國內(nèi)鞋服類奢侈品利潤高達(dá)十幾倍追蹤
【中國鞋網(wǎng)-要聞分析】過年這幾天，不少國人都趁著假期奔赴海外，投入到境外旅游購物大潮中。跑到國外采購，主要原因是比國內(nèi)便宜，記者以某一洋品牌的圍巾在英國和國內(nèi)進(jìn)行了比較。同樣的一條圍巾，在英國的售價折合成人民幣的價格不到2400元。中國的售價比英國高出了人民幣2100多元。奢侈品境內(nèi)外差價如此之大，是不是因為關(guān)稅的原因呢?記者就此展開調(diào)查。
倫敦一百貨公司像“中國大市場”
為了迎接中國顧客，倫敦的不少商店已經(jīng)雇傭了會說普通話的店員，幫助顧客挑選商品、付款。倫敦最著名的百貨公司之一塞爾福里奇百貨公司開通使用中國銀聯(lián)卡，更是促進(jìn)了中國游客的消費。由于中國顧客太多，有目擊者稱，現(xiàn)場就像是個“中國大市場”。
零售業(yè)分析師喬納森·德梅洛說，中國人已經(jīng)取代了俄羅斯人和阿拉伯人，成為英國奢侈品消費市場的最大買家。
國人出國購物最大感受是便宜
“一條Levi’s 牛仔褲，在美國的折扣店賣15~30美元;但同一條褲子，出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷，在國內(nèi)的專賣店至少要賣700元。一雙耐克(專賣店)運動鞋，在美國售價32.99美元，出口轉(zhuǎn)回內(nèi)地，身價竟然漲到了668元人民幣。一套在國內(nèi)售價3萬元人民幣左右的Armani西服，在美國1000多美元就能買到。”
一位已經(jīng)畢業(yè)回國工作的留學(xué)生說，在去過美國之后，覺得到國內(nèi)的百貨大樓買這些國際品牌“太不值”。
不少去過歐美的人都說，出國前原本沒有購物計劃，但受當(dāng)?shù)氐牡蛢r刺激，也忍不住要買些東西。他們不遠(yuǎn)萬里把商品帶回國，回家細(xì)看，“Made in China”(中國制造)的商品還不在少數(shù)。
洋品牌在中國加工成本并不高
奢侈品境內(nèi)外差價如此之大，是不是因為關(guān)稅的原因呢?在我國，圍巾類產(chǎn)品不征收消費稅，按照海關(guān)人員給出的稅率，即便是用這款圍巾在英國的零售價，加上關(guān)稅、增值稅后，也只有3408元，那么，商場售價這多出來的一千多元錢到底是哪個環(huán)節(jié)增加的呢?記者隨后又對商場，也就是銷售渠道進(jìn)行了調(diào)查。
據(jù)了解，為了吸引國際品牌進(jìn)入，不少商場給出特別優(yōu)惠，例如減少租金、免費為品牌裝修。這在國外是沒有的。
隨后，記者又對原材料和人力成本進(jìn)行了調(diào)查。這家位于廣東東莞的服裝工廠，與不少國外高檔品牌都有合作。這位負(fù)責(zé)人告訴記者，在中國生產(chǎn)的成本比國外生產(chǎn)要低很多，這也是不少洋品牌選擇在中國生產(chǎn)的原因。一款國外高檔品牌成衣，在我國加工成本400元至500元人民幣，到了歐洲市場要賣到900歐元。
奢侈品品牌在中國的利潤嚇?biāo)廊?/strong>
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在我國外國奢侈品的關(guān)稅、店面租金、廣告等公關(guān)費用并不高，那么導(dǎo)致中國洋品牌價格高的原因到底是什么?一位曾經(jīng)擔(dān)任某國外高檔品牌中國區(qū)高管的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，這是因為他們把中國定義為高檔商品購買力旺盛的新興市場，定價比歐洲、美國市場高，那些奢侈品品牌在中國的利潤嚇?biāo)廊恕?/p>
中國消費者已經(jīng)成為世界最大的高檔品牌消費群體。利用某些人對洋品牌的熱衷，洋品牌在中國不斷提高價格。比如一款某高檔品牌包在法國的價格折合人民幣23000元，在中國的售價是37500元，一款某高檔品牌項鏈在美國賣6900元人民幣，國內(nèi)要11000元。這些洋品牌商家在本土和中國一低一高的定價策略，賺足了超過本土幾倍乃至十幾倍的超高利潤。
原因分析
洋品牌“寡頭壟斷”
價格差異的癥結(jié)在哪里呢?“寡頭壟斷市場的形成”，中山大學(xué)嶺南學(xué)院副教授牛鴻說，這是問題的核心。
