【中國鞋網-要聞分析】國人，你幸福么?終于穿得起千元耐克，卻發現同款比美國少了一個氣墊、貴了五百元。近日，北京工商部門針對企業“雙重標準”開出第一張罰單，體育公司因上述問題被罰487萬元。

　　洋品牌的“雙重標準”由來已久。同一款LV的SPEEDY25手袋在中國專賣店售價19200元，比美國和法國分別貴3600元和5200元。據IMF官方數據，2011年中國人均GDP為5414美元，位列87名，21世紀網估算，該數值約為美國的1/9,法國和日本的1/8,香港的1/6。

　　除了瞠目結舌的價差，洋品牌的售后服務和產品質量問題也多次見諸報端。

　　究竟是誰寵壞了國際大牌?

　　天價稅堆出的奢侈

　　洋品牌價格內外有別，在奢侈品上可見一斑。

　　“有的內地人，隨便搭上一班飛機去香港，獨自在奢侈品店里逛一下午，隨便買一些奢侈品，不發一語，然后再返回內地，當沒事發生過，覺得這才是一種體面的生活。”

　　此段話出自《誰是最體面的人?》一文，體面的背后，是大陸奢侈品價格全球最高，消費者將大把鈔票撒向海外的尷尬。

　　據施華洛世奇官網顯示，同一款Lovely Crystals手表，在大陸售價為6600元，而在香港售價5,450 港幣(折合人民幣約4390元)，歐洲售價EUR 490.00(折合人民幣約3954元)，是大陸售價的六到七折。

　　上海正見品牌管理顧問有限公司首席執行官崔洪波對21世紀網表示，國內奢侈品全球定價最高，主要在于中國對奢侈品牌征收的重稅(關稅,奢侈稅等)，同時由于中國日益高昂的商業租金，及開店所需耗費的一系列管理和銷售費用。

　　“除關稅,消費稅外，奢侈品在國內銷售環節還需繳納增值稅、營業稅等，綜合稅負較高，導致最終零售價比進口到岸價格高出2/3以上。”據悉，在物流環節還有高昂的過路費、進場費、物流費等。

　　據廣發證券研報圖表，中國大陸對奢侈品征繳關稅范圍在6.5%-35%之間，其中珠寶的關稅最高為20%—35%，化妝品最低。整體而言，奢侈品的價格差都在20%以上，最高價差在300%以上。

　　“除了重稅，一些奢侈品牌在直營的同時還有代理商銷售，代理商會根據市場的需求調整價格。”崔洪波補充道。

　　商務部門調查顯示，手表、箱包、服裝、酒、電子產品這五類產品的20種品牌高檔消費品，國內外的差價明顯：國內市場比美國高51%，比法國高72%。

　　商務部貿易研究院消費經濟部副主任趙萍認為，綜合進口稅率過高是國內外奢侈品價差的主要“推手”。“我國對奢侈品征收的稅率在國際上屬于中上水平，應該適度降低奢侈品進口環節的消費稅和關稅。”

　　價格高企、品種不全，讓國內的奢侈品愛好者們選擇“用腳投票”，重金拋向海外市場。今年一季度以來，被稱為全球奢侈品增長引擎的中國內地市場表現出下滑趨勢。

　　今年一季度奢侈品牌在中國的銷售同比整體性下降了15%~20%，包括位列前三的LV、GUCCI、PRADA 今年一季度在中國的同店銷售增長都是下降趨勢。

　　據匯豐銀行最近發布的一份報告稱，現在世界大約四分之一奢侈品的買家是中國公民，相關數據顯示，2011年中國旅客在海外購買高檔商品消費折合人民幣近3000億元。

　　近些年來，降低奢侈品關稅的討論屢見不鮮，在今年的兩會上，有委員就對財政部暫不降低奢侈品進口關稅和進口環節消費稅的決定提出異議。也有委員認為，中國的稅率、稅基跟進口政策相比品種不夠多、范圍不夠廣，許多商品進口環節稅收降得不到位。

　　對此，財政部的答復是：奢侈品進口關稅和進口環節消費稅并不高，進口關稅并不是促使高檔消費品在國內價高的主要因素。以進口高檔手表進口完稅價格1萬元/塊為例，多數手表到岸價格僅為零售價格的25%左右。15%和20%的進口關稅和進口環節消費稅在其最終零售價中只占3.8%和6.9%，對零售價影響較小。

　　崔洪波對21世紀網表示，即使中國官方調低關稅，也不能保證奢侈品廠商調低單價，高價位是定價策略，主動降價會損害形象和銷量，廠商和政府之間存在博弈。

　　據悉，在財政部宣布2012年1月1日下調730多種商品進口關稅后，包括SK-II、雅詩蘭黛、卡地亞在內的多個知名護膚品牌先后漲價，提價幅度最高超過10%。

　　出現類似情況的還有洋奶粉，短短幾年間，洋奶粉均價已經闖進三百大關，經過2011年底調價后，部分奶粉價格火箭式上升，甚至"奔四""奔五"，關稅下調，原材料、成本下降，都沒有阻擋洋奶粉漲價的腳步。

　　寬松監管縱容洋貨雙標準

　　如果洋品牌國內外差價懸殊的原因尚可推給重稅，那么質量和服務上的差別又該歸咎于誰?

