瓜分既有體育市場(chǎng) 運(yùn)動(dòng)品牌遭快時(shí)尚截?fù)?/h1>
2013-07-31 09:32:51 來(lái)源：中國(guó)鞋網(wǎng)/北京商報(bào) 中國(guó)鞋網(wǎng) http://www.gdxystc.com/
【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】快不僅搶的門店，也搶它們的代言人。快時(shí)尚在加速布局、進(jìn)行擴(kuò)張的同時(shí)，也開(kāi)始通過(guò)體育明星代言的手段進(jìn)行體育營(yíng)銷，以此對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)行全面截?fù)簟Ｔ谧钚鹿嫉?013年中國(guó)500強(qiáng)榜單中，只有一家運(yùn)動(dòng)品牌上榜，昔日巨頭則跌出榜單。
爭(zhēng)搶體育明星代言
如今最讓各大運(yùn)動(dòng)品牌眼紅的莫過(guò)于網(wǎng)球賽場(chǎng)了，畢竟世界排名第一的諾瓦克·德約科維奇被優(yōu)衣庫(kù)搶走一年了。一年之前，日本高街品牌UNIQLO與小德簽下五年合約，成功代言優(yōu)衣庫(kù)以及其母公司Fast Retailing(迅銷集團(tuán))的系列產(chǎn)品。對(duì)于小德并未選擇、阿迪等國(guó)際一線體育品牌，有消息稱其代言費(fèi)高達(dá)600萬(wàn)美元。
之前已有貝克漢姆代言內(nèi)衣系列的H&M，今年初又將代言人選定在了網(wǎng)球場(chǎng)上，與當(dāng)時(shí)世界排名第六的網(wǎng)壇國(guó)際·伯蒂奇建立長(zhǎng)期合作關(guān)系。
無(wú)論是優(yōu)衣庫(kù)還是H&M，在與體育明星簽約時(shí)均宣稱將與明星合作，打造全新的運(yùn)動(dòng)系列。但時(shí)至今日，也未見(jiàn)各品牌在運(yùn)動(dòng)系列上的大手筆投入。對(duì)此，優(yōu)衣庫(kù)方面回應(yīng)稱，優(yōu)衣庫(kù)的品牌理念是服適人生，為休閑服品牌，與運(yùn)動(dòng)品牌等廠商有一定區(qū)別。
在業(yè)內(nèi)看來(lái)，快時(shí)尚看重的是體育明星的知名度。北京關(guān)鍵之道體育咨詢公司創(chuàng)始人張慶說(shuō)，“簽約體育明星能夠快速提高品牌知名度，這是一種典型的體育營(yíng)銷手段”。
瓜分既有市場(chǎng)
日前重新開(kāi)業(yè)的三里屯里耐克店由之前的兩層店鋪縮小為二樓一層。而之前有消息稱耐克在中國(guó)首家旗艦店由于即將到期，將由H&M取代。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年李寧、安踏、、、等運(yùn)動(dòng)品牌關(guān)店總數(shù)至少超過(guò)3000家。就在運(yùn)動(dòng)品牌紛紛關(guān)店、清理庫(kù)存、收縮陣地的時(shí)候，快時(shí)尚品牌則大肆開(kāi)店、攻城略地。有數(shù)據(jù)顯示，僅2012年，H&M在全球范圍內(nèi)新開(kāi)門店399家，其中有45家在中國(guó)。ZARA、H&M、優(yōu)衣庫(kù)等十大快時(shí)尚品牌2012年中國(guó)新開(kāi)店鋪為399家。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，體育運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)并沒(méi)有形成一種成熟的生活方式。大多數(shù)消費(fèi)者并沒(méi)有把運(yùn)動(dòng)服飾看做運(yùn)動(dòng)裝備，而將其視為時(shí)尚休閑服飾。在面對(duì)時(shí)尚品牌的沖擊時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌的忠誠(chéng)度會(huì)降低，運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)就容易被瓜分掉。
張慶表示，現(xiàn)在體育和休閑服飾的界限越來(lái)越模糊，快時(shí)尚對(duì)傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌產(chǎn)生了很大的沖擊。“快時(shí)尚反應(yīng)鏈速度較快，零售終端體驗(yàn)也做得比較好，以此分流了一部分對(duì)運(yùn)動(dòng)服飾功能性要求不高的消費(fèi)者。”
