一對年輕人背靠背席地而坐——這是意大利著名服裝品牌Kappa的Logo形象。2月24日，華誼兄弟旗下藝人陸毅、黃維德、張涵予、張靚穎、尚雯婕BOBO組合、孟廣美等將寫有自己名字的星星掛在了有著這樣背景板的明星墻上，華誼兄弟總裁王中磊和Kappa中國公司總經理任軼先生宣布雙方結成戰略聯盟。

　　“Kappa中國將體育營銷和娛樂營銷作為市場推廣的兩大基石。此次Kappa與華誼兄弟強強聯手，就是在娛樂營銷方面進行跨界合作的一次嘗試。”Kappa中國公司總經理任軼在接受《中國產經新聞》記者專訪時表示。

　　作為目前國內最成功的民營娛樂傳媒集團之一，華誼兄弟投資及運營領域涉及電影、電視劇、藝人經紀、唱片、娛樂營銷等諸多方面，而來自意大利的運動時尚品牌Kappa，從2002年由中國動向集團正式引入中國內地開始，其運動、時尚、性感、品位的設計理念就深入人心。

　　“華誼兄弟擁有國內無可比擬的影、視、歌明星資源及實力雄厚的創作、執行團隊，這與Kappa‘娛樂營銷’這一品牌推廣策略的需求不謀而合。此外，華誼兄弟的資源所覆蓋和影響的受眾人群與Kappa的目標人群有著相當大的重合度。”任軼如此解釋雙方聯盟的基礎。“此次合作不是經濟危機催生的抱團取暖，而是恰逢其時，因勢利導。”

　　任軼告訴記者，除了與華誼兄弟合作外，他們目前已經確認合作項目有中國網絡公開賽、英國OASIS（綠洲）搖滾樂團中國演唱會以及與YOHO雜志潮流盛典的合作等等。

　　“與華誼的合作遠非Kappa市場推廣的全部，我們在有了這樣的資源以后，在今后的體育營銷和娛樂營銷的空間會更大，可以選擇的穿針引線的整合工具就更多。”任軼舉例說：如果我們要在2009年做一個基于演唱會、潮流派對等元素的一個大型推廣活動，如何將這個活動做得更加充實和豐富，華誼就是現成的一個很好的資源。而如何借助娛樂資源達到傳播體育元素的目的？華誼兄弟的資源又會提供很大的策劃和執行空間。

　　“對于我們來說，更需要平衡的是在市場推廣中體育和娛樂的關系，而非兩家公司之間的關系。不管與誰合作，都是基于我們‘運動時尚’這一差異化戰略采取的不同手段。”任軼對記者說。　

　　據記者了解，中國動向基于華誼的資源優勢(1771.923,-24.61,-1.37%)和他們的品牌定位來綜合考慮合作方向。比如在產品方面，推出由明星參與設計的服裝系列是可以考慮的一個方向，而在營銷方面，他們會充分借助明星的號召力和影響力，在影視劇植入、歌友會、演唱會或MV等方面進行合作。

　　記者注意到，最近的電影《瘋狂的賽車》和2008年的《精舞門》都有Kappa品牌的植入。而一直以來Kappa和夢舟明星隊的合作，在贊助中網的過程中加入娛樂營銷手段等等都是其戰略的體現。

　　但是，Kappa的娛樂營銷不是盲目地增加品牌的顯現，而是必須基于運動這一點，對品牌適時、合情、合理的顯現，這里娛樂元素是傳遞運動精神的一個載體。“這就意味著Kappa在任何時候都必須以‘運動’這個元素為基礎。”任軼說。