中國鞋網1月23日訊，繼美國之后，歐盟歐元區的失業率達到了歷史的最高點，面對這種情況，新一任歐盟貿易委員唯一候選人卡雷爾•德古特在近日歐洲議會聽證會上表示，他主張“未來五年歐盟的反傾銷政策不是更加寬容，而是恰恰相反”。他認為，“人民幣估值過低是一個主要問題”，將歐盟的失業問題與中國出口直接“掛鉤”，毫不猶豫地將保護主義大棒揮向中國。由此不難看出，歐盟已將中國看做本地區高失業率的“替罪羊”，新一輪的對華貿易保護主義正在醞釀之中。在金融危機的影響下，中國出口企業在近幾年發展頗為坎坷，而貿易摩擦的加劇更是雪上加霜，特別是對于鞋行業來說，循環往復的反傾銷等貿易保護手段，讓中國出口舉步維艱。一方面是廣闊的國際市場，一方面是無故的起訴指責，左右為難的出口鞋企除了積極抱團應訴之外，更應該學會痛定思痛，作出應對的行動來彌補自己的缺陷，要知道只有以強大的實力立足于市場，才不會遭受到不公平的待遇和欺壓。

　　歐美鞋業市場一直是中國鞋企最為關注的市場領域，借助著巨大的消費潛力，企可以獲得較高的市場份額和可觀的利潤。而由于中國鞋企依托著廉價的勞動力以及豐富的資源等優勢，擁有優越的價格競爭力，自然也受到市場的歡迎。在經濟全球化的今天，各個行業的競爭越來越激烈，鞋行業也不例外。中國鞋在歐美市場地位的急劇攀升，對東道國的鞋企造成了一定的沖擊，于是一些居心叵測的國家企業利用反傾銷等貿易保護手段，以此來遏制中國鞋企的迅速發展，并企圖將其排擠出本國市場。如今，濫用貿易保護主義的國家企業比比皆是，面對越來越大的壓力，中國鞋企陷入了進退維谷的境地。但盡管如此，中國鞋企依然不能放棄這塊美味的市場大蛋糕，畢竟這里才是鞋企開拓國際市場的捷徑，才是鞋企實現遠大愿景的彼岸。

　　中國鞋類產品主要面向的是中低端市場，因此擁有龐大的消費群體。單是從美國市場來看，從中國進口的鞋就占到85%以上，而且進口量仍在不斷增加。據有關數統計，美國人均年消費鞋類產品6～7雙，其中4～5雙產自中國，中國鞋以價廉物美的絕對優勢占據著美國中低檔市場的顯著地位，也可以看出美國鞋業市場已經對中國的進口鞋產生了一定程度的依賴。美國批發零售商協會甚至曾向美國政府呼吁，給予中國皮鞋“零關稅”，由此可見中國類產品在國外市場上受歡迎的程度。雖然其他國家的競爭對手憑借著較高價格的高檔鞋類產品擁有不錯的市場占有率，但由于產量小，對中國鞋企來說還不構成很大的威脅。可是面對著競爭日益激烈的國際鞋業市場格局，若中國鞋企想要牢牢抓住歐美的鞋業市場，抵御貿易保住主義的攻擊，拓寬更大的市場發展空間，就必須壯大自身的實力。

　　為了進一步鞏固在市場上的地位，中國勢必要建立起強勢的自主品牌，擺脫以價格優勢作為競爭手段，依靠品牌的力量重塑中國鞋的形象。中國鞋企應該積極招賢納士，組織一支優秀的人才團隊，保證產品研發、生產管理等工作可以順利的進行，堅持以目標市場的實際需求為導向，采用先進的制作設備、工藝技術以及產品材料，提升產品的質量和附加值，增加品牌的知名度并逐漸進入中高檔市場，擴大品牌影響力。其次，鞋企還應該加強自身營銷渠道的建設，讓消費者可以全面的了解鞋企的產品，改變其對“中國制造”的偏見，培養新的品牌產品認知，并通過各種方式建立起完善的銷售網絡體系，使品牌產品可以被消費者接觸，在市場上順利銷售，提高盈利水平。鞋企在發展中要注意充分了解世界貿易組織的規定，掌握進口國的法律法規，關注國際市場經濟的進程，利用相關的優惠政策，以法律保護自身的合法權益。同時，還要尋找除歐美市場以外的其他較容易進入的地區市場，實現良好的發展，以此來提升品牌在國際市場的地位，從而形成巨大的品牌吸引力，這既對歐美市場份額的維持也有促進的作用，也有利于中國鞋企全面進入國際市場。

　　在危機與時機并存的歐美鞋業市場，中國鞋企只有不斷提升綜合競爭實力，保持并擴大有利的品牌優勢，才能將市場做大做強，駕馭著中國鞋行業的大船在經濟大潮中急流勇進！