隨著運動風氣的盛行, 加上媒體的發達, 運動明星及運動賽事往往是人們關心的重點, 體壇明星們也都成為商界的寵兒, 各國企業、各大知名品牌爭相聘請著名運動員擔任品牌代言人的例子不勝枚舉。喬丹成就了耐克傳奇; 高爾夫運動員泰格· 伍茲也被耐克、通用等品牌相中; 貝克漢姆全身幾乎都賣給各大品牌;AC 米蘭球員卡卡開始代言阿迪達斯新款足球鞋;網壇名將小威廉姆斯為惠普筆記本“ 親自操刀”……企業希望通過選擇著名運動員擔任品牌形象代言人,能夠有效接觸其目標顧客, 并實現其品牌塑造的目的。

　　喬丹的商業奇跡

　　一部喬丹的歷史, 既是籃球奇跡的歷史, 也是商業奇跡的歷史。

　　喬丹為NBA 籃壇, 為體育用品、廣告、電視、旅游……帶來的滾滾財富究竟有多少, 誰也說不清。人們僅僅知道, 因喬丹1993 年的退役, 便使以其籃壇形象為廣告宣傳主角的耐克公司的股票下跌了75個百分點, 使以喬丹為廣告宣傳主角的芝加哥食品公司股票下跌了10 多個百分點, 麥當勞公司、NBC 和TNT 兩家電視網也受到了不同程度的影響。

　　從某種程度上來說, 耐克公司當年的“ 慧眼識金” 給了喬丹機會。但好勝而且非常具有競爭力的喬丹給了耐克公司難以計量的回報。耐克公司和喬丹是體育品牌和體育明星有史以來最完美的一次結合。

　　離開籃球賽場的喬丹絕不是每天躺在床上, 簽著支票, 揮霍金錢的人。現在的喬丹, 擁有若干重商業身份: 自己擁有獨立品牌, 山貓隊的小老板, 一支MotorGP 車隊的投資人, 甚至是費城一家賭場的出資人。

　　2003 年徹底從NBA 球場隱退以后, 喬丹將大部分心血投入了自己的品牌。他參與喬丹球鞋的設計,與耐克的頂尖設計師廷克· 哈特菲爾德, 共同把喬丹鞋的神話譜寫下去。據估算, 現在喬丹品牌一年為耐克公司創造的收入高達5 億美元, 而他從中提取的利潤, 自然洋洋可觀。他的公司總部, 就在芝加哥,每周通常去他位于芝加哥上方的辦公室里坐上兩天。

　　2005 年, 在哈特菲爾德的鼓勵下, 喬丹推出了最新自傳《內心鞭策》, 在前言中, 他闡述了喬丹品牌的基本理念:“ 喬丹品牌的發展之路, 一直都是質樸的, 無論什么時候我都堅持父母和史密斯教練傳授給我的基本的價值觀: 成功的結構, 無論在商業領域還是在籃球場都是一樣的, 成功的企業和偉大的球隊有許多相同點。” 秉承這種理念, 喬丹鞋在球鞋市場上銷售勢如破竹, 即使喬丹不再打球, 他的球鞋依然是賣得最好的一款。

　　2006 年6 月, 夏洛特山貓隊老板羅· 約翰遜將手中的股份轉讓給“ 飛人” 喬丹一部分, 喬丹因此成為這支NBA 球隊的小老板。和約翰遜的關系, 還讓喬丹成了費城一家賭場的股東之一, 這家賭場的股權本來在約翰遜手中, 但他轉讓了一部分給喬丹。此外, 喬丹還是一支MOTORGP 車隊的老板, 他從小喜歡騎摩托車, 也喜歡開快車, 于是投資并命名了“ 邁克爾· 喬丹鈴木車隊”。這筆投資, 對他而言,純屬消遣。

　　在喬丹退役的時候, 美國媒體評論曾這樣說,“ 即使喬丹死了50 年, 他的名字依然是最好的廣告載體之一。” 將來的事情很難說, 但至少目前, 這位已經退休的球星依然比其他正在賽場上奔跑的球星更有影響力。

　　貝克漢姆 商業運作中的印鈔機

　　有人戲稱貝克漢姆是一棵搖錢樹, 是人見人愛的“ 金貝貝”。

　　年輕的貝克漢姆到底是怎么在短短的幾年聚斂起財富的呢? 其實高額年薪并不是最主要的, 因為拿著歐洲最高年薪的雷科巴在球員富豪榜上根本就找不著, 主要的原因是在球場之外。盡管足球為貝克漢姆帶來的財富并不是這個職業球員所擁有的全部。但“ 球員” 無疑是貝克漢姆眾多身份中最本質、最堅實的一個, 這是貝克漢姆走上黃金大道的根本原因。

　　小貝的財富主要是來源商業代言。在廣告界, 貝克漢姆的影響力絕對不亞于他在足球王國的影響力。他是阿迪達斯、吉列、美國Got Milk 牛奶公司、百事、絲妮客糖果棒以及摩托羅拉等世界知名品牌公司的形象代言人。據英國《觀察報》分析, 目前貝克漢姆的廣告商業總價值業已達到2 億英鎊以上的高度。

　　貝克漢姆腳上踏著阿迪達斯的運動鞋, 身上套著瑪莎百貨的休閑裝, 鼻梁上架起了警察牌太陽鏡, 而眾人議論中心的百變發型也成了護發品牌Brylcreem的展示舞臺, 這些廣告商每年給貝克漢姆增加了1000 多萬英鎊的廣告收入, 其中阿迪達斯的贊助費約為200 萬英鎊,Marks&Spencer 的贊助費為200 萬英鎊, 沃達豐的贊助費為200 萬英鎊,RageSoftware的贊助費為100 萬英鎊, 百事可樂的贊助費為100 萬英鎊,Brylcreem 的贊助費為100 萬英鎊。

　　在除了給別人打工、代言之外, 貝克漢姆還有一個攬錢好方式——自己開公司做老板。貝克漢姆注冊了一家名為Footwork Productions 的公司, 它被戲稱為貝克漢姆有限公司, 因為它的主要業務就是提供一切與貝克漢姆有關的服務, 而貝克漢姆則是公司惟一的董事和股東。貝克漢姆公開的FootworkProductions 公司賬目顯示, 僅在這個公司名頭下,貝克漢姆就分別和阿迪達斯、沃達豐手機和馬莎百貨這三個贊助商簽下各200 萬英鎊的合同, 公司還接受了Rage 軟件公司, 百事公司和Brylcreem 護發產品各100 萬英鎊的贊助。另外, 公司從有償轉讓拍照、采訪權和授權品牌使用中收益數十萬英鎊。

　　除了這家公司外, 貝克漢姆還有一家名為Yandella 的有限公司, 這是他與辣妹的夫妻檔, 公司主要負責貝克漢姆品牌的營銷。自2000 年8 月31 日創立以來, 該公司的資產增長勢頭相當猛。現在, 這家公司由辣妹和她的母親杰姬· 亞當斯擔任經理。