【中國(guó)鞋網(wǎng)-要聞分析】2012年世界末日沒有到來，卻迎來了全球新一輪戶外游高潮，戶外產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步深化發(fā)展。2013年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)將繼續(xù)呈現(xiàn)可喜的“多贏局面”。

　　可以用一組關(guān)鍵字來解讀2013年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)：40%、2000億、放緩、兩企業(yè)、三渠道、四趨勢(shì)。

　　40%

　　據(jù)戶外權(quán)威機(jī)構(gòu)研究預(yù)測(cè)，2020年以前，中國(guó)戶外用品市場(chǎng)將以40%的速度持續(xù)增長(zhǎng)。中國(guó)戶外用品市場(chǎng)面臨一片廣闊的藍(lán)海。

　　2000億

　　按照以上增速，預(yù)計(jì)到2020年，中國(guó)的戶外用品從業(yè)者面對(duì)的將是一個(gè)高達(dá)2000億元的巨大市場(chǎng)，無疑，如此龐大的美味蛋糕將會(huì)吸引“無數(shù)英雄盡折腰”!

　　放緩

　　據(jù)可靠統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從2009年后，中國(guó)體育用品行業(yè)出現(xiàn)了整體下滑和放緩跡象，面對(duì)戶外用品市場(chǎng)的良好前景，傳統(tǒng)體育用品企業(yè)會(huì)心動(dòng)嗎?

　　兩企業(yè)

　　2011年，國(guó)外體育大鱷阿迪達(dá)斯(專賣店)和國(guó)內(nèi)體育大鱷李寧(專賣店)率先搶灘戶外用品行業(yè)。并將在2013年2月27日至3月2日的第九屆亞洲運(yùn)動(dòng)用品與時(shí)尚展覽會(huì)(ISPOBEIJING2013)首次大規(guī)模展示戶外產(chǎn)品。這是否是傳統(tǒng)體育用品企業(yè)全面進(jìn)軍戶外用品市場(chǎng)的號(hào)角?

　　三渠道

　　傳統(tǒng)的以商城和實(shí)體店為主的實(shí)體渠道銷售為主的戶外用品品牌，如果不走電商渠道，將會(huì)損失60%以上的潛在客戶，這一比例隨著移動(dòng)商務(wù)的普及將會(huì)進(jìn)一步提高;以阿里系、京東、一號(hào)店等為代表的頂級(jí)電商，擁有強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道，但據(jù)對(duì)比統(tǒng)計(jì)，如果其銷售自創(chuàng)戶外用品品牌，利潤(rùn)將會(huì)提高3倍，頂級(jí)電商創(chuàng)立自有品牌是否會(huì)是歷史的必然選擇?新生代獨(dú)立中小電商，以其創(chuàng)新的營(yíng)銷模式、優(yōu)化的產(chǎn)品組合和獨(dú)特的成本控制等優(yōu)勢(shì)，正在演繹馬云所說的“小而美”模式，是否會(huì)發(fā)展成戶外的“中而美”模式，這是否是夾縫中的“第三渠道”,我們將拭目以待!

　　四趨勢(shì)

　　戶外用品資本會(huì)流向集中流向最大限度滿足戶外人群需求的品牌、企業(yè)、渠道--這一定律已經(jīng)得到驗(yàn)證。各路資本的逐利本質(zhì)將會(huì)進(jìn)一步促發(fā)戶外用品市場(chǎng)的多元化。這種多元化將演繹為四大趨勢(shì)。

　　趨勢(shì)一：優(yōu)質(zhì)戶外用品品牌將會(huì)進(jìn)一步集中

　　國(guó)內(nèi)五大戶外品牌：Columbia,The North Face,Jack Wolfskin,TOREAD,KAILAS,品牌優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步凸顯。Columbia-時(shí)尚戶外、日常休閑，商場(chǎng)的狀元，銷售額不容小窺;The North Face-曾經(jīng)的專業(yè)戶外，現(xiàn)在的商場(chǎng)榜眼;Jack Wolfskin-德國(guó)的探路者，商場(chǎng)的新貴一族;TOREAD-上市公司，團(tuán)購(gòu)大戶，二三線城市的地頭蛇; KAILAS-戶外渠道無冕之王，商場(chǎng)渠道正在耕耘。

　　趨勢(shì)二：電商渠道之王將會(huì)自主開發(fā)戶外用品品牌

　　天貓、京東、一號(hào)店等電商巨鱷在獨(dú)立戶外品牌巨大的利潤(rùn)空間誘惑下必然會(huì)創(chuàng)建自己的戶外品牌。據(jù)內(nèi)部消息，一切工作已經(jīng)啟動(dòng)。

　　趨勢(shì)三：戶外品牌將進(jìn)一步百花齊放

　　中國(guó)的戶外用品市場(chǎng)遠(yuǎn)未成熟。其中的典型表現(xiàn)就是戶外人群未成熟，他們對(duì)品牌的認(rèn)知還處于初級(jí)階段。這給新品牌的創(chuàng)立提供了寶貴的時(shí)間和空間。據(jù)統(tǒng)計(jì)2012年國(guó)內(nèi)新增戶外品牌近百個(gè)。這種戶外品牌百花齊放的日子還將持續(xù)相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間，指導(dǎo)中國(guó)戶外用品市場(chǎng)走向成熟。

　　趨勢(shì)四：獨(dú)立戶外電商完美演繹“小而美”

　　在找準(zhǔn)了市場(chǎng)定位、客戶需求、組織架構(gòu)、模式創(chuàng)新等關(guān)鍵點(diǎn)后，獨(dú)立戶外電商“小而美”的生存發(fā)展模式，有可能演變?yōu)?ldquo;獨(dú)立一極”.這一極的發(fā)展壯大將會(huì)促進(jìn)戶外用品市場(chǎng)朝更理性的方向發(fā)展。

　　綜上所述，2013年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)將會(huì)朝著“多贏”方向發(fā)展。戶外品牌商、傳統(tǒng)渠道商、網(wǎng)絡(luò)渠道電商、率先搶灘戶外的體育用品商、戶外用品消費(fèi)者等都會(huì)從中國(guó)戶外用品市場(chǎng)良好的發(fā)展前景中獲益。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)