【中國鞋網】隨著桂林三金、萬馬電纜、家潤多三家公司成為IPO重啟的開局者,A股市場上的創富故事再次得到演繹,桂林三金的控制人鄒節明家族財富達36億元,萬馬電纜的控制人張德生父女的財富也將達到17億元。

　　港股的大幅反彈,也使得香港股市在6月份也迎來了IPO的小高潮,6只新股扎堆赴港上市,集資總額達128億港元,其中就包括成龍代言的洗發水生產商霸王國際和綜合性體育用品公司361度。上市后,361度的老板丁氏家族的身價超過40億港元。

　　不但IPO重啟在創造10億級富豪,一些此前投入到上市公司的產業資本,也隨著解禁期的到來而大肆套現,成就了無數富翁。其中,紫金礦業的大股東陳發樹,從4月27至7月1日減持近3億股,套現28億元,成為當之無愧的個人“套現王”。

　　短短一兩個月時間,中國內地的10億級富豪榜中,又多出了幾個新面孔。從這些新晉富豪的發家史可以看出,三種途徑成為創造財富神話的“高效”模式。而這三種模式,既有必然因素,也不缺偶然性；或艱辛、或冒險、或充滿爭議,值得細細品味。

　　模式一

　　品牌造勢財富發酵

　　361度丁氏家族:香港上市身家增至40億

　　6月30日,福建晉江361度國際有限公司在香港交易所上市,361度本次發行5億股新股,其中5000萬股在港交所上市,4.5億股進行國際配售,募集資金18億港元。361度成為繼安踏之后,又一支在晉江崛起的中國體育用品品牌。以361度的創辦人丁氏家族持有10億股計算,丁氏家族身價超過40億元。

　　作為一家民企,361度從2000元起家的小作坊,發展到現在的知名體育用品品牌并成功上市,丁氏家族的創富過程,是晉江民營企業家群體的生動寫照。

　　起步即樹立品牌意識

　　晉江的陳埭鎮是我國的運動鞋之都,據說晉江僅制鞋企業就超過3000家,除了“李寧”,CCTV—5里所有的國產運動鞋品牌廣告幾乎都來自這里。1983年,靠務農維生的晉江人丁建通借了2000元錢,在家里開設華豐鞋廠,開始了361度的創業之路。

　　1986年,華豐鞋廠改名“萬事樂”,并引進了臺灣的制鞋機器來生產運動鞋和休閑鞋,產品暢銷,為丁建通積累了原始財富。1994年,萬事樂改名為別克公司,開始生產自有品牌運動鞋。后來,丁建通放棄“別克”品牌。經過2003年的過渡后,2004年“別克”正式改名為361度。

　　李寧公司原中層干部謝遠友長期跟蹤361度的發展,他在接受本報記者采訪時指出,361度的成功,主要有兩方面的原因:一方面是品牌意識強,一直堅持推自有品牌產品,不像很多企業滿足于為海外客戶代工；另一方面,在體育營銷上敢于投入,借助雅典奧運會和北京奧運會之機進行強勢推廣,從而獲得了超常規發展。

　　大手筆的體育營銷

　　在體育營銷上,361度表現得十分激進。2004年,借雅典奧運會之機,以新品牌出現的361度廣告投放高達4000萬元人民幣,僅在奧運會期間就投入了將近1000萬元。2005年12月8日,361度與CCTV-5“娛樂籃球”正式簽約,三年累計投入將超過6000萬元現金；2006年12月18日,361度PK掉國際巨頭耐克,以1.25億元人民幣,拿下央視2007—2008年體育賽事直播的體育用品唯一合作伙伴權,爭取到了北京奧運營銷的王牌；2008年11月18日晚間,央視2009年第15屆黃金資源廣告招標部分結果揭曉,361度以15800萬元擊敗李寧、安踏,中標“中央電視臺2009體育頻道服裝指定供應商”；3天之后,361度豪擲3.5億元正式成為廣州2010年亞運會高級合作伙伴。“整個陳埭鎮,只有361度和安踏有這樣的大手筆。”丁建通曾經這樣談到361度在體育營銷上的投資。

　　361度總裁丁伍號(丁建通之子)表示,這次在香港上市所募集的18億港元資金中,將拿出7億港元用于推廣及贊助活動。顯然,在品牌營銷上嘗到了甜頭的丁氏家族,將在這條路上走得更遠。

　　類似個案�＋�霸王上市,陳啟源成內地洗發水行業首富

　　7月3日,霸王集團在港上市,集資15.5億港元。霸王集團掌門人陳啟源和萬玉華夫婦通過FortuneStation公司擁有霸王集團21億股股份,占總股本28億股的75%。若不考慮超額配售,按收盤價3.03港元計算,陳啟源夫婦身價為63.63億港元。一直以“中藥世家”身份自豪的陳啟源、萬玉華夫婦,1988年成立霸王公司時,主要生產啤酒香波,完成原始積累后,霸王1998年開始生產果酸首烏和皂角首烏洗發露。經過11年的積累后,陳啟源夫婦終于建立起了自己的中藥洗護王國。

