中國鞋網07月09日訊，世界杯，并不僅僅是來踢、看的。在球員縱橫馳騁、球迷激情吶喊的同時，各種事關世界杯的營銷手段也層出不窮，讓人眼花繚亂目。據報道，央視廣告世界杯的贊助商已經涵蓋到通訊、服裝、汽車、家電、金融服務、能源等多個行業，以至于有人笑言，中國廣告代替中國足球挺進了世界杯。

    ——2010年的夏天，不投世界杯，還投什么？

    與此同時，南非這個遙遠的國度，也因為此屆世界杯立馬就顯得與眾不同起來了。神秘的非洲土地與四年一度的體育盛會的結合帶來了一種頗具沖擊感的新鮮的生活方式。

    其實，人們看世界杯的心理一直在變化。過去世界杯的核心在于“競技”本身，但是隨著人們價值觀的多元化，以及眾多非專業足球觀眾加入到世界杯的觀看大軍當中，人們關注世界杯的內容也開始多元化。世界杯賽場越來越像是有自己風格和方式的一種“娛樂秀”。

    圈內人都知道，體育營銷只是一種手段，不論使用怎樣的手段-全球品牌網-，其最終目的還是為了達到營銷目的。著名營銷專家科特勒把營銷定義為“塑造并傳遞一種更高標準的生活”。而本人認為，“更高標準的生活”不是指生活質量，而是指生活方式。

    生活質量只是物質的豐厚，生活方式是從心理到行為的改變，是一種社會意義的提升。生活質量是物品的擁有，生活方式是生活中的一種習慣行為。生活質量就像你擁有了高爾夫球場卻不懂擊球的標準姿勢，而生活方式則是從這項運動中獲得休養和滿足。

    那么，是什么一直在影響我們的生活方式呢？舉例來說，可口可樂飲料剛進入中國時，沒有人能習慣這個味道，但當時，對處于改革開放初期的國人來講，可口可樂不僅表現了美國人的一種生活方式，也滿足了國人提高生活質量、讓生活變得更加豐富多彩的心理需求，進而帶來國人由嘗試到習慣的過程，映射了消費者在生活水平提高后，希望借此改變生活方式的消費心理。同樣，記得十多年前，德國舒雅SCHIESSER叩開中國市場時，很多人在抱怨，就一條內褲，至于花上幾百塊錢么。此一時彼一時，憑借上百年的文化積淀，配以強大的營銷攻勢，最終在中國站穩了腳跟。舒雅傳遞著一種精英階層的生活方式，身著舒雅不僅是生活品味的挑剔，一定程度上成了身份和地位的象征。可見，營銷手段最佳訴求，就是傳遞一種 “更高標準的生活”，并讓人找到群體歸屬感。

    不難看出，體育營銷是否獲得成功，重點還是在于企業對營銷的認知，是否能較好地傳遞出產品想要表達的生活方式，通過配合其他合適的營銷手段，以最終能達到令消費群體的快速認知的目的。