【-消費(fèi)市場(chǎng)】臨近春節(jié)，每年都是商業(yè)領(lǐng)域消費(fèi)最為火爆的“旺季”。而今年，雖然銷售額一直有所提升，但是商家卻普遍感到“旺季不旺”。在大力度的促銷下，往年那種“供不應(yīng)求”的場(chǎng)面卻并沒有出現(xiàn)。業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為，網(wǎng)購的爆發(fā)性增長(zhǎng)，是實(shí)體百貨店整體銷售量下降的直接因素。而本市百貨店為應(yīng)對(duì)網(wǎng)商搶奪市場(chǎng)，紛紛轉(zhuǎn)走高端路線。

　　百貨店不見“瘋搶”場(chǎng)面

　　“今年生意有點(diǎn)冷清。”在商場(chǎng)經(jīng)營服裝生意近10年的李女士表示，“過去兩三年，每到臨近年關(guān)，我們的貨品都是供不應(yīng)求的。”據(jù)李女士介紹，往年，在距春節(jié)還有一周的時(shí)候，柜臺(tái)上總是缺貨，“經(jīng)常缺號(hào)，到最后幾天，很多人號(hào)碼稍有不合都會(huì)買回家。”而今年，這種現(xiàn)象并沒有出現(xiàn)，“現(xiàn)在我們的貨品還很充足，雖然銷售額已較前一個(gè)月有了很大的提高，但是節(jié)前‘瘋搶’的場(chǎng)面并沒有出現(xiàn)。”

　　“旺季不旺”是實(shí)體商戶的普遍反映。一般來講，年末的銷售額會(huì)占到零售企業(yè)全年銷售額的25%以上，且年末的銷售增長(zhǎng)大都在18%-20%，但是，據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2011年年底的銷售增速比2010年有1-2個(gè)百分點(diǎn)的降幅。“銷售額較前一年也有提升，確實(shí)是可以感受到旺季的到來，但是在銷售數(shù)量上，和前一年沒有辦法相比。”很多商家都這樣表示。“逛街的人不算少，但是出手買東西的人不算多。”一家服裝店的銷售人員表示。“因?yàn)榻衲晔桥�冬，�?duì)冬裝的銷售還是有一定的影響，而且今年冬裝價(jià)格平均漲幅在20%-30%，也抑制了一部分消費(fèi)。”相比之下，鞋類的銷售要好于服裝，“因?yàn)楹芏嗳擞羞^年穿新鞋的傳統(tǒng)，再加上今年的鞋折扣力度比較大，銷售還是可以的，基本和去年持平。”

　　去年5月份出臺(tái)的《關(guān)于規(guī)范商業(yè)預(yù)付卡管理的意見》，對(duì)商業(yè)預(yù)付卡做了管理，包括購卡實(shí)名登記、對(duì)大面值卡限額發(fā)行等一系列制度。“以前每逢節(jié)假日都是購物卡的消費(fèi)高峰，現(xiàn)在新政限制了購物卡的銷售，所以，對(duì)于百貨店來說，購物卡所帶來的銷售會(huì)比去年明顯減少。”某商場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人王先生表示。

　　網(wǎng)購搶奪市場(chǎng)份額

　　另一個(gè)讓實(shí)體百貨店旺季銷售遇冷的因素是2011年網(wǎng)購的爆發(fā)性增長(zhǎng)。“從元旦到現(xiàn)在我都沒有逛過商場(chǎng)，所有的東西都是在網(wǎng)上買的。”消費(fèi)者費(fèi)小姐說。在她看來，現(xiàn)在網(wǎng)商已經(jīng)趨于成熟，“很多網(wǎng)絡(luò)上的知名品牌的商品質(zhì)量不錯(cuò)，而且價(jià)位相對(duì)低廉，算是物美價(jià)廉的好選擇。”并且，因?yàn)榭爝f業(yè)的發(fā)展，“送貨上門”也成了很多人選擇網(wǎng)絡(luò)購物的一大考慮因素。

　　據(jù)中華全國商業(yè)信息中心監(jiān)測(cè)，2011年11月份全國百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額增速為15.98%，較2010年同期減少1.1個(gè)百分點(diǎn)，繼10月份增速現(xiàn)拐點(diǎn)后又創(chuàng)年內(nèi)新低。有分析人士認(rèn)為，與2010年相比，2011年12月和2012年1月，消費(fèi)增速將同比趨緩，零售企業(yè)的業(yè)績(jī)也會(huì)比2010年稍差。

　　70后、80后，一直被認(rèn)為是消費(fèi)的主力人群，而在日前一項(xiàng)關(guān)于網(wǎng)購人群消費(fèi)能力的數(shù)據(jù)顯示，80后已經(jīng)成為網(wǎng)上支付的主力軍，60后、70后的人均年支出也達(dá)到1.5萬元左右。可以看出，網(wǎng)絡(luò)購物已漸成趨勢(shì)，而且性價(jià)比較商場(chǎng)、超市高，年輕群體基本上已經(jīng)把網(wǎng)購作為首選方式。網(wǎng)購對(duì)于實(shí)體百貨店的沖擊愈發(fā)明顯。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）