【中國鞋網-鞋業趨勢】告別2012年，中國電子商務并未徹底擺脫寒冬陰霾。2012年市場大盤到底如何?2013年是否可以回暖?針對這些問題，2012年底～2013年初，億邦動力網對100家電商代表企業的高管(國內主流電商平臺、已經開展電商業務的主要品類的品牌商代表)，進行了針對性調研。

　　約5成企業增速不足50%

　　億邦動力網2013年電商景氣調查數據顯示，超過半數以上的企業表示增速可達到100%以上，其中認為企業可實現兩到三倍增長的占15%，有6%左右的企業相信增幅可達到三倍以上。由此判斷，2012年電商整體表現尚屬樂觀。

　　值得注意的是，34%的電商企業認為去年增幅保持在50%以內，甚至有部分企業坦承出現了負增長態勢，且占比不低。由此可見，相比于2011年的突飛猛進，2012年電商進入了低速增長期，市場規模的壟斷和兩級分化的趨勢正在加劇。

　　電商行業平均增幅40%

　　億邦動力網2013年電商景氣調查問卷反饋結果中，有22家企業平均增幅為80%;其余44家多數為小幅度增長，中和部分負增長企業，預估其余企業平均增幅為20%。以此推測，綜合2012年電商行業平均增速結果為40%。

　　電商市場拐點：最早2013下半年

　　億邦動力網2013年電商景氣調查數據顯示，有接近23%的電商企業高管預測，市場復蘇要等到2013年的下半年;認為2013年市場依然低迷者則占到15%;僅有9%的電商高管樂觀的相信2013年上半年就可以等到電商春天。

　　此外，接近40%的企業高管仍持迷茫，難以嗅到市場轉機究竟會在何時顯現。而14%的企業負責人則直言目前的電商環境并不存在“暖與寒”的問題，而是快速發展階段所掩蓋的弊端和問題，在后期集中爆發;以及大盤基數從無到有，從有到激增，再到趨緩的商業規律。

　　平臺商出現整合跡象

　　電商平臺商在2012年很多已經開始平臺開放化，這種競爭將由弱變強，并逐步走向洗牌。電商將要從過去10年的粗狂式發展迎來成熟期，在痛苦的銜接、轉型期中，電商將出現倒閉、并購逐漸走向整合。

　　與此同時，部分業績負增長的平臺緊衣縮食，裁員、縮小規模，逐漸邊緣化。業內普遍估計在未來幾年中，90%以上的網絡垂直平臺將走向死亡，2013年會有更多的電商陷入困境，進而加速行業整合。

　　品牌商兩年內仍以清庫存為主

　　截至2012年6月，全國各大庫存紡織布料市場約有億噸面料庫存，而完全消化這些庫存需要1年多時間。億邦動力網2013年電商景氣調查數據顯示，多數品牌企業經營者認為現在公司積壓庫存已經嚴重超量，徹底消化這些庫存至少需要2-3年。

　　部分傳統線下品牌企業因為庫存量的巨大也開始在網絡渠道上瘋狂低價賣貨，一方面影響到了自身品牌價值，另一方面已經對大量互聯網品牌企業形成了前所未有的沖擊和挑戰。這一輪大賣將直接導致大量互聯網品牌企業縮減成本，裁員降租。

　　服裝服飾

　　億邦動力網2013年電商景氣調查數據顯示，以清理庫存為主服裝品牌商銷售額的小幅提升。有超過半數的企業較去年有小幅提升，增幅多在100%以內。有17%的企業增幅達到1倍或更多。

　　受調研的多數傳統線下品牌企業表示，業績增長主要依靠低價換銷量方式完成。但受限于庫存仍然積壓嚴重，而行業回暖大約尚需要1年時間。

　　部分網絡服裝品牌出現虧損和經營業績負增長，主要原因受到傳統品牌企業大力清甩庫存的沖擊。其次，用戶不斷被百貨化平臺分流，以及本身因預估過量產生的庫存壓力也大大影響了其業績增長。

　　化妝品

　　億邦動力網2013年電商景氣調查數據顯示，2012年化妝品網購行業有20%至30%的增長。不過多家網絡化妝品企業反映，其所經營企業增長超過50%。少數化妝品網絡零售平臺增長超過1倍。

　　化妝品企業多數認為，市場尚且不算寒冷，只是有部分公司過度追求市場規模和增長率，大大增加了推廣及平臺的成本，嚴重透支了市場的生態體系。多家接受調研的企業表示持續看好化妝品網購行業(包括網絡品牌)，甚至預估未來5年內行業持續增長。

