汪海在品牌創新與合作論壇上發表演講。

    近日，30多家世界品牌企業，以及雙星、紅塔等300多家中國自主品牌企業的負責人聚首佛山，參加品牌創新與合作論壇，探討世界品牌與中國自主品牌的合作共贏。中國青島雙星集團公司總裁，青島雙星鞋業股份有限公司董事長，中國膠鞋協會理事長汪海應邀參加此次論壇，并就品牌經濟機遇與品牌國際化戰略、跨界品牌合作的趨勢和策略分別作了精彩演講。

    此次論壇由中國外商投資企業協會、商務部投資促進局和佛山市政府聯合主辦，主題為“傳承品牌創新精髓，推動品牌合作共贏”。原外經貿部部長、中國外商投資企業協會會長石廣生，商務部外貿司司長王受文等領導出席論壇。國內國際品牌的實踐者、思想者、所有者，相聚論壇，就品牌開展大腦風暴，有助于佛山及國內自主品牌開拓視野、創新思路、挖掘合作潛力，走向世界。

    在主題論壇和專題論壇上，可口可樂等世界品牌和雙星、紅塔等國內著名品牌“現身說法”，分別就品牌國際化策略、跨界品牌合作和品牌并購等國內自主品牌企業關注的話題，發表主題演講，并進行了廣泛和深入的互動交流，針對品牌話題進行論劍。

    品牌創新與合作是品牌發展的趨勢

    在5月15日的“品牌經濟機遇與品牌國際化戰略”主題論壇上，汪海發表演講表示，品牌形成后，企業必須繼續不斷地創新，發展壯大自己。雙星人提出市場競爭名牌無終身的理論觀點；提出在市場競爭中，今天不創新，明天名牌就落后，明天不創新，后天名牌就淘汰的觀點。只有企業在各個方面跟著市場走，圍著市場轉，隨著市場變，你這個品牌才能夠長久，才能夠發展壯大下去。

    汪海認為，隨著全球經濟一體化的進程，我們企業自覺不自覺地與世界企業融為一體，共同在一個平臺上競爭，要想在世界市場競爭中站住腳，就必須參與世界競爭，和世界知名品牌合作，品牌合作和重組是正常的，這是品牌發展的規律，為了擴大國內品牌影響力、市場占有率，中國人自己的品牌相互合作和聯合也是正常的，也是符合品牌在市場競爭中的發展規律的。但是，由于我們受國內某種程度的地方保護主義、本位主義以及舊傳統的影響，這種合作非常困難，如雙星收購原東風輪胎公司，就是戰勝了重重困難�，F在形勢比前幾年越來越好，相信品牌創新與合作是今后品牌發展總的趨勢，特別是通過這樣的論壇，將會有越來越多的人認識到品牌創新與合作將會發展得更好！

    從名牌到品牌是中國品牌發展的過程

    在當天下午的“跨界品牌合作的趨勢和策略”專題論壇上，汪海作為參講嘉賓第一個發表演講，針對自主品牌發展趨勢，指出，從名牌到品牌叫法、說法過程，也是中國品牌發展的過程。

    汪海結合自己操作一個國有企業35年，一直到現在的歷程，指出，從名牌到品牌我國企業30年經歷了三個階段，一是從不認識到認識的過程，上世紀80年代中后期到上世紀90年代中期，中國出現一批較早認識到創名牌，自稱、自叫創中國名牌、世界名牌；二是上世紀90年代中期到2000年開始名牌熱，企業自稱自叫名牌越來越多，單純理解知名度高就叫名牌，社會消費者穿用名牌成為時髦、時尚。政府官員開始說道名牌，專家學者講名牌、媒體宣傳名牌；三是從盲目性到理解，2000年以來，特別是這幾年對名牌有了進一步的認識，有了從名牌到品牌的叫法。品牌內涵包括企業綜合管理、員工素質、產品市場營銷、企業文化等綜合形象的體現。世界名牌、品牌說法叫響世界，是我們中國人叫起來的�，F在已經進入品牌發展新時期，品牌做大做強已成為發展新趨勢。

    針對自主品牌發展策略，汪海結合操作雙星這個品牌，演講指出，各企業行業不一樣，不能一個模式。雙星創自主品牌經歷一個過程，一是由片面認識只要有知名度就是名牌轉到扎實創名牌，從軟影響力轉到有形；二是教育引導員工共同創造民族品牌，把創民族品牌的想法變成員工行動；三是形成品牌向相關聯行業發展，涉足輪胎、機械行業，輪胎已發展成為雙星的主業；四是民族精神轉化成創民族品牌行動，軟實力變成硬實力。中國是世界最大國家、人口最多、市場最大，有5000年的文化，要創我們自己的民族品牌，走向世界，日本人、韓國人他們創品牌從軟精神到創硬品牌，這是值得我們研究的。在強權政治、強權經濟的今天，不創品牌不行，要借助外力發展中國自己的品牌，只有民族的才是世界的、最好的。

    最終要創中國人自己的民族品牌

    汪海談了三點體會：從單純名牌宣傳知名度轉到做品牌上來，只有這樣才能長久發展；從單純經營角度理解品牌要上升到你死我活的商戰競爭角度來理解，要練內功，品牌需要文化、管理、員工素質、高人品、高質量、營銷形象和服務；從單純經濟角度理解品牌轉到創民族品牌上來，才能從大國加工廠逐步變成“中國創造”，從單純企業行為轉向國家、民族行為，從民族品牌轉向借外力發展，最終創中國人自己的民族品牌，并走向世界。工廠要造出民族品牌，學者、專家、媒體要宣傳研究民族品牌，商界要推銷民族品牌，消費者要熱愛民族品牌，政府要支持民族品牌。