9月15日訊　受金融危機影響，杭州鞋業出口貿易萎縮十分嚴重。據相關數據顯示，今年一季度，杭州地區鞋類產品出口形勢不容樂觀，出口批次2，960批，同比下降8.19%；出口數量952.82萬雙，同比下降51.01%；出口金額5，462.73萬美元，同比下降0.08%。

　　2009年對于杭州鞋業市場來說，無疑是一場嚴峻地挑戰和考驗。然而，到目前為止，金融危機的陰影還沒有完全消除，人們也不清楚此次金融危機究竟還要持續多久，大多數商家表示，目前能做的只有繼續堅持和等待。

　　夏季是涼鞋的銷售旺季，商家的銷售情況怎樣呢？筆者近日走訪了杭州主要鞋城，在杭州白鹿鞋城和華貿商城筆者了解到，大多數商家今年夏季涼鞋庫存現象十分普遍。大部分商家表示，一般會采取以下三種措施來解決產品庫存。

　　首先是頻繁推出打折優惠活動。據了解，大部分鞋店正價鞋的銷售時段一般是在一個月左右，其余時間基本上都是在打折促銷，要用30%的時間來實現60%～70%的產品利潤。像商場每次搞促銷活動，品牌女鞋專柜前總是人氣最旺的，越來越多的消費者已經習慣了在活動期間買鞋。如今，在杭州就形成了商家“逢節必折”，而消費者“逢折才買”的有趣現象。正因為如此，不僅滿足了鞋店正常的資金周轉，同時在很大程度上減少了庫存。尤其是陳年庫存，通過低價銷售還是能夠吸引消費者的眼球，這就使得低價銷售成為了鞋店商家慣用的手段。

　　其次是正確發揮贈品的有效性。筆者在走訪中了解到，大多數商家除了用降價促銷來吸引消費者的眼球外，附送贈品的手段也屢見不鮮。通過贈送超值的贈品不僅能夠大大刺激消費者的購買欲望，同時還提升了銷量，擴大了品牌的知名度，但是，在實際操作過程中，許多贈品與產品風馬牛不相及，往往沒能真正發揮其有效性。鞋店商家表示，在推銷活動中，只有真正發揮贈品的有效性，才能達到滿意的效果。比如，庫存鞋一般可以和正價鞋搭配贈送，這樣在保證品質的前提下，商家通過此方法不僅擴大了正價鞋的銷量，同時也合理地處理了庫存鞋。鞋業市場競爭激烈，商家為吸引消費者眼球可謂是絞盡腦汁，使出了渾身解數。

　　另外，對經銷商和代理商來說，做好前期訂貨準備也是減少庫存的重要手段。代理商和經銷商在訂貨之前，應該做好充分的市場調研工作，比如說消費環境、消費觀念等都是直接導致庫存的原因。鞋業商家必須充分掌握當地市場消費者的總數量、性別比例、穿著習慣、流行趨勢、更換的周期等。根據調研的實際情況，按照地域特色來組織貨品，也可以基于以往的庫存，根據不同的情況做出不同的調整，讓庫存貨也成為暢銷款。

　　總之，解決庫存現象不是一蹴而就的，而是鞋業商家的持久戰。但是，每個地域擁有不同的特點，市場不穩定也要求商家必須適時做出相應地調整。只有適合和滿足所在市場的需求，才能夠使產品受到消費者的青睞。總之，必須要做到順應市場的發展，滿足市場發展的需求，才能夠讓杭州鞋業市場找到另一片天空。