　　模式二

　　國退民進淘金改制

　　桂林三金鄒節明家族:財富達36億

　　6月下旬以來,現已67歲的桂林三金董事長鄒節明,因為桂林三金成為IPO重啟第一單,從而成為出鏡率最高的財富人士。在一片質疑聲中,桂林三金成功啟動申購程序,以19.80元每股的價格發行4600萬股,募集資金9.1億元。由于鄒節明家族持有桂林三金本次IPO發行前總股本4.08億股的44.53%,上市后鄒節明家族合計財富或將超過36億元。

　　經營成就突出

　　1966年,鄒節明大學畢業分配到桂林中藥廠(桂林三金的前身),歷任工人、技術員、研究室主任、技術與質檢部門負責人、技術副廠長。1984年冬天,鄒節明出任桂林中藥廠廠長,1985年,鄒節明及助手經過8年刻苦攻關,實現了西瓜霜現代工業化生產,開始成就“西瓜霜大王”的美名。正是在鄒節明的帶領下,曾陷入困境的桂林中藥廠取得矚目的經營業績,年利稅數億元,多次成為桂林市第一利稅大戶。

　　除了在經營上的成就外,更讓外界著迷的是鄒節明如何從國有企業的廠長,變身成為億萬富豪的。通過這次桂林三金的IPO,媒體還原了這一細節:在國退民進政策推動下,通過改制,鄒節明通過三步走策略,逐步成為桂林三金的實際控制人。

　　從國企廠長到億萬富豪

　　1994年3月,以桂林中藥制藥廠為核心,組建了桂林三金藥業集團公司。1997年,三金藥業集團和眾多國企一樣,開始謀求股份制改造,并得到了政府部門的支持。通過改制,鄒節明及其妻子獲得11%的股權。資料顯示,購買資金來源于自有積累及個人借款。

　　通過三金集團對股權再度分配,普通員工的股權被稀釋,而高管層的股權再獲配。截至2002年5月,鄒節明夫婦持有三金藥業股份上升至22%。

　　到2007年,通過金科創投公司(由鄒氏父子及桂林三金4位高管共同持股,其中鄒氏父子三人合計持有金科創投66%股份),鄒氏家族及其他高管再次將三金集團其他股東所持的三金藥業股權買到自己名下。經過上述三次股權變動,截至IPO發行前,鄒節明家族直接和間接持有桂林三金股權比例已經上升至44.5%。三金藥業也就此成為鄒節明的家族企業。

　　隨著7月中旬桂林三金正式上市流通,鄒節明家族的財富故事也將因此迎來高潮。

　　類似個案�＋�家潤多胡子敬身價超2億

　　繼桂林三金、萬馬電纜之后,湖南規模最大的百貨零售業“家潤多”獲得重啟IPO后的第三張批文,將于本月8日進行網上申購。在家潤多順利IPO后,董事長胡子敬身價將因此倍增至超過人民幣2億元,并有20多位股東身價超過2000萬元。與鄒節明的財富故事類似,同樣是通過國退民進的改制,胡子敬成功將“友誼”、“阿波羅”、“家潤多”、“春天百貨”等多個百貨品牌納入自己旗下,化身為家潤多的實際控制人。

　　模式三

　　產業資本抄底借助股市變現

　　陳發樹:從4800萬到200億的神話

　　大幅減持套現

　　股市的大反彈,也引發了大小非減持潮,其中,最引人關注的,莫過于紫金礦業第一大自然人股東、福建首富陳發樹的瘋狂減持了。

　　從4月27日至7月1日,陳發樹減持紫金礦業無限售條件流通股2.94億股,占公司股份總數的2.02%。通過減持,陳發樹套現27.3億元,引發市場轟動。此次減持后,陳發樹仍持有紫金礦業無限售條件流通股1.54億股,其一致行動人新華都實業集團(陳發樹旗下企業)持有紫金礦業無限售條件流通股17.29億股。

　　當初陳發樹買入紫金礦業的股份,總投資不過4800萬元。也就是說,陳發樹以不到5000萬元的投入,獲得了紫金礦業21.77億股的股份。按上周五紫金礦業收盤價10.64元計,陳發樹在紫金礦業上的身價就超過200億元。如果沒有紫金礦業,陳發樹仍然是一個成功的億萬富豪,但絕不會成為福建首富,也不可能擁有數百億的身價從而能用10億元的股票期權將打工皇帝唐竣招攬至門下成為其助手。

　　財富三級跳

　　在今天看來,陳發樹當年4800萬元投入紫金礦業是撿了大便宜,可當初陳發樹買入紫金礦業,其實是出于無奈,4800萬元的產業資本投入換來200億元財富,完全是一種偶然。

