奧運會是全球最大的體育盛會，它吸引了無數(shù)企業(yè)的目光，奧運會也成了硝煙彌漫的商業(yè)戰(zhàn)場，奧運營銷一直是眾多企業(yè)追捧的營銷方式。在奧運營銷中，我們看到了一些企業(yè)的成功，1996年亞特蘭大奧運會后，可口可樂的盈利猛增了21%，達到了9.67億美元，以致該屆奧運會被業(yè)界笑稱與尊稱為“可口可樂奧運會”，全球都是一片紅色的海洋。韓國三星加入TOP計劃后，通訊產(chǎn)品從1998年的39億美元上升到了1999年的52億美元，2000年悉尼奧運會結(jié)束后的第一年，三星的通訊產(chǎn)品銷售額又增長了44%；三星品牌認可度也從5%上升到了16.2%。悉尼奧運會悉尼舉辦前一年，海外的VISA卡持有者在澳大利亞的消費增長了23%，達到了15.5億美元，VISA也是賺得盤滿缽滿！

    這些企業(yè)的輝煌喚起了一大批企業(yè)為奧運向前沖。但我們必須知道奧運營銷，不只是企業(yè)營銷，也是國家營銷，更是國家品牌的再次提升。企業(yè)在營銷自己的時候，一定不能傷害國家的品牌形象，給國家營銷帶來負面影響。個人在宣泄自己情緒的時候，也要注意自己的素質(zhì)，要為國家品牌添磚加瓦，而不是成為國家品牌的負面窗口。“對于奧運會，我們要有平常心。因為，奧運會同樣是一個國民素質(zhì)競賽的機會。”前外交部部長李肇星說：“在比賽中，人們都希望自己贏，希望自己的朋友贏，但萬一輸了，也要冷靜對待。”

    所以，無論是企業(yè)或者個人都需要保持自己的良好品質(zhì)，在奧運期間更應(yīng)該規(guī)范自己的言行舉止。我們要以一顆博大、寬仁、祥和、向善的心擁抱整個世界，向世人展示中國的大國風范。

    “狼狽”的背后是什么

    記者在點評時，請手下留情，也請用客氣點的語氣。網(wǎng)易奧運視頻登有一記者在看了女子體操團體資格賽時的點評：“女子體操團體資格賽，美名將罕見失誤狼狽落地。”記者用詞損害了大國形象。這一點評引起了很多人的跟帖，其中有讀者這樣評論，原文摘錄如下：

    “今天上午看了女子團體體操預(yù)選賽，中國的最出色的高低杠選手何可欣因為出現(xiàn)了失誤從高低杠上慘重地摔下，當時心里面挺難受的，說實在的畢竟是中國人，血肉相連。也不知道這次奧運會是出了什么邪門了，盡是失誤，剛剛得知美國的一個體操健將也因為失誤而落地了。問題并不是很嚴重，至少重新爬起的時候國人給點鼓勵的掌聲吧，誰知道剛才上網(wǎng)的時候一看網(wǎng)上出來的評論，說什么‘美國體操名將狼狽落地’。我想說的是，說這樣話的人真是丟了中國的臉了，自己還能寫出這樣的文章來，足見臉皮之厚在世罕見，人人都會‘包容，同仁和公平！’，難道寫這個文章的人真的沒有好好地換位思考一下嗎？我們說了奧運是無國界的，沒有歧視的，公平的。這樣的奧運才是我們熱情好客的中國人所表現(xiàn)出現(xiàn)的。在此嚴重抗議寫出這樣的污蔑和詆毀他人名譽和尊嚴的人。我相信我的觀點代表了大多數(shù)有公平理念和一視同仁之心的熱愛體育的廣大同胞。”

    奧運沒有國界，身為中國人的我們應(yīng)該為中國奧運代表隊喝彩、加油，但我們同樣要有一顆包容、博愛的心為全世界的奧運健兒們加油。中國作為此屆奧運會的東道主，應(yīng)該在自己的家里招呼好客人，讓世界人民感知中國的大度、儒雅、寬仁與實力。這才是奧運營銷的重要目的。

    為何“郎平”難“平”

    “鐵榔頭”郎平執(zhí)教美國女排一事，引起了一些國人的非議， 不少人罵郎平?jīng)]有愛國心，更有不少名人還義憤填膺地站出來公開指責郎平，一時間鬧得沸沸揚揚，難得平靜。

    從郎平的活動中我們可以看出，郎平是一個很愛國的人。此前，郎平執(zhí)教過中國女排，也為中國女排貢獻自己的力量。但體育是不分國界的，它是增強體格、促進和平的，郎平執(zhí)教美國也說明了中國的實力，有何不可？我們又為何要非議郎平？中國也請了很多外教，這些外教也兢兢業(yè)業(yè)地訓(xùn)練中國體育員，然后帶領(lǐng)中國運動員與自己祖國的運動員比賽，但這并不表示他們不愛國，他們都在為推動世界和平事業(yè)做貢獻，彰顯出的是博愛和胸懷。

