【中國鞋網-】“我不是一個專業的戶外發燒友，我的選擇只是源于親近自然的天性。如現代所有身處鋼筋時代的都市白領一樣，每個人心中都藏著一份行走戶外的純真夢想。”思凱樂創始人兼總經理曾花這樣說。

　　隨著我國經濟的快節奏發展，國人不再是滿足于吃穿住行等基本生活需求，而是在緊張的工作之余追求對身心的放松。于是，戶外旅游成為一種新鮮的生活方式，而戶外運動也成為了人們追求慢節奏生活節拍的新選擇。戶外用品也隨之成為了戶外運動不可缺少的裝備。

　　——一個成立于2003年，迄今還很“年輕”的戶外運動品牌，逐漸走進大眾的視野。

　　精準定位，開拓市場

　　近幾年，剛剛在中國興起的戶外用品已經嶄露頭角，這使得鞋服業界紛紛將目光投向戶外市場。作為鞋服行業中的新興領域，戶外運動擁有著巨大市場空間，并以低調的姿態孕育出一片藍海。思凱樂，作為本土戶外品牌的代表有著獨到之處，而其品牌創始人曾花和思凱樂之間的創業故事也相當有趣。

　　那是2003年非典時期的一次偶然，看到朋友苦于因“非典”的特殊原因，無處購買戶外裝備而苦惱至極，這讓當時還對“戶外”概念含糊的曾花產生了創業的靈感，“中國的本土戶外運動品牌寥寥無幾，更缺少具備代表性的品牌，而消費者的需求難以被滿足，就是說戶外產品的市場一定是廣闊的，而前景也必定是光明的。”在查閱了戶外用品的資料并做了具有針對性的調查后，曾花堅定地踏上了打造“思凱樂”之路。 2003年底，思凱樂呱呱墜地。

　　“十年磨一劍”，曾花所鑄的“戶外之劍”劍影清麗，所向披靡。

　　“戶外市場的消費群體都具有一定經濟基礎，對新事物比較敏感，又喜歡冒險，他們會充分享受戶外運動帶給自己的獨特感覺。當然，隨著與日俱增的戶外用戶群體，戶外市場勢必會迎來一個前所未有的春天。”這是曾花對戶外運動品市場未來走向的分析。

　　市場越來越大，競爭就會隨之加大。根據消費者對舒適、健康、便捷等諸多因素的關注，做出最適合消費的產品才是競爭的籌碼。思凱樂便是本著這樣的做法在國外品牌集體“扎堆”的本土戶外市場開辟了新的道路。

　　趣味文化，書寫企業內涵

　　每個品牌都有獨一無二的標識，思凱樂采用的就是一只“瓢蟲”標識作為LOGO，以“SCALER”(英譯：攀登者，音譯：思凱樂)命名，寓意勇于攀登與傳遞力量的戶外精神，代表著自然、樂觀、向上的生活態度。

　　曾花作為思凱樂的創始人也一直在踐行“瓢蟲”精神。自思凱樂成立迄今，十年間她穿著思凱樂戶外運動鞋成功登頂過乞力馬扎羅、玉珠峰，也曾徒步到過尼泊爾，行走在山川河流間。從曾花身上總能找到一種叫做“自信”的東西。采訪中她笑著說，“我相信所有的事物都是往前發展的，只要自己有一顆利他之心，有一顆赤誠之心，一切都會更加美好，我們每天都在為最熱愛生活的這部分人忙碌，無論是我的客戶還是我的同事，無時無刻不在感染著我，讓我更加堅定地朝著更好而努力。”

　　走進思凱樂的戶外生活館，映入視野的是區域標識：休閑區、閱讀區、體驗區，供人們有目的參觀體驗，館內還會提供免費的茶水、咖啡、WIFI網絡等服務。除此之外，館內還設置了黑板報、照片墻以及各種旅游紀念品的展示區等等。“給來到這里的人營造一個舒適、自然就像家一樣的感覺。”這是曾花打造生活館的最終目的，也因此聚集了許許多多的新老顧客，讓這個品牌多了一份親和力。最近，一位73歲的老兵就經常坐在館內用他的經歷向來此的年輕戶外愛好者講訴他的戶外人生。