　　1982年,陳發樹離開農村老家到廈門,開始倒賣木材,第一筆生意賺了1000多塊錢,經過4年打拼,1986年,陳發樹已經成了泉州最大的木材供應商人。此后,陳開始接手一家不足10平方米的小店,潛心經營,到1997年,陳發樹的“新華都百貨”成為福建的零售商大佬。也是這一年,陳發樹斥資6000多萬元購買了一批水電站設備,成立了建設工程公司,四處找工程,并因此結識了紫金礦業董事長陳景河,承擔紫金礦業的土方工程。

　　2000年,紫金礦業改制,希望引入民間資本進行擴張。然而,當時的礦業十分不景氣,陳景河帶隊到香港、深圳等地招商,最后無果而終。最終福建省政府出面,給新華都、恒興實業等省內知名民營企業“打招呼”,兩家企業的掌門人陳發樹、柯希平情非得已,雙雙入股。陳發樹通過新華都集團及其下屬公司出資4800萬元現金,拿到了紫金礦業33%的股份,成為紫金礦業的第二大股東。

　　2002年開始,黃金價格一路上漲,從不到300美元/盎司,一直漲到2008年的突破1000美元/盎司。陳發樹的產業投資開始“閃金光”。2003年12月23日,紫金礦業在香港上市,股票以4.7元/股開盤,不久即突破5元/股大關。陳發樹直接或間接擁有紫金礦業H股2.557億股,身價超過10億港元。

　　2008年4月,紫金礦業回歸A股,陳發樹擁有超過20億股的紫金礦業A股股份。今年4月27日,紫金礦業49.25億股限售流通股解禁上市,陳發樹持續減持近3億股。據了解,陳發樹于5月份以2.35億美元收購了青啤7.01%股權,成為公司第三大股東。陳發樹在紫金礦業上的套現,就是為收購青啤籌集現金。陳發樹又在進行新一輪的產業資本抄底了。

　　類似個案�＋�

　　柯希平背靠“紫金礦業”成就廈門首富

　　與陳發樹一樣,柯希平也是在2000年“被迫”投資1000萬元入股紫金礦業,與他的公司恒興實業分別成為紫金礦業的第二大自然人股東和第四大股東,擁有8億元股A股股權,市值80億元。憑借在紫金礦業上的財富增值,柯希平也因此成為廈門首富。

　　■專家觀點

　　中國不缺富豪

　　缺實業家

　　資本市場就如同財富魔方,成就了鄒節明、丁氏家族、陳啟源、陳發樹等一個個新貴。然而,在這些耀眼的財富光環背后,有的人看到的是財富數字,有的人看到的是創富模式,有的人看到的則是種種顯規則和潛規則。

　　一位不愿具名的基金經理告訴記者,桂林三金搶到IPO第一單,與其說是桂林三金的成功,不如說是鄒節明家族的成功。“然而,鄒節明家族的成功,卻要打上一個大大的問號。盡管鄒節明對三金藥業的貢獻毋庸置疑,但桂林三金的改制歷史卻引發巨大爭議。”該基金經理表示,他這次也積極申購桂林三金的新股,但一碼歸一碼,申購并不表示對其過往的認同,而是從理性角度看到該股在二級市場上的交易機會。知名財經評論人葉檀更是指出,鄒節明極力否認改制違規之舉,完全是“得了便宜還賣乖”。

　　對于唐駿“希望將陳發樹打造成‘中國巴菲特’”之說,葉檀也指出,陳發樹的財富三級跳完全得益于資本市場,資本市場與產業資本相結合的妙處,在陳發樹身上體現得淋漓盡致。如果陳發樹僅局限于商業零售實業,到現在恐怕還只是一個中型企業家。陳發樹套現紫金礦業入股青啤,要看收購了之后究竟如何行動,是改進管理,是進一步控股,還是在二級市場套現。“不同的行為直接決定了陳發樹是股市玩家,還是股權與實業帝國的締造者。從陳發樹目前的一系列舉措看,可以看到德隆帝國的影子,卻很難看到巴菲特的影子。”《胡潤百富榜:中國富豪這十年》作者,專注于財經人物報道的東方愚與陳發樹、柯希平都打過交道。東方愚指出,陳發樹、柯希平的財富故事具有很大的偶然性,鄒節明、胡子敬的創富之路則有著特殊的歷史背景,二者都很難復制。相比之下,361度丁氏家族、霸王國際的陳啟源夫婦的成功之道,才更具有研究價值。

　　社科院經濟研究所研究員周薄成對記者表示,通過資本市場,中國十億級富豪俱樂部又多了幾個新面孔。“但中國真的不缺富豪,而是缺實業家。如果這些富豪將更多精力放到企業經營上去而不是關注財富數字的增長,則是中國經濟的幸事；反之,則是悲哀。”