【中國(guó)鞋網(wǎng)-要聞分析】行業(yè)增速將繼續(xù)下降,網(wǎng)購(gòu)和商業(yè)地產(chǎn)使品牌和渠道稀缺性下降我國(guó)皮鞋行業(yè)正在步入成熟期,增速將繼續(xù)下降。在增速下降的背景下,網(wǎng)購(gòu)和商業(yè)地產(chǎn)放量的影響比之前更佳突顯,影響主要體現(xiàn)在渠道和品牌稀缺性下降帶來(lái)的對(duì)價(jià)和量的沖擊,不同細(xì)分市場(chǎng)受沖擊程度不同。

　　大眾消費(fèi)市場(chǎng)受網(wǎng)購(gòu)影響較大,但()優(yōu)勢(shì)明顯仍具成長(zhǎng)動(dòng)力大眾消費(fèi)鞋品市場(chǎng)容量較大,但受網(wǎng)購(gòu)影響也較大,對(duì)終端價(jià)格形成壓力,但由于大眾消費(fèi)市場(chǎng)單價(jià)不高,價(jià)格下降空間不大,因此預(yù)計(jì)影響的結(jié)果主要是渠道增速下降。達(dá)芙妮在大眾休閑市場(chǎng)建立了后來(lái)者難以匹敵的品牌/渠道和供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì),將繼續(xù)保持龍頭地位。老品牌達(dá)芙妮增速放緩,但()作為目標(biāo)客戶(hù)更廣的社區(qū)品牌,有望成為第二個(gè)增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力。

　　中檔鞋品龍頭受沖擊相對(duì)較小,短期內(nèi)壓力較小中檔鞋品龍頭多從男鞋起家,男鞋收入占比高,而男鞋受網(wǎng)購(gòu)影響小于女鞋;

　　同時(shí)街邊店為主的渠道受商業(yè)地產(chǎn)放量影響較小,因此總體來(lái)說(shuō)是短期內(nèi)相對(duì)安全的市場(chǎng)。我國(guó)男鞋發(fā)展階段滯后于女鞋,市場(chǎng)格局相對(duì)分散,集中度有提升的空間。奧康短期渠道尚有擴(kuò)張空間,但長(zhǎng)期發(fā)展有賴(lài)于其異地?cái)U(kuò)張能力、精細(xì)化管理能力等。

　　中高檔女鞋增長(zhǎng)方式調(diào)整更緊迫,高成長(zhǎng)性可能明顯弱化中高檔女鞋受商業(yè)地產(chǎn)放量以及網(wǎng)購(gòu)興起帶來(lái)的渠道稀缺性下降影響,同時(shí)由于價(jià)格較高,終端價(jià)格面臨較大的向下壓力,增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變相對(duì)迫切。百麗的供應(yīng)鏈能力遠(yuǎn)勝其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,也是唯一多品牌成功的企業(yè),但依仗百貨渠道快速擴(kuò)張的時(shí)代已過(guò),收購(gòu)和代理新業(yè)務(wù)成為新增長(zhǎng)點(diǎn),成長(zhǎng)性明顯弱化。的渠道模式和品牌定位等都采取跟隨百麗的策略,但供應(yīng)鏈能力有待提高。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)