中國是全球最大的制造廠，但品牌是外國的，掌握在跨國公司手上。定價權(quán)也掌握在跨國公司手上。
這些商品看起來是中國生產(chǎn)、全球統(tǒng)一銷售的，可為什么在美國的售價低，在國內(nèi)的售價高?因為發(fā)達(dá)國家的市場競爭激烈，歐洲、美國、日本的品牌都在美國銷售，耐克、阿迪……僅僅是美國青少年可以選擇的運動品牌，就有二十多個，出國一看，好多品牌都沒有見過。在競爭激烈的市場里，必須遵循低價策略。而在中國，市場競爭不足，國內(nèi)的品牌沒有樹立起來，為數(shù)不多的幾個國際品牌獨占鰲頭，逐漸形成了寡頭壟斷市場。
“寡頭壟斷市場，就擁有高的定價權(quán)。”牛鴻笑稱，從利己的生意人角度講，在競爭市場中，肯定要把價格放低，而在壟斷市場，價格必然偏高。要想改變這一現(xiàn)象，關(guān)鍵點是打破在中國消費品市場中由少數(shù)幾家國外寡頭壟斷的局面。”
制造工廠：我們沒有定價權(quán)
佛山明馳服裝公司曾做過洋品牌的代工，公司總經(jīng)理何偉昌說：“我們生產(chǎn)的服裝都是來料加工的，一下單就是十多萬件。每一件短袖的出廠價大約在20元左右，在中國市場的零售價至少要200多元。在美國，同一件衣服，售價不到10美元。”
至于商品在中國與美國的巨大定價差異，國內(nèi)廠家“沒有任何發(fā)言權(quán)”。因為“世界工廠”處在產(chǎn)業(yè)鏈的最低端。
背景
“一線”奢侈品藏貓膩
一些打著一線奢侈品旗號進(jìn)入中國的品牌，很多在國外只是二線三線，價格也比在國內(nèi)平易近人許多。
除了傳統(tǒng)LV、古奇(專賣店)、卡地亞等奢侈品牌，像GUESS、COACH這些牌子在國人眼里也是絕對的奢侈品。在北京某購物廣場的GUESS品牌專賣店，一條產(chǎn)自韓國的牛仔褲要賣1690元，即便是產(chǎn)自中國的牛仔褲也要1090元，而且還不打折。
記者采訪了一位在美國留學(xué)多年的趙姓消費者，她說，在美國，GUESS品牌一條原價50美元的牛仔褲折合人民幣315元，如果再打一個五折才150多元，而且有一半的時間都在打折。按照趙小姐的說法，和國內(nèi)沒有折扣的1690元相比，價格差距竟有十倍之多。
在COACH的店面里，記者看到，一個普通的布包也要三四千元，如果是皮質(zhì)的價格更高。記者登錄COACH美國網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)同樣一款包包，美國賣價折合人民幣2000元，而在國內(nèi)的價格則高達(dá)5000多元，基本翻了一倍。
專家觀點
國外消費 能不能“留”在國內(nèi)?
面對每年數(shù)千萬游客在海外采購的事實，商務(wù)部有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，與其任由他們將錢花在國外，不如設(shè)法留在國內(nèi)。他建議：“可考慮適當(dāng)降低化妝品、高檔手表等商品的相關(guān)稅率，促進(jìn)有國內(nèi)需求的高檔商品增加進(jìn)口，將部分境外消費轉(zhuǎn)化為境內(nèi)購買，擴(kuò)大國內(nèi)市場的銷售收入。”
一位國際名表代理商則稱，目前中國內(nèi)地有60%的高金額奢侈品消費都流失到歐美、日韓、中國香港等地，如果國家能減免消費稅，或許中國內(nèi)地的銷售會因此增長35%左右。
當(dāng)然，高稅率僅是消費外流的一個方面。想要降低國內(nèi)外品牌的差價，促進(jìn)國內(nèi)消費，還需要整個經(jīng)營環(huán)境的改善。比如，進(jìn)一步開放市場，引進(jìn)競爭，打破壟斷，引導(dǎo)國際名牌降價。
同時，大力培育自主品牌，提升商品質(zhì)量，樹立消費信心。
消費數(shù)據(jù)
關(guān)于消費，有這樣幾個數(shù)據(jù)很值得我們?nèi)リP(guān)注：去年國人消費了全球25%國外高檔商品，高達(dá)3060億元，但60%花到了國外。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)
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