　　同一款耐克籃球鞋，在國外銷售的雙氣墊到國內縮水成單氣墊，而價格卻貴了足足五百元。在罰款決定公布后，耐克雖然承認在廣告中做了部分不實宣傳，但同時也聲明，自己遵守了中國政府發布的質量規定和本公司的質量標準。

　　上海華榮律師事務所律師許峰對21世紀網稱，耐克公司涉嫌虛假宣傳，同時觸犯了《消費者權益保護法》第五十條“對商品或者服務作引人誤解的虛假宣傳的”和《廣告法》，兩法不能重復處罰，主要依據《廣告法》，責令廣告主停止發布并公開更正消除影響，并對負有責任的廣告經營者、廣告發布者處以廣告費用一倍以上五倍以下的罰款，處罰的額度要根據獲利情況而定。

　　這是工商部門對外資企業“雙重標準”開出的首張罰單，但洋品牌對中國消費者在產品質量、售后服務和產品召回等方面的歧視性政策，卻由來已久。

　　2009年以來，強生產品在各國被召回25次，但召回基本不涉及中國。截至今年上半年，國家質檢總局共攔截并銷毀1236批次進口食品、化妝品，其中亨氏、總統、帕斯卡乳業等知名國外乳制品品牌位列其中。去年八月初麥當勞漢堡被曝“原料暴曬、蛆蟲雞翅”，令企業和消費者都很受傷。

　　“洋品牌耍大牌有兩方面原因，中國國內監管力度太弱，讓洋品牌執行雙重標準僥幸過關，其次是有些洋品牌對自身品牌不負責任，利用中國消費者的崇洋心理，虛假宣傳，偷工減料。同時，在品牌的代加工過程中也存在管理不嚴的問題。”湖南金州律師事務所董事兼副主任甘元春對21世紀網表示。

　　品牌中國產業聯盟秘書長王永補充道，跨國公司一到中國就“變質”，還有一個原因是違法成本過低。“我們的很多處罰只有歐美的幾十分之一，算是毛毛雨。

　　崔洪波坦言，在產品服務方面，不能片面要求外資的全球服務標準相同，首先要看所在地的市場銷量、生產成本、現金流、回報周期等能否支撐服務體系，其次很多國際品牌在華合資，如華晨寶馬、一汽大眾等，管理標準會根據合資方的要求進行調整，“品牌商只做適合的事情而不做違法的事情。”

　　落后國標后遺癥

　　對耐克的一紙罰單引來國人的一片叫好，各大門戶網站上相關報道的評論長達十幾頁，很多網友甚至法律界專家高呼，四百多萬的罰單處罰太輕。

　　“任何處罰標準都要依據法律嚴格執行，不能因為企業規模大就加重處罰。沒有國家法律要求同樣商品在不同國家價格和質量統一，國內的部分行業標準是很低，但是如果標準與國際接軌，那么國內有些企業就無法生存。洋品牌的違法成本低，中國本土品牌不也是如此么?”前述律師許峰對21世紀網坦言。

　　對比洋品牌在華的雙重標準，中國標準又是怎樣的情況呢?

　　以乳品行業為例，三聚氰胺事件后，圍繞中國乳品標準的爭議在不斷發酵，2010年出臺的生乳新國標被批倒退25年，其中菌落總數放寬四倍后，是美國、歐盟標準的20倍，生乳蛋白質含量也遠低于發達國家3.0克以上標準。

　　乳品廣州市奶業協會會長王丁棉炮轟，中國乳品標準創全球最差標準，標準制定被伊利、蒙牛等大企業所左右。

　　洋奶粉在國內超市售價頻頻上漲，但品牌數量爆發式增長，同時也催熱了洋奶粉代購市場。據中國電子商務研究中心數據，2011年海外代購市場交易規模達到265億元，奶粉是主要代購領域。

　　海關總署2011年3月發布的一份報告顯示，八成以上的國內消費者認為，國外奶粉質量優于國內奶粉。

　　除了乳品國標，還有食品安全、電梯生產、汽車工業、住房安全等等國標落后于發達國家水平。

　　中國標準的落后，部分國貨粗制濫造，客觀推動了國人對于洋品牌的追逐，甚至是盲目輕信，讓部分跨國公司變得“傲慢”。落后的行業標準綁架了行業，政府的“寬容”讓部分中國制造的質量向下發展，最后損害的消費者、企業的利益和政府公信力。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心）