　　對于化妝品平臺，依靠吸收投資拉動的增長應該回歸理性，而對于化妝品品牌應該充分認識到靠自身成長獲取健康收益，同時應該盡量規避價格戰，以免市場進一步蕭條。

　　珠寶鉆石

　　調研中發現，2012年珠寶市場有小幅度增長，同時珠寶線上零售正在快速爆發，線下市場不斷上移。多家在線珠寶零售商在2012年銷售業績增幅較大。

　　億邦動力網2013年電商景氣調查數據顯示，珠寶市場份額進一步向第一品牌集團集中，部分老牌珠寶品牌商線上渠道增幅超過3倍。另一重要現象是線上業務快速增長的同時，線下市場出現了部分下降，尤其表現在一些網絡上生長起來的品牌企業。

　　在實體業務開始下滑，線上銷售增長之時，珠寶鉆石行業消費能力其實并沒有出現明顯下滑，更加理性的消費意識將考驗品牌商能否觸及消費者的敏感點。此外，品牌化經營、企業管理等綜合因素在競爭中作用愈加明顯。

　　箱包

　　箱包行業受供應鏈上游影響導致全行業發展較為平淡，很多傳統箱包企業無增長或增幅較小，經營平臺大環境的調整和競爭環境的變化導致很多依靠網絡平臺銷售為主的箱包企業甚至出現兩成或者更多的下降。

　　獨立箱包B2C經營情況也出現分化，先前吸引投資發展較快的箱包B2C因外部變化開始裁員縮編，將運營成本結構健康化。而一直“慢發展”的箱包品牌今年在營業規模上還能出現進一步擴大，甚至有的翻倍增長。

　　家電數碼

　　億邦動力網2013年電商景氣調查數據顯示，原本依托于互聯網銷售的家電數碼零售渠道雖然受到影響，但總體增長多于停滯。相反，傳統家電渠道商、零售商的電商業務發展受到明顯阻礙，很多家電渠道電商業務正在迅速下滑。致使電商業務下滑的主要原因是上游產品整合不理想，很難拿到一手產品所致。

　　受到全球經濟及中日關系問題影響，數碼類產品受到很大的影響，導致國內數碼產品B2C商家幾乎無增長，而增長有賴于消費者對未來的心里預期。

　　大環境

　　對大環境的判斷成為電商企業最難以準確捕捉和評估的因素。但多數電商企業負責人向億邦動力網表示，2013年大經濟環境的穩定對于電商企業的走勢尤為重要。電商企業的低谷要相對實體經濟更為平滑，但要等到實體經濟復蘇后才會跟隨進入上行通道。包括物價回落和世界經濟萌生新動力均有可能成為大環境發生逆轉的重要因素。

　　資本

　　資本回暖也將成為市場回升的重要風向標。沒有資本推動，新興業態很難保持高速增長。億邦動力網2013年電商景氣調查數據顯示，2013年資本市場對電商熱情的恢復存在可能，但注定更加理性和更具選擇性。2013年資本博弈將以市場兼并重組為主要形式，而告別以往的瘋狂燒錢。

　　價格戰

　　電商企業對于價格戰的厭惡情緒已然開始流露，并將價格戰視作電商市場蕭條的罪魁禍首。價格戰嚴重透支了市場的生態體系，但從另一方面看待，價格戰又促進了市場洗牌，而這種過程存在不可逆性，短期內很難回轉。假如2013年各大電商平臺依然流血參戰，將延遲市場回暖，因此，電商企業務必擺脫惡性競爭的泥潭，轉向滿足消費者需求的良性競爭。

　　庫存

　　2012年驚人的庫存量已成為零售業的死結。億邦動力網2013年電商景氣調查數據顯示，徹底消化庫存的時間期限將長達3年，最短也需短1年左右。據部分零售業和電商從業者判斷，市場復蘇的前提是，商家庫存消化率至少要達到60%以上，與此同時還需觀望2013年商家的備貨和新庫存量是否與市場需求相匹配。

　　政策

　　部分企業主將市場回暖的希望寄托于政府的宏觀調控，包括新一屆政府一系列經濟拉動政策出臺，中央對于新興商業拉動內需的認可等。顯然，對市場進行放松，刺激經濟有助于消費者信心指數的回升，從而讓傳統零售業和網絡零售業從中受益，最終延伸至制造商，盤活整個產業鏈條，將是眾望所歸。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心)