中國鞋網11月03日訊，觀望全球市場，數以萬計的體育運動品牌爭奇斗艷，呈現一派欣欣向榮的景象。像耐克、阿迪達斯這樣的國際大品牌更是風靡全球，受到消費市場的關注和歡迎，無論是從產品質量、款式設計，或是從營銷手段、銷售服務等方面來看，這些知名品牌的發展一路遙遙領先，將其他競爭對手遠遠地拋在身后。對于任何一個體育運動品牌來說，想要挑戰這一霸主的地位似乎都是遙不可及的，更別說來自中國的體育運動品牌了。但是自從一個充滿抱負、激情和實力的中國體育運動品牌的出現，它讓一切變成了可能，這個品牌就是——。

　　猶記得2008年8月8日晚在北京奧運會開幕儀式上，“體操王子”李寧在國家體育場“鳥巢”的上空以“空中飛人”的方式點燃了北京奧運主火炬臺的奧運圣火，頓時全場沸騰，歡聲雷動，這一刻讓更多的人認識了李寧，也讓這個名字再一次響徹全世界。李寧——作為一個舉世聞名的體操運動員，他影響了多少代人，而作為中國第一個由體育明星創立的體育運動品牌，它掀開了歷史的新篇章，豪情滿懷地譜寫著輝煌！

　　從一家名不見經傳的公司成長為中國體育運動品牌的領跑者，李寧經歷了多少的努力奮斗，跨過了多少風雨坎坷，才走上了自主發展品牌的道路，在崛起后實現了強盛，站在了行業的最前端。從創立到現在，李寧依靠著專業的技術團隊，優質的產品服務，靈活的營銷策略，多向的銷售渠道，成熟的市場運作等優勢鋒芒畢露，在樹立企業形象，提升品牌知名度的同時，市場份額也隨之增加，迅速占領了市場。即使在金融危機下，李寧依然逆勢而上，穩步前進。

　　品牌始終堅持“源于體育，用于體育”的精神，不遺余力地支持體育事業，從亞運會到奧運會，從國家體育代表隊到國外體育運動員，李寧品牌都積極地投入合作、贊助，為中國乃至世界的體育事業發展做出了巨大的貢獻。自主品牌下的產品囊括了運動鞋、籃球鞋、休閑鞋等，還有不下幾十種的鞋款系列，甚至合作意大利運動時尚品牌Lotto，收購法國頂級戶外品牌AIGLE、大賣場品牌Z-DO以及乒羽品牌紅雙喜，這種齊頭并進的多品牌策略，以各式各樣的產品和服務滿足了消費市場的不同需求和偏好，吸引消費者的購買，不但鞏固了李寧在各個細分市場的地位，也使李寧的綜合競爭能力全方位的提升。而選擇用專業化發展品牌，用科技塑造品牌，更是為其增色不少。李寧公司投入了豐厚的資金在國內外設立了產品研發機構，積極與相關部門和專家合作，致力于對專業運動特點的深度研究分析和鞋核心技巧的研發等項目，從而設計制作出更為專業、舒適的產品；還將吸震、防滑、反彈等技術應用于產品制作，增加產品附加值，使品牌的內涵價值不斷提升。

　　在銷售渠道方面，李寧品牌以追求時尚、熱愛運動的年輕人為目標市場，在大中小城市都相應地推出了直營店、專賣店等各種因地制宜的銷售渠道，值得一提的是隨著電子商務在行業中廣泛地應用，李寧也適時地加入到了這個行列當中。李寧看中了國內最大的B2C銷售網站之一的拍鞋網這個載體，并與其建立合作關系。通過運用憑借著多變的營銷活動，良好的銷售服務、完善的物流系統等優勢，將產品通過拍鞋網來銷售，實現線上線下相結合的銷售模式。在短短的時間內，李寧產品在拍鞋網的銷售量直線上升，為企業盈利和網絡形象建設貢獻了一份力量，通過這種方式實現了銷售渠道的突破。同時，拍鞋網針對不同的節假日做出相關的打折促銷活動，并且推出了秒殺、一元競拍、猜價格中大獎等樂趣十足的互動體驗，這也是拓寬了產品的銷路，不僅讓利給消費者，調動了購買熱情，也使產品在市場上迅速地流通，使企業在最短的時間的獲得最大的利潤，以鞏固品牌的地位。對李寧網絡銷售取得的成績而言，拍鞋網確實功不可沒。

　　在李寧品牌成功的背后，我們看到的不僅僅是這些，還有那一群為李寧品牌建設孜孜不倦努力的工作人員，他們用自己飽滿的精神、認真的態度、專業的技術，同心協力地推動著李寧品牌的騰飛；還有那一套完整成熟的管理體系，也使李寧各組織、各部門之間配合得天衣無縫，戰略決策能果斷地被執行，讓整體運作暢通無阻……這一切都在李寧的發展藍圖上留下了濃墨重彩的一筆！

　　面對激烈的全球鞋業市場競爭，企業想要脫穎而出并獨占鰲頭，在廣闊的市場上占有一席之地，唯有像李寧一樣追求永無止境，完善企業運作的每一個細節，才能在市場上有所建樹。如今的李寧已經儼然成為了中國體育運動品牌的佼佼者，正向著品牌國際化和市場國際化的目標闊步邁進，我們有理由相信一個精于運作的企業，將會在不久的將來實現這個夢，因為只要有付出，一切皆有可能！