【中國鞋網(wǎng)-午間微點(diǎn)評】鞋業(yè)市場大小事，鞋網(wǎng)編輯微點(diǎn)評，從獨(dú)特角度解析熱點(diǎn)事件的背后玄機(jī)。深度挖掘有價值的信息資源，共同分享有意思的資訊趣聞，每日午間中國鞋網(wǎng)將為您呈上一道道最新鮮可口的新聞饕餮盛宴。

　　【今日熱點(diǎn)】

　　關(guān)鍵提示：隨著倫敦奧運(yùn)的到來，一場新的營銷大戰(zhàn)拉開了序幕。更多不能直接參與贊助奧運(yùn)代表隊、明星隊員的企業(yè)，以“擦邊球”的方式曲線入奧，通過營銷手法、傳播方式的創(chuàng)新，讓消費(fèi)者在企業(yè)產(chǎn)品和奧運(yùn)之間產(chǎn)生聯(lián)想，以達(dá)到“以小搏大”的效果。

　　編輯點(diǎn)評：【企業(yè)奧運(yùn)營銷需善用創(chuàng)意】作為一項全球性的體育賽事，四年一次的奧運(yùn)會一直都是體育用品行業(yè)爭相搶奪的“寶地”之一，就連周邊的商家企業(yè)都不能幸免于奧運(yùn)營銷的強(qiáng)大誘惑力。對于本身主打體育運(yùn)動品牌的企業(yè)來說，借助奧運(yùn)營銷來提升知名度、擴(kuò)大經(jīng)營銷售名正言順，并且也相對比較容易。但是對于那些打“擦邊球”的周邊品牌來說，就存在著一定的困難和風(fēng)險了。營銷策略的選擇，產(chǎn)品的定位，尋找與“奧運(yùn)”的關(guān)聯(lián)性等等，這前期策劃中的每一項都關(guān)系著奧運(yùn)營銷的成敗與否。所以，那些不能或無法直接參與到奧運(yùn)賽事贊助的鞋企來說，創(chuàng)意是他們制勝的最大關(guān)鍵點(diǎn)。而早年可口可樂公司就以其出彩的創(chuàng)意贏得了奧運(yùn)營銷的勝利，這也為眾多與奧運(yùn)無關(guān)的企業(yè)總結(jié)出了奧運(yùn)創(chuàng)意營銷的關(guān)鍵點(diǎn)：奧運(yùn)會營銷的一個核心點(diǎn)，那就是：貼上標(biāo)簽做事件營銷，盡量將奧運(yùn)的資源嫁接到自己的產(chǎn)品、品牌、推廣、促銷活動上來。