠阻礙德?tīng)柣萸靶械牟椒ァ?BR>
　　不積涓流，無(wú)以成江河。德?tīng)柣輬?jiān)定地走可持續(xù)發(fā)展之路，我們不難預(yù)見(jiàn)，德?tīng)柣荼貙⒃谥袊?guó)體育用品行業(yè)，抒寫(xiě)出更加華美的篇章。