　　特立獨行，樹造別樣品牌

　　由曾花個人品牌的帶動，思凱樂打響了有力的“一槍”。隨后在2008年《贏在中國》的舞臺上，思凱樂成為了最有價值的“大明星”，它讓更多的人認識了一個民族，也讓“戶外”一詞從小眾走向大眾。無疑，此次的品牌營銷是成果顯著的，許多的加盟商和經銷商紛紛聯想到思凱樂，洽談合作。2011年基于人才儲備和建設方面的需求，曾花再次出現在《非你莫屬》節目中，此番影響不僅僅是招聘到了品學兼優的人才更為品牌營銷起到了重要幫助。

　　思凱樂在讓別人熟知自身的同時，也在不斷的為廣大戶外愛好者提供幫助。2012年與壹基金救援聯盟合作創辦公益課堂，為廣大戶外愛好者提供一個學習、交流和提升的場所，讓喜歡戶外的人能夠在這里學到一些很實用的戶外安全知識，讓戶外變得更加輕松、愜意和安全。“現在公益課堂已經開課4個月了，有些同學每周三下午都會固定去我們生活館聽課，有些偶爾到店里來的人也會坐下來聽聽，都覺得收獲很多，這其實就是我們預期的效果了。”曾花對記者說。

　　創新為本，做民族戶外品牌

　　從創牌之初到現在發展，思凱樂一直專注國內市場，不斷地豐富品牌鏈條。每個品牌為了做大做強，勢必會走出國門，推向世界。思凱樂一直都未“安分”過。近兩年在國際戶外大牌林立的市場中，思凱樂的身影也盡顯其中。

　　談到國際市場，曾花說，“創業之初，曾有朋友出于迎合國人消費心理的建議，先去國外注冊后再引進國內， 但我認為要創立自己的民族品牌，就要從本土消費入手，然后做大做強，雖然大范圍推廣品牌需要時間的沉淀，我就是要一步一步扎扎實實讓更多的國人認識思凱樂并且接受它。而國際市場方面，我們還沒有充分了解，另一方面，我們目前的任務就是完善國內市場，當然也不排除未來我們會將國際市場作為目標市場。”

　　思凱樂，從未落后的就是創新

　　最近，圓滿結束了2013年春夏新品的發布，隨后又是秋冬新品的上市，思凱樂從不同的視角，不同的理念，展現了不同的風格。從設計的不拘一格，到對流行趨勢的精準定位，不斷創新的思凱樂，演繹著精彩的戶外時尚潮流!

　　正如“思凱樂的含義 即“思想，凱旋，快樂”的戶外精神，思凱樂正牽手更多的人以時尚態樂享戶外生活的精彩無限!

　　歷程TIPS：

　　2003年 \ 思凱樂誕生;

　　2004年 \ 包括睡袋和自動充氣墊在內的戶外裝備贏得廣泛贊譽;

　　2005年 \ 思凱樂產品線不斷豐富，并在戶外服裝、鞋品的設計與開發上邁出重要步伐;

　　2006年 \ 思凱樂在北京開設第一家專賣店;

　　2007年 \ 思凱樂啟動連鎖加盟運營體系，思凱樂專賣店如雨后春筍在全國各地陸續登場;

　　2008年 \ 思凱樂創始人曾花率思凱樂品牌參加CCTV-2《贏在中國》節目，榮獲總決賽亞 軍，思凱樂專注戶外的品牌形象更加深入人心;

　　2009年 \ 思凱樂獲得行業年度大盤點戶外創新品牌獎;

　　2010年 \ 思凱樂愛心延續，支持眾多公益項目，關心下一代的成長、就業與創業;

　　2011年 \ 思凱樂榮獲2011中國戶外產業年度評選戶外行業十大創新品牌，并參與天津衛視 《非你莫屬》節目錄制，成為朝陽行業代表企業;

　　2012年 \ 壹基金救援聯盟公益培訓課堂落戶思凱樂首家戶外生活館，開啟愛在公益，樂享 戶外的美好生活新體驗，掀起戶外體驗新風尚。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心）