哪首歌將成為北京奧運會主題曲？這首歌曲將由誰來演唱？這無疑是北京奧運會未解的懸念中開幕式之外人們最為期待的謎底。

　　今年1月，在1997年憑一曲電影《泰坦尼克號》主題曲《我心依舊》征服國人的席琳·迪翁向奧組委提交了自己的奧運征集歌曲。至此，從韋唯、劉德華，到周杰倫、席琳·迪翁，內地、香港甚至國際藝人都陸續加入到北京奧運會主題曲演唱者的競爭中。

　　而這背后，則離不開詞曲創作者、唱片公司、甚至企業的助推。

　　唱片公司：為奧運“獻”歌曲

　　“唱片公司目前所推出的有關奧運的歌曲分為兩類：一種是‘為奧運所獻歌曲’，另一種是‘奧運征集歌曲’，前者不參加奧組委的征集活動。”21東方唱片公司平面宣傳人員肖婧對于目前奧運主題的歌曲叫法顯得頗為謹慎。她告訴記者，“奧運歌曲”的叫法是受奧組委版權保護的。

　　畢曉世是海蝶唱片集團中國區董事總經理，旗下擁有阿杜、林俊杰等藝人。他告訴記者，從奧組委征集奧運歌曲開始，各唱片公司也紛紛參與其中。在2007 年，更形成了從豪華制作陣容到草根歌手的全民參與狀況。對此，畢曉世認為如果想在眾多奧運歌曲中脫穎而出，就要找準市場的空白點。他說，由于公司旗下多是創作型歌手，如果參加歌曲征集就應尊重歌手創作意愿，而不是公司主動強求。而作為唱片公司可以做的，則是“為奧運獻歌”。在一次觀看國外賽事時，當聽到了 “Oh lay oh lay oh lay”的歌曲助威時，他想到了目前為奧運所創歌曲中的一個空白——《加油歌》。他說，現在市場上所推出的那么多奧運主題歌曲，將來觀眾記下的很可能少之又少，這種情況下如果賽場上的《加油歌》能夠創作成功，那么不僅僅在奧運賽場，奧運會后的賽場上，觀眾也會隨情境唱起這首歌。

　　創意有了，畢曉世啟用海蝶最優秀的創作團隊開始了歌曲的創作。如果想把這首歌推薦到奧運賽場，旋律一定要符合中國人的口感。為此，創作團隊特意采用了勞動號子的旋律，音域只有8度，旋律更加上口。畢曉世坦言，這樣一首歌曲，要想在賽場上得到普遍推廣，難度非常大。為此，公司立即把歌曲推向電視臺打榜，另外邀請桑蘭、高敏等8位優秀運動員一同拍MV。除此，還早早地把歌曲提交到北京奧委會宣傳部門，希望利用官方的力量，讓更多的人聽到這首歌。同時和網絡運營商洽談把該歌曲制成MP3和彩鈴供網絡下載。

　　不僅是這首《加油歌》，在奧運征集歌曲內容有雷同傾向的時候，獻給奧運志愿者的歌，獻給奧運幕后工作者等針對空白市場的歌曲也紛紛出爐。畢曉世說，作為唱片公司，面對這樣百年一遇的盛會，即使不能推出奧運主題曲，也希望能創作出幾首讓人們能記住的歌曲。

　　奧運征集歌曲：誰是下一個《手拉手》？

　　據奧組委之前公布的時間，奧運歌曲征集活動將截止到今年3月。這最后的時間，席琳·迪翁、胡彥斌等歌手的作品也將一一亮相。華誼唱片宣傳總監翟佳告訴記者，奧運歌曲由于它本身的傳播特點，對于創作者有新的要求。例如在奧運這個盛事上，如何既兼顧國際上傳播人群的需要，又不失機會來展示自己的民族特色。張靚穎是華誼唱片的旗下歌手，其所創作的獻給奧運的作品《Open your dreams》經常在國際舞臺演唱。周杰倫也曾對記者關于征集奧運歌曲的標準時回答，歌詞一定要有“中國風”的特色，曲風一定會有一些搖滾的東西，會有電吉他之類在里面，所要的效果就是要外國人嚇一跳。作為北京奧運會的主題曲，兼顧國際性和民族性是業內的共識。

