【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】近些年來，快時尚被很多人詬病，因其款式更新迅速、質(zhì)量并非上乘，導(dǎo)致一些人在“快時尚”與“不環(huán)保”之間畫上了等號。H&M試圖打破人們的固有印象，它正通過一系列舉措“漂綠”。

　　門店：舊衣回收

　　每年都會有無數(shù)紡織物和生活垃圾被丟棄，并最終被送往垃圾填埋場。其中有多達95%的衣物可以被重新利用，根據(jù)其狀況可以被再穿著、再利用或再回收。但因為種種原因，國內(nèi)鮮有企業(yè)開展回收舊衣的業(yè)務(wù)。

　　一個值得環(huán)保支持者興奮的消息傳來：從3月5日起，H&M在全球48個國家和地區(qū)的顧客都可以將舊衣物交給門店。在中國，他們選擇了上海淮海路店以及正大(專賣店)廣場店進行為期3~6個月的試運營，作為回報，顧客每提交一袋衣物都可以獲得一張8.5折折扣券，試運營之后，這一活動將覆蓋全國所有門店。

　　H&M時裝與可持續(xù)發(fā)展部趨勢協(xié)調(diào)員Catarina Midby對《服裝時報》記者說：“長期而言，H&M希望能夠減少衣物在整個使用周期內(nèi)對環(huán)境的影響，并充分回收再利用紡織纖維。我們的目標是找到在更大范圍內(nèi)解決紡織纖維回收再利用技術(shù)難題的辦法。”出于這個原因，H&M成立了環(huán)保自覺基金會(Conscious Foundation)，用于支持紡織物回收利用以及其他符合H&M價值體系的創(chuàng)新項目。

　　“我們接受任何類型、任何品牌和任何成色的衣服。回收的衣物將由H&M的合作伙伴I:Collect進行處理。I:Collect可以將消費用品進行再加工處理，以符合新的使用目的。”Catarina Midby說。

　　產(chǎn)品：環(huán)保系列

　　H&M很早就推出了環(huán)保系列產(chǎn)品，如2009和2010的Garden系列、2011的Waste系列、2011的Winter Romantic系列和今年推出的具有濃厚好萊塢魅力的Conscious Exclusive系列。這些令人驚嘆的時裝和設(shè)計代表了H&M可持續(xù)性工作的前沿內(nèi)容，旨在將H&M的時裝發(fā)展與創(chuàng)新推向更具可持續(xù)性的時尚未來。

　　據(jù)《服裝時報》記者了解，2013春夏Conscious Exclusive系列將于3月21日起在所有的H&M門店發(fā)售。在北京(專賣店)前門大街的H&M辦公室里，《服裝時報》記者得以提前一飽眼福。該系列包括女裝、男裝、青少年裝和童裝，產(chǎn)品選用更具可持續(xù)性的面料、循環(huán)再利用面料和天絲、萊賽爾纖維材質(zhì)。設(shè)計師團隊更從20世紀70年代的時裝風(fēng)潮吸取靈感，采用動感舒適的剪裁設(shè)計，演繹2013年度更具可持續(xù)性的時尚風(fēng)格。

　　供應(yīng)鏈：環(huán)保自覺行動

　　早在2010年，H&M就提出了七大重要承諾——為有環(huán)保意識的顧客提供時尚;選擇負責(zé)任的合作伙伴，并實行獎勵;遵守道德;關(guān)注氣候變化;減少浪費、再利用與回收;負責(zé)任地使用自然資源;加強社區(qū)建設(shè)。為了使當下和未來的時尚能更具可持續(xù)性，H&M開展了一系列活動，并稱之為“環(huán)保自覺行動”。

　　孟加拉是H&M的重要采購市場。作為一個長期采購方，H&M 希望能夠持續(xù)改善該國服裝行業(yè)從業(yè)人員的工作條件和生活質(zhì)量。2011年，H&M制定了一項計劃，旨在為孟加拉的長期社會進步提供支持。

　　同時，H&M連續(xù)十年發(fā)布了《可持續(xù)發(fā)展報告》。報告中指出，H&M 是世界上使用棉最多的公司。預(yù)計到2020年，H&M 將從可持續(xù)的渠道采購其所用的棉花原料，包括Better Cotton、棉和回收棉。據(jù)悉，第一批采用Better Cotton生產(chǎn)的服飾現(xiàn)已經(jīng)上架。

　　另外，環(huán)境保護組織世界自然基金會(WWF)與H&M的全球合作已邁入第三個年度。經(jīng)過雙方通力合作，推出了H&M全新的水資源戰(zhàn)略，這一新戰(zhàn)略將整體供應(yīng)鏈納入其內(nèi)，并超越工廠范圍，為整個時裝行業(yè)帶來了突破性的變革。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）