【中國鞋網-行業新聞】自去年()、()、等紛紛大批量關店之后，此前惟一一家沒有公開表示關店的國際，日前也宣布了最新的關店計劃：去年已關閉80-100家店鋪，今年擬再關閉100-200家。看來，天氣回暖，體育用品行業的“寒冬”卻仍絲毫沒有消退的跡象。體育用品品牌持續“過冬”已是不爭的事實。

　　關鍵之道體育資訊公司CEO張慶表示，體育用品行業在較長一段時間內高速增長，同質化嚴重，行業有些“虛胖”.現在的關店潮，是該行業轉變發展方式的有效舉措，對行業能起到一定的凈化作用。

　　在體育用品行業自我調整的同時，戶外產品產業展現了良好的發展勢頭，一些體育品牌紛紛跟進戶外產品市場。張慶認為，體育品牌轉型戶外是一種全球趨勢，但對于一些體育用品大品牌來說，戶外產業的體量很難完全容納下，試圖通過單一渠道扭轉局面很難。

　　從戰術上看，將一些在相當長時間內單位面積利潤低的店鋪關掉，優化渠道確保高效店面的銷售，是體育品牌斷臂求生的必要舉措;在戰略上看，這也是行業轉變增長方式的一種選擇。據了解，在經歷了幾年前的高速增長和粗放式擴張之后，超量的庫存和過多的店鋪成為部分體育品牌沉重的負擔。本土體育品牌李寧公司，從去年開始整合渠道，關閉上千家店面，通過低價甩賣、向海外市場輸出甚至銷毀的方式削減庫存。張慶提醒，體育品牌從粗放到精細化發展的轉變，并非一蹴而就，需要相當長的轉變過程。體育品牌除了關店之外，還需要尋找新的出口，包括開拓電商等特殊渠道。另外，在品牌定位、產品研發等方面也需要創新。轉型戶外在不斷收縮規模的同時，不少體育品牌也開始轉型涉獵戶外用品以及時尚服飾，尋找新的業績增長點。

　　小編認為，體育品牌想從粗放到戶外品牌精細化發展的轉變，并非一蹴而就，需要相當長的過程，除了關店之外，還需要尋找新的出口，包括開拓電商等特殊渠道。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心)