　　百代唱片華語部經理張毅回憶，這方面做得最好的莫過于那首《手拉手》。其中特意用了韓國民歌《阿里郎》的旋律。在韓國首爾舉辦的奧運會開幕式上，“Koreana”演唱組帶領 18000名演員高唱主題歌——《手拉手》（Hand In Hand ），歌手激情四溢的演唱將開幕式的氣氛推向頂點。這曲《手拉手》由此成為奧運歷史上傳唱最廣的一首主題歌。當時的奧委會主席薩馬蘭奇認為它是奧運會會歌里最成功的一首，曾考慮將這首歌定為奧運會的永久會歌。

　　而《手拉手》的創作團隊以及歌曲組成元素更追求國際化還是更強調民族化，曾經成為當時奧組委一個爭論的焦點。時任奧組委委員長的樸世植堅持為了國際化傳播而啟用國際化而非本土的創作團隊卻遭遇阻力，最后的折中決定是：將《阿里郎》的旋律加入，在每段旋律之尾的關鍵位置重復出現，并啟用擁有國際演出經驗的韓國演唱組合。這首歌的唱片在當時創下了銷量奇跡。

　　眾所周知，中國的音樂人只有在這幾年才逐漸讓世界開始關注，此前中國音樂很少出現在世界級的場合。而世界上，恐怕再沒有哪一種音樂能夠像奧運會歌曲那樣贏得全世界人民的共同關注，無論用哪種語言傳唱，它都傳遞著一種團結、拼搏、向上的可以全球溝通的體育精神。誰將成為下一個《手拉手》，將有著不可估量的商業價值。

　　延伸閱讀 企業贊助“奧運歌曲”的心思

　　按奧組委公布的征歌標準，北京奧運主題曲應結合中國傳統音樂元素和世界流行音樂潮流，表現崛起的中國的活力和氣度，同時，旋律簡潔流暢，能用中英雙語表達。去年底，中國音樂家孔祥東和有 “體育歌王”美譽的意大利作曲家喬吉奧·莫洛德爾共同創作，李玟、孫楠擔任主唱的《Forever Friends》的MV拍攝在京關機，新聞媒體的報道連篇累牘，把這首歌列為奧運會主題歌的最大熱門時，人們也在這首歌的MV中看到了國產品牌“愛國者” 的影子。不同膚色的小孩子手舉愛國者數碼相框，以幻燈片的形式把世界各地的歷史人文風景濃縮其中。愛國者解釋，之所以要贊助這樣一首奧運歌曲，是一次“硬件+內容”的嘗試，公司認為歌曲內容與產品找到了契合點。華旗資訊數碼科技有限公司副總裁姚沐向媒體表示，從成本上來講，雖然愛國者沒有付出天價來和那些國際巨頭在奧運營銷之戰中正面競爭，但贊助奧運熱門歌曲的做法也許會有更好的效果。

　　而10首奧運征集歌曲的MV都已制作完畢，拍攝經費則均由北京奧運會速凍包餡食品獨家供應商思念食品支持。思念食品有限公司總經理助理姚先生告訴記者，選擇贊助奧運歌曲，公司看中的是奧運歌曲的覆蓋人群和其傳播的范圍。與其他奧運營銷相比，選擇奧運歌曲的贊助成本相對較少，但卻是樹立企業形象的好機會。

　　另外，企業借助奧運的動向也甚為明顯。中國移動去年推出了31項奧運產品，其中諸多動作都跟中國移動意圖吞食移動商務市場密切相關，如提出在其無線音樂平臺上推廣奧運歌曲就是想占領無線音樂下載市場。

　　前文所提到的《加油歌》是由福建一家并不知名的品牌“鄂萊特”贊助的。其他像“暖倍爾”等大量中小品牌也參與了奧運歌曲的贊助。唱片公司也好，商家也好，助力奧運歌曲無疑也是企業營銷鏈條中的一環，把奧運歌曲作為營銷手段其最主要的好處在于投入很小，如果一旦歌曲成名，企業會隨之大幅提升企業知名度。同時這一行為更具有公益性，對企業形象提升的效果遠遠好于硬性廣告。