【中國鞋網-】東莞市懿青鞋業有限公司是一家集設計生產銷售民族繡花女鞋，民族時尚女鞋于一體的公司，公司自創建以來，憑借獨特的民族與時尚相融合的設計理念、完善生產能力和良好的售后服務深得消費者的喜愛和認同。公司以弘揚民族文化為導向，品牌發展為立足點，打造民族時尚女鞋第一品牌。

　　始于市場變化

　　10年前的把一股強烈的“民族風”吹向了歐美一些發達的國家。“在商言商，外貿效益比較好，批量訂貨，銷量大，營業額居高不下，需要比較多的工人生產，通過外銷拉動中國市場經濟增長，帶動中國更多就業機會。”步履玲瓏鞋黃岳飛談到。

　　現今，鑒于我國人口總數超過13億人，其中女性人口數量6.24億，約占人口總數的48%。2007年中國女鞋市場的消費總量為65億雙，市場消費總額達2352億元，并且連續十幾年以12%的速度迅速增長。中國已經連續13年成為全世界最大的女鞋消費市場。到2010年，女鞋消費總量將超過80億雙，市場總交易額估計高達3300億元，到2012年市場總交易額估計高達5400億元。近年來很多國際知名品牌已經開起打入中國市場，但他們是在中國加工生產，然后再銷給我們中國人，大部分的利潤是給外國人賺走了。黃岳飛表示，“現在除了開辟外銷市場，賺外國人的錢，我們還要建立屬于我們自己民族品牌的女鞋，做好我們國內自己的市場。”

　　目前我國已成為世界最大的鞋類生產和出口國，國內鞋類產業正在以15%的速度持續發展，中國鞋類總產量已占世界總產量的66%，成為全球最具競爭力的鞋類生產和出口貿易中心之一。

　　我國出口仍保持穩步增長態勢，但同時也受到幾方面因素制約：一是歐盟皮鞋反傾銷影響依然存在，導致我國皮鞋總體出口量呈下降態勢。二是原材料價格上漲增加了企業經營成本，而鞋產品的價格卻難以同步上漲，企業發展空間進一步受到擠壓。三是來自越南等國的競爭壓力在上升。目前巴西、越南、印度等國不斷增加鞋產量，與我國鞋產品在國際市場上形成了較強的競爭。

　　今后中國制鞋業的發展必然要從低端市場走向中高端市場，要從數量型向品質型和效益型轉變，產業升級換代是必走之路，因而，從數量上看，中國鞋業的生產量和出口量或許今后將有所下降，但品質將得到提升，產品價格和出口總值將會不斷增長。

　　中國制鞋業今后的發展目標應是產業的國際化，和市場的全球化。我們建議內制鞋企業加強品牌意識，實施“品牌國際化戰略”，提升產品品牌附加值。同時，企業加大質量、設計等方面的科研投入，提高產品的利潤率水平。以長袖善舞的優勢占領國際市場空間，實現制鞋業的可持續發展。

　　打造不一樣的民族風

　　眾所周知，由于女人對鞋子無止境的需求心理，使得女鞋市場一直都保持著一派欣欣向榮的景象，是眾商家企業和投資加盟商垂涎的“大蛋糕”。但是，面對無往不利的運動品牌近段時間在市場上的頻頻失利，不少開始擔憂自家的品牌是否能夠經受得住市場的考驗。在此形勢下，東莞市懿青鞋業有限公司旗下的步履玲瓏女鞋品牌，以其與眾不同的民族風特色，贏得了市場的認可。

　　步履玲瓏與其他女鞋品牌相比，具有獨特的五大優勢。首先，步履玲瓏是一個純粹的自主品牌，從研發設計到生產沒有任何的中間環節，這就在根本上保證了在同類產品的價格上占有據對的優勢。其次，步履玲瓏擁有最前衛的開發思路和龐大的研發團隊以及生產體系，隨時保證了產品的時尚元素。然后，步履玲瓏還采用原生態的老土布及真皮繪印材料，彰顯了女性獨一無二的個性及品味; 再次，步履玲瓏的每雙女鞋都是純手工打造，精巧的做工、高檔的面料和一流的生產技術確保了產品的質量和市場潛力。最后，也是最關鍵的，精準的品牌和市場定位，為步履玲瓏贏得了一群忠實的客戶群體。

　　于此同時，步履玲瓏女鞋攜同中國最大的電子商務平臺阿里巴巴，最大的網絡搜索百度聯盟，最大的鞋門戶網站中國鞋網，女鞋網，中國領先的B2B平臺慧聰網等強強聯手合作打造中國民族風時尚。以22-38歲的文藝青年、民族文化愛好者、教師、白領，工程師，公務員，個體工商戶等為首要客戶群，風格時尚優雅，勾勒出柔媚、婉約、知性、追求自我完美的藝術女性形象,引領中國女鞋由代工轉型至自主女鞋品牌，公司有10年的生產外貿鞋和女鞋設計經驗，我們已經達到了可成功復制的時期。而且目前公司的發展規劃很快，我們計劃到2013年達到100家VIP店，2015年將達到500家的規模，面對如此快速的發展，我們也希望通過合適的加盟商加入，能夠為公司提供更多的市場信息和當地的資源，以達到優勢互補和共創雙贏的局面。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心）