神舟營銷總經理鄒偉強承認，原來神舟給人的印象是價格低，促銷信息確實太多，“只是做價格和產品本身的宣傳是不夠的，需要品牌形象的提升。”他告訴記者，現在高端產品在整個銷售額的貢獻中只占了10%，因此有意向中高端延伸。

　　神舟日前耗巨資在三亞拍攝浪漫愛情廣告劇，并在各大網絡與電視媒體上強力轟炸。一向以“價格屠夫”形象特立獨行的神舟電腦忽然來了個大變臉，開始走儒雅路線，讓業界與同行猜測紛紛。

　　單一形象要變豐滿

　　連日來，神舟頻頻在深圳總部發布2008年營銷策劃。昨日，神舟營銷總經理鄒偉強向記者證實，除了這個廣告片外，還計劃贊助央視大年初一的晚會。鄒偉強承認，原來神舟給人的印象是價格低，促銷信息確實太多，“只是做價格和產品本身的宣傳是不夠的，需要品牌形象的提升。”他告訴記者，現在高端產品在整個銷售額的貢獻中只占了10%，因此有意向中高端延伸，優雅系列筆記本或許就是一個試金石，希望進一步擴大這個陣營。“不過我們認為，高端不代表高價格。”鄒偉強強調。

　　和這些舉動呼應的是，上周神舟趕在同行之前突然發布了英特爾最新的45納米制程處理器，有意把自己包裝成“技術專家”的形象。“現在要做多面手，讓神舟更豐滿一點。”神舟企劃經理余軍農說。

　　“摳成本”依然是行家

　　按照公開的數據，2007年神舟的總銷量突破100萬臺，盈利突破兩個億。每一個業績公布和市場動作似乎都和今年的上市計劃息息相關。神舟的掌門人吳海軍聲稱，要在今年年內完成上市，瞄準了深圳中小板塊。據透露，深圳政府對神舟在本地上市大開綠燈，并給予一定資金補助。有金融人士分析，作為上市公眾公司，要獲得投資者的青睞，神舟也有必要擺脫過去的單一形象。

　　但是，過于注重形象，會不會走入另外一個怪圈？余軍農稱，“我們原來的價格優勢會依然保持。”據介紹，目前神舟電腦的銷售均價在4000元上下，即使是最貴的筆記本優雅系列的，售價也不足7000元。按照神舟的意愿，“價格屠夫”的形象將繼續保留并發揚。

　　記者還獲悉，此前業界褒貶不一的神舟代言人李宇春在目前已合作到期了。“我們應該不走明星代言的路線，花幾百萬的代言費，還不如邀請一些普通人，像奧數冠軍、鄉村老師這些有特色的人群。”一位內部人士告訴記者。對此，一位電腦業同行人士認為，“以摳成本出名的神舟，在任何一筆支出上依然是精打細算的行家。”

　　便宜貨仍走俏市場

　　深圳一位不愿意透露姓名的商場人士向記者透露，神舟向來是滿足深圳的低端需求，受眾是普通行業人群，學生、白領等階層都不大會考慮。目前主要的力量在筆記本，3999元級別占銷售量的一半以上，走俏的仍是便宜貨。

　　深圳蘇寧電腦主管告訴記者，從總體銷售量來看，神舟可以排到前四，在國產陣營可以排老二。該人士認為，受成本限制，神舟的外觀模具比較傳統，不夠個性化，但是售后改善很多，“畢竟總部在深圳，一切問題反饋得都很快。”

　　記者還了解到，毛利較低是神舟遭商家普遍詬病的問題，而且難以適應賣場營銷的環境。據知情人透露，由于之前采用代理商制，神舟在深圳的一些大賣場里曾經一度被撤柜，波折之后，現在改用廠家直供方式。目前已經和國美總部全面合作，并瞄準了蘇寧全國范圍的數百家門店。