【中國鞋網-行業新聞】隨著2012年紐約色彩趨勢的提前發布，各行業專家的視角再次被聚焦在色彩的研究上。據當前權威色彩研究所調查顯示，生活中有將近七成多的人對于色彩保持著強烈的敏感度，即營銷學中常說的“7秒定律”。尤其是在購物中，這種色彩的感官效應更是顯得尤為突出。誠如對于某些旗鼓相當的產品而言，消費者往往更青睞于那些顏色鮮艷或者能夠吸引自己的產品。于是，色彩營銷就這樣高度地被企業人士廣泛運用于生產銷售的各個環節，特別是鞋領域，這個與消費者生活緊密相關的在這一點上更是表現得淋漓盡致。

    產品設計需要植入色彩渲染

    作為純粹的來說，色彩有可能就是唯一能夠以最低成本發揮最大價值的設計元素了。眾所周知，設計研發一款新鞋，往往要需要前期研發、市場調查、后期投入等程序，但如果在這研發當中對于色彩的植入運用得當, 則往往會帶來與眾不同的附加值。由此可見，配色這一環節已經成為鞋類產品開發中的重中之重。僅僅這研發的第一道關口，就已經從某種程度上反映了色彩對產品的重要性。再則比如就訂貨會而言，通常都有兩至四個顏色的款式配色來供供銷商或代理商選擇，而往往那些顏色亮麗或符合市場最前沿流行趨勢要求的配色產品都能取得不匪的成效。

    產品包裝色彩運用尤為重要

    設計師在設計產品的時候務必要重視色彩的科學運用，倘若不先啟用色彩這個元素來引起目標消費顧客群的關注，那么何談帶動后續的生產包裝與市場銷售？更確切地說，如果企業人士能把色彩的這項功能妥善地運用到產品包裝中，這無疑會增加產品的市場銷售額。因為產品的包裝已經直接成為了產品與消費者互相交流的第一視覺觸發點。而事實上，這個論斷也確實得到了很多業界人士的支持。例如，有些產品雖然在功能等方面沒有什么特別優勢，但它卻能在色彩的產品定位上找準了方向，從而也同樣實現了品牌的形象塑造與市場發展。

    博弈終端運營色彩布局顯成效

    其實不僅在產品的外觀設計與包裝中，即使是產品終端賣場的布置，色彩同樣也起著很重要的作用。眾所周知，在終端賣場中，色彩是實現快速銷售與消費的另一種捷徑。在此，我們均可以通過科學的視覺分析來確定一個終端賣場設計主題的主色調。但是其中值得我們注意的是，不同的色彩向消費者所傳遞的信息也是不同的。比如亮綠與亮藍相結合，則會帶給人活力四射的感覺;而褐色與黃色搭配則讓人感到溫馨與寧靜。對此，專家人士也強烈要求鞋企要根據自身品牌得定位與產品的風格，來選擇適合自身發展的終端賣場色彩布置。因為畢竟只有那些有效的適合自身品牌發展的色彩設計才能為產品消費者營造出好的氛圍，讓消費者切身感受到該產品所獨特擁有的個性，從而促進新的消費產生。

    鞋行業色彩應用的市場透視

    目前而言，我國對色彩的使用還普遍停留在產品設計方面。但是隨著色彩營銷的普及與推行，越來越多的鞋企也開始著重在品牌各方面導入色彩的新規劃。然而由于南北市場差異化，不同區域的色彩接受度均不同，這時，鞋企要玩轉好色彩營銷也并非是件容易的事。所以說，找準企業色彩營銷的定位往往顯得尤為重要。而在這一方面上，鞋企明顯做得恰是到位。眾所周知，鞋企借道各國際體育賽事契機強力透過知名球星的名人效應來實現品牌的宣傳，已經是種司空見慣的營銷手段了。但是為了在這競爭激烈的賽事球星代言大潮中脫穎而出，鞋企匹克則使出巧妙絕招，搶先一步在球星的球鞋設計上，采用與眾不同的色彩構成來及時捕捉賽事現場觀眾的眼球，從而實現品牌新的推廣。總而言之，“色彩”對于中國鞋業品牌塑造而言，潛力是不可估量的。與此同時我們也相信中國鞋業或將迎來色彩營銷新時代。（轉載請注明來源 原創，本網保留追究盜用者版權責任的權利。）