卡通的形象廣泛被制鞋企業運用（中國鞋網配圖）

    【中國鞋網-鞋業新聞】牛年最“牛氣沖天”的一部動畫片《喜羊羊與灰太狼》自開播以來便一炮而紅，受到了小朋友以及不少大人的喜愛。片中狼和羊的形象傳遍了大江南北，緊接著與之相關的服飾、玩具等商品也隨即出現。廣發制鞋有限公司在第一時間花費重金取得“喜羊羊與灰太狼”品牌童鞋授權，開始專業負責“喜羊羊與灰太狼”品牌童鞋系列產品的設計、開發、生產、經營和銷售。

    鞋企將卡通形象植入到產品當中，以卡通形象的影響力來帶動產品、品牌的推廣營銷已經成了一種流行的方式。這種現象在童鞋企業中表現得尤為明顯。泉州的卡西龍、圖圖、奧特曼、阿童木；溫州的貓和老鼠、七星貓；廣州的喜羊羊與灰太狼、悟空、巴布豆等等，都是借助卡通形象來進行童鞋的生產銷售。

    卡通形象可塑性強，更能反映商品的核心競爭力，同時，卡通形象的代言費較低，能有效的減少企業的運營成本。而對與童鞋企業來說，卡通形象在兒童心目中有十分重要的意義，更能夠引起兒童普遍的興趣，因此在童鞋產品上運用卡通形象是再合適不過了。

    金威旗下童鞋品牌卡西龍就是率先與動漫業聯姻的一個成功典范。卡西龍因為冠名湖南金鷹卡通頻道的兒童欄目《童心撞地球》，讓可愛的恐龍形象深入小朋友心中。如今卡西龍活力時尚的少年兒童運動鞋，年銷量已經超過300萬雙。

    卡通形象成了童鞋企業熱衷的形象元素，許多童鞋企業也依靠卡通形象突破了同質化發展的困境。與此同時，隨著動漫產業的發展，對于卡通形象的喜愛已經不再是小孩的專利，許多成人對于卡通形象也是情有獨鐘。像史努比、米奇就受到不少成人的追捧。于是，卡通形象引起更多的關注與重視，應用也開始趨于普遍。從鞋行業來看，除了在童鞋領域廣泛應用卡通形象外，成人鞋子生產企業也開始引入卡通形象。

    2006年，廣州龐博鞋業有限公司成為花生漫畫/史努比（PEANUTS/SNOOPY）的文字及圖形商標在中國內地用于女士時尚鞋，休閑鞋，運動鞋的唯一授權廠商，史努比這只充滿活力、想象力豐富的美國小獵兔犬形象開始出現在休閑女鞋上。SNOOPY（史努比）有著豐富文化底蘊的漫畫形象在全世界范圍內為人們熟知和喜愛，憑借著它良好的國際品牌形象及品牌效應，SNOOPY（史努比）品牌活力休閑鞋憑借效應凸顯，在國內眾多省市開設了品牌形象專賣店/柜，并不斷擴張到周邊空白市場。

    而在2008年，匹克集團在“全年訂貨會”上也推出了卡通形象代言人。“皮皮”和“可可”兩只小螞蟻作為匹克首次推出的卡通形象代言人，在互聯網和網絡游戲等平臺強勢推出。在此之前，特步早已引入了迪斯尼的米老鼠、唐老鴨等卡通形象。

    卡通形象可塑性強，在市場上有更輕松靈活的表現方式。例如，2008年美國總統大選時，就有商家別出心裁，將兩位總統候選人的卡通頭像做成拖鞋。這種拖鞋將奧巴馬和麥凱恩的卡通頭像放在鞋面上，個性十足，獲得了很多消費者的喜愛。拖鞋每雙售價30美元，上市后銷量十分可觀。

    卡通形象植入成人鞋業領域的案例雖然還不多，但是運用卡通形象的趨勢已經獲得更多的關注。一家傳播公司負責人說，“動漫可以成為企業品牌的助推器。”，對于鞋企來說，卡通形象有助于提高鞋產品的附加值，打造動漫品牌，宣傳自主品牌等，確實為不少企業帶來了“名利雙收“的可喜成果。

    從產品設計制造到營銷推廣以及品牌宣傳，卡通形象的應用開始普遍流行起來。不管是童鞋還是成人鞋，卡通形象的運用都帶來了不一般的效果。隨著動漫產業的繼續發展，相信未來鞋企領域會出現更多的以卡通形象代言的童鞋企業，讓我們拭目以待！