【中國鞋網-要聞分析】近日，安踏、匹克等國內知名運動品牌的春夏訂貨會的情況均不太樂觀，據相關數據顯示，與去年同期相比下降20%—30%。鞋類電商拍鞋網()上顯示，2013年運動品牌市場形勢依然嚴峻，但是如果進行有效的深度調整，借助這樣的平臺進行品牌升級，仍然有很大的市場發展空間。

　　日前，中國的運動品牌持續處在“寒冬”狀態，發展勢頭已大不如前，在疲軟的經濟市場與高庫存的雙重夾擊下，我國體育用品企業不斷下沉，國內運動品牌競爭力不斷加大。據數據顯示，2013年第二季度訂貨會遇冷，訂單額出現了下滑狀態，而亦對外表示，2013年第二季度訂貨會訂單金額也同比下降15%~25%。除了國內的運動品牌，國際一線運動品牌也難逃厄運，從獲悉，今年阿迪達斯在中國的訂單量亦出現下滑。

　　除此之外，高庫存也成為惡化運動品牌行業市場的一大因素。不少之前讓消費者喜愛的流行鞋款，也受到影響，相關媒體報道，的銷量與去年同期下降超過10%以上。而頗受籃球愛好者熱衷的銷量也不如去年同期。面對這樣的惡劣形式，不少業內人士紛紛給予忠告：國內運動品牌應盡早制定出應對措施進行行業調整與企業的轉型升級。

　　針對行業所面臨的需求不暢問題，不少運動品牌當然不會坐以待斃。大部分品牌通過價格戰清理出庫存。的各種促銷打折活動，確實清理了不少庫存，的大幅度降價吸引了不少消費者。據相關媒體披露，即使是中國最久負盛名的老品牌回力鞋，價也難逃降價困境。但是長久的價格戰其實是一種內傷，在這一點上李寧就采取較為理智的措施。據站透露，2013年，李寧將采取通過進軍海外市場，與國際品牌掐按合作，擴張銷售渠道，解決高庫存問題。

　　品牌大佬忙著擴張轉型，新興運動品牌則意在打造品牌之路。福建艾弗森品牌營銷有限公司與國際籃球巨星阿倫•艾弗森正式簽約短短的一個月時間內，就成為消費者的新寵，不少艾弗森球迷更是以穿艾弗森品牌作為球標志，借助明星效應，艾弗森品牌逆勢成長。

　　企業的發展是需要不斷升級的，消除庫存不能靠盲目的價格戰。國外一線品牌的做法就值得借鑒。

　　為什么的運動鞋銷量始終據運動品牌前列?最主要的原因在于阿迪達斯的銷售策略。十年前，阿迪達斯的一線市場在本土，而中國則為三線市場，把廉價的商品放在中國銷售既保持了品牌價值也消耗了庫存。成功打開中國市場，成為知名鞋款，其他adidas的商品也陸續在中國上市，比如受到很多中國消費者的喜愛，把adidas是國際一線品牌的概念灌輸進中國人的消費觀念中。

　　中國運動品牌在發展的過程中，品牌價值的提升與庫存的消耗同等重要。2013年的國內市場勢必更加嚴峻，在轉型升級的道路上，需要有前瞻性的發展目光和反復博弈的精神。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心）