【中國鞋網-品牌品牌】8月2日，NBA新晉總冠軍老將賈森·基德，攜籃板狂人凱文·樂福、防守大師肖恩·巴蒂爾、創意扣籃王賈維爾·麥基、三分王多雷爾·懷特、火箭新秀帕特里克·帕特森等共6位球星空降京城，共同拉開“冠軍的伙伴———2011NBA球星中國行”華麗大幕。

    盡管在賽季總冠軍出爐之后NBA陷入停擺，盡管NBA的“中國長城”姚明正式宣布退役，但無論如何籃球的魅力無人可擋。基德奪冠亦是眾望所歸，基德作為中國運動品牌匹克的代言人，作為PEAKTEAM中的一員，讓“2011匹克NBA球星中國行”備受期待。顯然，匹克NBA中國行已經不只是一個互動活動，而是成為了滿足球迷與球星互動夢想的平臺和品牌。專注籃球成就品牌神話。

    “在中國，籃球已經成為毫無爭議的第一運動。”來自英國著名的《衛報》的調查表明：“現在中國有整整3億的籃球人口。”近年來，籃球運動在中國實現了蓬勃發展，究其原因，姚明自然功不可沒，同時我們也看到一些中國品牌在國際籃球市場上大放異彩，其中值得一提的正是匹克的NBA營銷。

    匹克與籃球有著極深的淵源，從助力“八一隊”奪冠到澳洲女籃奪冠，從塞爾維亞到伊拉克，從斯杯到NBA，匹克始終以籃球為核心，沿著國際化、專業化的發展路線，積極攻堅NBA、FIBA等國際頂級籃球賽事、組織。

    作為NBA中國官方市場合作伙伴，匹克實現了對這一國際籃球資源的壟斷，目前有15位球星穿著匹克籃球戰靴活躍在NBA賽場上，涵蓋場上各個位置，組成陣容華麗的“PEAKTEAM”。匹克每年組織“PEAKTEAM”來華推廣籃球文化，從2006年第一屆匹克球星中國行活動舉辦至今，匹克球星中國行已經走過了五個年頭，球星陣容從最初的巴蒂爾一人擴展到了現在的諸多巨星齊集，有業內人士認為，無論從球星實力、球星規模還是巡演城市數量來看，匹克球星中國行都已經成長為中國最具影響力的NBA籃球嘉年華。

    反哺市場品牌意義彰顯

    多年來，匹克產品的專業品質和個性化設計為其贏得了國際市場的一致肯定，產品遠銷全球五大洲的80多個國家，也成為眾多冠軍球員、冠軍球隊的共同選擇，成為最具影響力的國際籃球裝備品牌之一。

    匹克國際化戰略的第一階段，即“國際資源反哺國內市場”，已取得顯著成效，成功收獲了國際化品牌概念所帶來的商業價值。2010年匹克全年營業額同比增長37.3%。

    據第十九屆中國市場商品銷售統計結果顯示，匹克名列2010年度“籃球鞋”類市場綜合占有率第一位。隨著國內銷售渠道的拓展，及美國子公司的建立，匹克的國際化戰略正如意料中的一樣，開始轉向“國際資源支持國際市場”。

    眾所周知，品牌國際化是實現品牌長遠發展的必由之路，也是市場形勢使然。中國作為世界最活躍的經濟體之一，消費潛力毋庸置疑。貼著體育大國的標簽，中國更成為國際品牌、國際人才、國際資本等“淘金”的肥沃之地。市場格局千變萬化，當年阿迪、耐克等國際品牌的強勢入關，給國內運動產品品牌帶來了一定的沖擊和激勵。

    面對品牌力在綜合競爭能力中的重要性越來越高，諸多品牌更加緊對國際體育優勢資源的爭奪，以此為品牌價值加碼。而匹克從中獨占鰲頭，或許有一點點的運氣，更重要的是清晰的品牌定位及有效的推廣策略。

    在籃球領域取得的重大成績使匹克品牌實現了長足發展，以籃球為核心，匹克開始著力發展網球、足球、跑步等運動領域。立足于國際市場，得益于世界頂級賽事資源的鼎力相助、國家政策的支持和資本市場的主動支持，加上競爭對手留出的市場空擋，匹克向著‘世界知名品牌’穩步前進。

    競爭升級中國行強化勢力范圍

    2011年，這支PEAKTEAM將以北京為起點，奔赴廣州、深圳、南京、武漢、沈陽、太原、石家莊、長沙等20多個大中城市與球迷親密互動，與廣大籃球愛好者共享NBA籃球文化盛宴。

    2006年第一屆匹克球星中國行活動舉辦至今，不但球星陣容是巨星齊集，巡演城市也從最初的“北上廣深”等一線城市，深入到了承德、焦作、襄陽、莆田等三線城市，成為今年中國行活動的一大亮點。

    從表面看，這是匹克對球迷的體貼，但如果結合當前的市場競爭形勢和行業動態來看則另現端倪。耐克、阿迪達斯謀劃大舉進入國內運動品牌占有優勢的二、三線市場，中國品牌也加入其中開始新一輪的跑馬圈地，匹克早前就宣布于2011年內將在國內新增800個銷售網點，使總網點數超過8000家。業內人士認為，中國行行走路線的變化，實際上也表明了匹克對自身渠道系統的一次梳理，是對未來市場拓展的變相探底。

    此前有業內分析人士稱，包括匹克在內的一大批國內品牌均有望在未來五年內達到百億元的營業額規模。從上半年的業績來看，匹克等本土一線品牌依然處于業績攀升態勢。匹克披露，其2012年春季訂貨會訂單金額較2011年同季訂單增長20.2%；截至2011年6月30日止的第二季同店銷售與去年同期相比增長12.2%。

    團隊信念合作核心競爭力

    匹克的專業設計團隊，更是為球員們提供了成為冠軍團隊的基礎，在2011的設計理念上，有“金、木、水、火、土”五個不同概念的打造，剛陽并柔，充滿活力，色彩的運用上更是時尚、柔和、明快，似乎也帶上了夢想的翅膀，為減少運動時帶來的傷害，每一雙鞋都采用了輕、薄最有技術含量的材料，提升了云朵的技能，也延長了球員的運動生命。

    凱文·樂福說：“給了我們更強有力的團隊意念，使我們成為冠軍的伙伴。”是的，一路的相扶相伴，成就了一個個冠軍的夢想，加冕了冠軍的榮耀。