五一期間，為期一周的超女快男系列演唱會在北京上映，何潔、張杰、譚維維、蘇醒、魏晨等7個超女快男每人一場，輪番上陣。本來是奧運之前、五一假期的娛樂好看點，但據諸多媒體報道，票房并不理想。去年12月，在上海八萬人體育場也曾舉辦了一場由40多位快男、超女參與的拼盤演唱會，票房更不理想。與此同時，各地的選秀、PK類節目也出現不同程度的下滑。

    于是，關于超女快男娛樂經濟是否過時、還能走多遠的擔憂和輿論逐漸開始彌漫。

　　超女快男的誕生，是中國社會經濟文化轉型期，草根階層潛意識、潛欲望和潛激情的集中爆發和體現，進而釋放出超乎想象的參與力、爆破力和影響力。其實質是新經濟新文化新傳播背景下草根階層的精神覺醒和張揚，有其必然性和典型代表性。事實上，后來的我型我秀、舞林大會、名聲大震、加油好男兒等等現象，也都是這一必然性的擴展、延伸或裂變，共同構成了超女快男現象和經濟。

　　認清和正視了這一點，我認為，就不必擔憂超女快男經濟的生命力和可持續性。當然，不擔憂并不代表不存在問題，事實上，在鋪天蓋地、無孔不入的超女快男熱背后，一直伴隨著爭議、批判甚至誹謗、謾罵，險些釀成畸形。

　　如何良性發展？關鍵在于以下五種要素力量的協調作用。

　　首先是社會價值觀和輿論態度的正確引導。如上所述，超女快男現象的誕生有其歷史背景和客觀必然性，不是陽春白雪，也不是洪水猛獸，就像當年的牛仔褲、迪斯科、MTV，沒有什么大驚小怪的。所以，社會上層精英應客觀全面地對待它，扶正祛“邪”，積極弘揚、大膽指正，尤其是政府官員和社會意見領袖，更要發揮關鍵引導作用，立足中國文化根基和社會變革，為勢不可擋的流行文化導航。新聞媒體，也要抱著客觀公正、負責任的態度予以報道，務必不能出現捕風捉影和一邊倒，今天天堂、明天地獄，這是對社會對大眾最大的不負責任，往往導致對一些社會文化現象甚至價值觀的錯誤引導。過去幾年，超女快男經常有這樣的“待遇”。

　　其次是超女快男娛樂理念和模式的不斷創新。第二屆超女為什么那么火？至關重要的一點就是理念和模式的創新，包括對當時草根階層潛意識流行基因的把握，與企業的深度捆綁合作，與電信運營商的技術嫁接，PK模式的超級運用，點評機制的自由開放等等，這些都是促使當年超女盛極一時的創新舉措。然而，這些創新不是一勞永逸的，超女快男經濟要實現可持續性發展，必須對變化中的流行元素和消費文化深刻洞察、快速反應，在理念和模式上不斷實現創新，拋開導致熱潮下降的社會客觀因素不講，也有個審美疲勞的問題。事實上，超女之后各地電視臺蜂擁推出的選秀、PK節目，模式雷同、凡善可陳，并沒有真正基于市場變化的大突破。這也是目前的一大困局。

　　第三是超女快男們的發展路線和品牌定位。在超女快男界，李宇春無疑是最大的受益者。李宇春的成功是第三品類的定位成功，她既不同于何潔型的乖巧和美顏，也不同于許飛和譚維維型的專業和實力，她開創了一個性別模糊、想唱就唱、簡單率真、大膽向前的新類別。幾年下來，李宇春一直保持第三品類的個人品牌路線毫不動搖，以至于成了符號。所以，個人的發展路線和品牌定位至關重要。SHE能夠獨霸娛樂江湖這么多年，也和她們清晰明確個性互補堅持至今的品牌定位必不可分。最近跟SHE的影視廣告合作，更是深深體會到她們這種不隨時光和年齡而改變的堅持。可惜的是，很多當年紅極一時的超女快男們到今天已經沒有自己的品牌個性和路線。還好，最近何潔的“亞洲小天后”品牌形象重塑，讓我們看到了改變的力量和希望，拭目以待。

　　第四是經紀公司的經營心態和運作水準。如果說媒體是超女快男之母，那么經紀公司一定是其父。歸根結底，超女快男經濟的可持續發展，取決于經紀公司的經營心態和產業化運作水平。過去幾年，我們見識了超女快男們幕后老板——經紀公司的眼光、膽略和智慧，也目睹了一些老板們的短視、貪婪和膚淺。立足現在，放眼未來，這些經紀公司和老板們必須重新審視自己的目標、價值、定位和經營，必須擯棄急功近利和殺雞取卵之短視行為，擺正心態，深入研究市場新變化新態勢，加速學習娛樂經濟和娛樂產業的內在發展規律，把握新背景下主流時尚文化的脈搏，真正掌握經營娛樂產業的策略和方法，提高經營水準，培養中國版的哥倫比亞、迪士尼等娛樂產業巨頭，推動中國娛樂經紀產業的良性發展。在這個進程中，先行一步，必將受益終身。

　　最后是社會大眾的良性參與和積極推動。社會大眾是超女快男經濟的最終參與者和消費者，也是以上四個要素的軸心。雖然很多時候他們未必能夠主導或改變大格局，但沒有他們，就沒有一切。大眾尤其是草根階層，非常容易被鼓動和感染，參與性極高，迅速達到高潮；但也往往容易走向極端，出現盲目和偏執，一些參與者甚至放棄學業，就為一夜成名，有的觀眾不吃不喝不工作，就要把電視看穿。這些都是不成熟不理智的表現。中國的超女快男經濟和娛樂產業的健康良性發展，離不開社會大眾的理性參與和積極推動，他們既是建設者、也是體現者。我們期待那一天。

　　婁向鵬，中國特色營銷策劃創導者，【２１世紀福來傳播機構】總經理，中國創新營銷學會副會長，香港科技大學高級管理文憑。兼任清華大學、商務部培訓中心、國務院新聞辦干部培訓中心、中央電視臺廣告部、國家食品藥品監督管理局培訓中心特邀專家、教授。14年市場實戰經驗，致力于“用中國特色快速提升品牌和銷量”，具豐富的營銷、新聞及策劃三棲作戰經驗，他創導的雜交營銷、長板營銷、新聞營銷、資源營銷、品牌功效化、品牌五星等理念影響全國，被譽為“雜交營銷之父”。《中國經營報》《銷售與市場》《新營銷》《醫藥經濟報》《中國營銷傳播網》《中國醫藥報》《南都周刊》《新食品》《糖煙酒周刊》等媒體專家顧問及專欄作家，著有《營銷界的奧斯卡》等暢銷書。溝通電話：010-64892356 13911809174，Email：，福來實戰營銷網，中國創新營銷網：