中國鞋網8月20日訊　安踏之前預告的收購終于開始，不過這次收購來的意大利品牌想要復制Kappa的輝煌將十分困難。

　　Kappa在中國的崛起，不僅讓當初放棄它的李寧(22.75,0.75,3.41%)(2331.HK)追悔莫及，也讓中國第二大運動品牌安踏(2020.HK)艷羨不已。

　　8月13日，安踏體育(10.66,0.30,2.90%)終于出手了。這家總部位于福建晉江的香港上市公司發布公告稱，以總代價3.32億元人民幣，收購香港上市公司百麗國際(7.29,-0.01,-0.14%)(1880.HK)擁有的運動品牌FILA在中國的商標使用權和專營權。該交易預計在10月31日前完成。

　　2005年末，當時還名不見經傳的中國動向(5.18,0.10,1.97%)(3818.HK)以3500萬美元(約合人民幣2.8億元)的代價買斷Kappa在中國內地及澳門地區的品牌所有權和永久經營權。去年底，失去了Kappa的中國最大的體育用品供應商李寧公司，以總計9.34億元人民幣的費用，獲得Lotto品牌在中國20年的獨家制造及代理特許權。

　　這是一次預想之中的并購。此前，安踏首席執行官丁世忠曾公開表示，將收購世界前15強體育用品企業。中國運動品牌喜得龍、美國品牌AND1都曾被坊間傳為收購目標。

　　安踏體育的管理層表示，中國運動服飾市場還有極大的潛力，擁有定位于高端細分市場的全球知名品牌FILA在中國內地、香港和澳門的專營權，可以為公司提供一個良好的機會拓展中國高端市場。

　　但與之前投資者不看好李寧收購Lotto專營權一樣，安踏體育在公告發布當日股價不升反降，下跌0.86%以11.48港元收市。

　　多數分析師認為，FILA業務不會給安踏體育的近期收益帶來重大影響，因為FILA品牌在中國還相對較新，仍在產生運營虧損。FILA業務2008年在中國內地和香港分別有人民幣3200萬元和人民幣700萬元的凈虧損。

　　不過，考慮到安踏體育截至2008年年底的現金及現金等價物達人民幣32.7億元，花旗銀行和招商證券對安踏體育這筆代價并不算高的交易十分看好。花旗銀行認為，這筆交易對安踏體育有利，因為能進一步增強其產品組合，“安踏體育可以利用其在品牌管理方面的專業經驗擴大其在高端運動鞋市場的覆蓋率。”

　　FILA品牌于1926年由FILA兄弟在意大利創立，在網球、滑雪、瑜伽、跑步、高爾夫方面頗為知名，直到近兩年才開始涉足足球和籃球領域，是意大利最大的運動品牌之一。

　　但是，FILA在意大利本土已經被Kappa和Lotto超越，在中國消費群體中的知名度也不及Kappa和迪亞多納。特別是最近幾年，由于百麗國際的經驗不善，FILA在中國的品牌影響力和高端形象都日趨邊緣化。

　　與李寧收購Lotto品牌后將其時尚化定位、直指主要競爭對手Kappa不同，預計安踏會維持FILA的現有定位，并可能強化其在瑜伽、滑雪、高爾夫、登山等高端細分市場的品牌號召力。

　　隨后，安踏可能利用手中充足的現金再行收購，目標極有可能是時尚運動品牌。有消息稱，安踏與時尚運動品牌AND1的談判已經非常深入，預計在年底前就會達成交易。

　　此前，由中國動向運營的Kappa品牌以其獨樹一幟的時尚運動定位，在中國擁有大批粉絲，并借此成功在香港上市。但隨著特步、361度、鴻星爾克以及匹克等本土運動品牌的上市或即將上市，這些國際二三線運動品牌在中國遇到的挑戰比四年前大許多。