    可以說，郎平能夠執(zhí)教美國女排，是中國體育的榮耀，更顯中國大國風范和大國實力。遠卓品牌機構(gòu)認為，如果我們?nèi)耘f抱有非議之心，那只能說“鐵榔頭”砸出了一些人皮襖里的“小”字了。這種“小”或者說“狹隘的愛國觀”，顯然不利于大國品牌的樹立和維護。國家迫切需要全員品牌管理

    奧運會已經(jīng)進入第六天，奧運賽場上各國健兒都在為榮耀祖國、實現(xiàn)夢想、促進和平而努力，我們應(yīng)該為每一個運動員加油，不管他來自何方，不管他是哪國人，用我們的掌聲和歡呼聲盡顯中國的博大胸懷。這就需要中國人有全員品牌管理意識，共同來維護“中國”這個響亮的偉大品牌。

    遠卓品牌機構(gòu)認為，對于企業(yè)來說，品牌的根本要素是人，一個成功品牌的塑造不是一個人、一個部門或一個品牌策劃機構(gòu)能夠獨立完成的，它需要企業(yè)全體員工的參與，要求全體員工都必須有強烈的品牌意識，并有意識地用自己的實際行動來維護品牌形象，為品牌大廈的建設(shè)添磚加瓦。對于一個國家來說，國家品牌的塑造是由每位公民來支撐的。每位公民都應(yīng)該用自己的言語和行動來塑造國家品牌。

    每一個人都有自己的品牌，國家品牌要以公民的個人品牌為基礎(chǔ)，亦即國家的“大品牌”很大程度上是由全國公民的“小品牌”有機集合而成的。遠卓品牌機構(gòu)認為，國家要成就卓越品牌，其公民必須重視個人品牌的建設(shè)，因為國家-全球品牌網(wǎng)-每位公民都有可能成為外界了解國家品牌的“窗口”，只有良好的個人品牌形象才能傳播良好的國家品牌形象，否則，國家的品牌形象就失去了賴以生存的根基，成了無本之木、無源之水。尤其是在中國舉辦奧運會期間，世界的眼光都落在了華夏大地上，所以每一位中國人都應(yīng)該明白：自己的形象在影響著國家品牌。

    陳冠明正以一個普通中國人的形象為中國品牌形象加分。53歲的“奧運狂人”陳冠明花7年時間騎著三輪車走遍全國1100多個城市，行程65500公里為奧運加油。如今，他又在鳥巢和水立方的廣場外不停地忙碌著：撿人行道、草叢里、馬路邊甚至自行車夾縫中的煙蒂和紙屑。他用自己的行動來表明對祖國的熱愛，對奧運的支持，也呼吁中國人要給世界留下好印象，將自己最美的一面展現(xiàn)給別人。但是，遠卓品牌機構(gòu)認為，陳冠明此舉也在另一個側(cè)面反映出一個不容忽視的問題：為什么還有人在亂扔雜物和垃圾？這顯露的是公民素質(zhì)問題，媒體需要冷靜面對。

    中國人必須齊心協(xié)力，共同來塑造偉大的國家品牌。“萬眾一心，其利斷金”。每一位中國人都以塑造國家品牌為己任，緊密地團結(jié)在一起，圍繞一個共同的目標，那么國家就能逐步塑造出自己的強勢品牌。奧運營銷，國家品牌形象更值得我們每個國人注重和維護。所以，請以寬容心和博愛心來面對世界，管住自己的“嘴”，管束自己的“腿”，為中國品牌加分，為中國的日益強大貢獻自己的綿薄之力。

    謝付亮，著名品牌專家，遠卓品牌機構(gòu)（）策劃總監(jiān)，中國超低成本塑造品牌第一人，首次提出“一分錢做品牌”的運作理念、系統(tǒng)理論和操作技巧，已經(jīng)憑借超低投入為眾多品牌創(chuàng)造過知名度和美譽度火速飆升、銷售業(yè)績連年翻番的佳績，著有中國第一本超低成本品牌運作論著：《品牌天機——超低成本塑造品牌的16條黃金法則》（機械工業(yè)出版社）；資深品牌培訓(xùn)專家，GLOBRAND首席品牌顧問，近百場品牌塑造課程及論壇主講嘉賓，經(jīng)典課程《一分錢做品牌》深受各地企業(yè)家追捧，現(xiàn)已成為企業(yè)進行超低成本品牌運作的首選培訓(xùn)課程。電話：13588268508；E-mail：。