【中國(guó)鞋網(wǎng)-要聞分析】吃飯?jiān)诩摇?ldquo;逛街”在家、交友在家、工作在家……現(xiàn)代社會(huì)，“宅人”的隊(duì)伍越來(lái)越壯大。

　　從2010年開(kāi)始，除了上班時(shí)間外，在沈陽(yáng)某國(guó)企上班的荊田就很少出門(mén)了。雖然不怎么出門(mén)，但他的生活卻過(guò)得有滋有味。“休假的時(shí)候，早上睡到自然醒，起床之后先在網(wǎng)上訂餐，登錄微博和QQ，等洗漱之后，快餐也就送來(lái)了。”荊田向記者講述他宅在家里的起床流程。“剛開(kāi)始的時(shí)候，周邊一些朋友對(duì)我的生活方式還不很肯定，但是近來(lái)我發(fā)現(xiàn)，沒(méi)事不出門(mén)的人越來(lái)越多了，說(shuō)我懶的人越來(lái)越少了。”

　　宅群體 規(guī)模越來(lái)越大

　　“跟一般人比，我的‘宅’行為可能還要極端一些。”前年開(kāi)春，在某軟件開(kāi)發(fā)公司做工程師的許新辭掉了工作，加入了居家辦公一族。“網(wǎng)上調(diào)侃IT工程師的段子就是我們生活的折射。每天上班就開(kāi)始對(duì)著電腦趕工，加班到晚上8點(diǎn)都是正常的，周末基本沒(méi)有休息。我覺(jué)得生活不應(yīng)該這樣。”辭職后，許新成立了一個(gè)游戲工作室——以出售網(wǎng)絡(luò)游戲裝備升級(jí)道具為職業(yè)。“做這行就像做生意一樣，我最開(kāi)始投入了1.5萬(wàn)元，每天工作6個(gè)小時(shí)左右。兩個(gè)多月后，我收回成本，就開(kāi)始賺錢(qián)了。”許新表示，現(xiàn)在沒(méi)有特別的事，他基本上不出門(mén)，在家上網(wǎng)同朋友聊聊天，看看電影和NBA，蔬菜、水果、生活用品都是在網(wǎng)上買(mǎi)。他覺(jué)得現(xiàn)在的生活比上班時(shí)舒心。“經(jīng)過(guò)兩年時(shí)間，我的工作室已經(jīng)基本成型，正籌劃著與朋友合伙擴(kuò)大規(guī)模。”

　　宅群體 成網(wǎng)上消費(fèi)主力

　　據(jù)阿里巴巴集團(tuán)12月3日公布的數(shù)據(jù)顯示，遼寧地區(qū)前11個(gè)月在淘寶上花了300億元。全國(guó)服飾鞋包消費(fèi)中，36%都是在淘寶和天貓上完成的。不難想象，“宅人”為這數(shù)據(jù)貢獻(xiàn)了不少力量。

　　白領(lǐng)賈鴻是個(gè)典型的宅人，每個(gè)月收入2600元左右，平日的用品中，大到電腦小到肥皂都會(huì)在網(wǎng)上買(mǎi)。她今年的網(wǎng)購(gòu)賬單是這樣的：服飾鞋包5000元，日用品2500元，書(shū)籍800元，其他用品400元。也就是說(shuō)，賈鴻每個(gè)月工資的三分之一都用在了網(wǎng)上消費(fèi)。

　　記者了解到，電子商務(wù)越來(lái)越發(fā)達(dá)，居家生活越來(lái)越便利，很多人的消費(fèi)行為已悄然轉(zhuǎn)變。據(jù)某媒介公司對(duì)3萬(wàn)名中國(guó)人的調(diào)查顯示，“宅一族”的消費(fèi)，每年比一般消費(fèi)者多花878元。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，將近一半的中國(guó)城市消費(fèi)者自認(rèn)愿意宅在家里，他們的行為方式與普通消費(fèi)者并無(wú)顯著區(qū)別，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)他們都或多或少會(huì)感染到宅消費(fèi)行為，把原來(lái)在外的消費(fèi)轉(zhuǎn)移到家內(nèi)消費(fèi)。這無(wú)論對(duì)市場(chǎng)架構(gòu)、還是對(duì)品牌商品都有巨大的影響。“宅”的興起為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者帶來(lái)機(jī)會(huì)，也帶來(lái)挑戰(zhàn)。

　　宅消費(fèi) 時(shí)代商家如何把脈

　　肯德基、麥當(dāng)勞、必勝客等速食店提供網(wǎng)上訂餐業(yè)務(wù)，快遞公司在市區(qū)范圍內(nèi)免費(fèi)取件，記者了解到，近年來(lái)，越來(lái)越多的商家想出各種新方法迎合“宅消費(fèi)”。“宅時(shí)代”對(duì)人們消費(fèi)行為的改變，一些商家和消費(fèi)者給出了自己的意見(jiàn)。

　　“我本來(lái)只開(kāi)實(shí)體店，后來(lái)很多朋友說(shuō)想在我店里買(mǎi)東西，但是懶得跑，所以實(shí)體店?duì)I業(yè)了一年之后，我又在網(wǎng)上開(kāi)‘分店’。現(xiàn)在網(wǎng)上咨詢(xún)和購(gòu)買(mǎi)的人很多，除了朋友，我還開(kāi)發(fā)了一些新客戶(hù)。”渾南新區(qū)某孕嬰店老板盧女士說(shuō)，在實(shí)體店的基礎(chǔ)上開(kāi)網(wǎng)店已經(jīng)成為“圈內(nèi)”的普遍共識(shí)。

　　“80后”小菲告訴記者，她也算是宅女一族，基本都是在網(wǎng)上買(mǎi)東西。作為消費(fèi)者，她最關(guān)心的是價(jià)格，“在網(wǎng)上買(mǎi)東西確實(shí)省力省錢(qián)。現(xiàn)在商場(chǎng)里的東西太貴，一件普通的時(shí)尚類(lèi)品牌羽絨服要3000多元!所以希望商家可以合理定位價(jià)格，這樣才能吸引大家走出去。”

　　而高校博士生小程則表示，“宅消費(fèi)”的興起對(duì)網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)而言是一把雙刃劍。“現(xiàn)在網(wǎng)上消費(fèi)可以說(shuō)是如火如荼，但是‘日中則移、月滿(mǎn)則虧’，網(wǎng)上消費(fèi)的誠(chéng)信問(wèn)題還有待提高，在這種情況下如何準(zhǔn)確把脈對(duì)商家來(lái)說(shuō)才是真正的挑戰(zhàn)。”（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）