盯上體育營(yíng)銷
體育營(yíng)銷是一種常見(jiàn)的營(yíng)銷手段，可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞等一批知牌都曾利用體育營(yíng)銷搶占市場(chǎng)。體育明星家喻戶曉，有著很高的知名度，特別是網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)，在國(guó)際上有著很大的市場(chǎng)。獨(dú)立服裝評(píng)論人馬崗認(rèn)為，體育明星能夠拉近品牌與消費(fèi)者的距離，增強(qiáng)親切感。同時(shí)，喜歡網(wǎng)球的人是比較注重時(shí)尚的群體，這和快時(shí)尚的客戶群體比較契合。
張慶說(shuō)，“尤其是在一二線城市，運(yùn)動(dòng)品牌受快時(shí)尚影響較大。這也在另一方面印證了體育開(kāi)始影響中國(guó)人的生活方式。快時(shí)尚選擇體育營(yíng)銷和消費(fèi)者溝通，也說(shuō)明體育用品本身的消費(fèi)潛力巨大”。但由于體育用品具有很強(qiáng)的功能性，快時(shí)尚影響的主要是體育運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)，并不會(huì)撼動(dòng)運(yùn)動(dòng)品牌的根基。因此，在張慶看來(lái)，運(yùn)動(dòng)品牌在今后的發(fā)展中應(yīng)當(dāng)專注于細(xì)分市場(chǎng)的定位，提高供應(yīng)鏈反應(yīng)速度和時(shí)尚性。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體： ）
推薦新聞
炒鞋的投機(jī)行為必須嚴(yán)管
前不久，耐克一款由其旗下品牌AirJordan與知名音樂(lè)人、知名設(shè)計(jì)師三方聯(lián)名的“閃電倒鉤”球鞋發(fā)售后，市場(chǎng)反響強(qiáng)烈，一鞋難求。在...
[詳細(xì)]
熱門鞋業(yè)專區(qū)
品牌要聞
- 奧康舒適無(wú)定式，陳偉霆推薦的雙11好物清單來(lái)了
- 城市守護(hù)計(jì)劃：奧康，用溫暖點(diǎn)亮城市之光
- 奧康步步為盈，陳偉霆化身都市行者
- 奧康國(guó)際：堅(jiān)守匠心追求“匠新” 3.0系列拿捏多種穿著場(chǎng)景
- CELINE 推出 Huntington 運(yùn)動(dòng)鞋
- 被N多明星種草的意爾康板鞋，看看你和誰(shuí)撞款了？
品牌推薦
熱度排行
【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】快不僅搶的門店，也搶它們的代言人。快時(shí)尚在加速布局、進(jìn)行擴(kuò)張的同時(shí)，也開(kāi)始通過(guò)體育明星代言的手段進(jìn)行體育營(yíng)銷，以此對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)行全面截?fù)簟Ｔ谧钚鹿嫉?013年中國(guó)500強(qiáng)榜單中，只有一家運(yùn)動(dòng)品牌上榜，昔日巨頭則跌出榜單。
爭(zhēng)搶體育明星代言
如今最讓各大運(yùn)動(dòng)品牌眼紅的莫過(guò)于網(wǎng)球賽場(chǎng)了，畢竟世界排名第一的諾瓦克·德約科維奇被優(yōu)衣庫(kù)搶走一年了。一年之前，日本高街品牌UNIQLO與小德簽下五年合約，成功代言優(yōu)衣庫(kù)以及其母公司Fast Retailing(迅銷集團(tuán))的系列產(chǎn)品。對(duì)于小德并未選擇、阿迪等國(guó)際一線體育品牌，有消息稱其代言費(fèi)高達(dá)600萬(wàn)美元。
之前已有貝克漢姆代言內(nèi)衣系列的H&M，今年初又將代言人選定在了網(wǎng)球場(chǎng)上，與當(dāng)時(shí)世界排名第六的網(wǎng)壇國(guó)際·伯蒂奇建立長(zhǎng)期合作關(guān)系。
無(wú)論是優(yōu)衣庫(kù)還是H&M，在與體育明星簽約時(shí)均宣稱將與明星合作，打造全新的運(yùn)動(dòng)系列。但時(shí)至今日，也未見(jiàn)各品牌在運(yùn)動(dòng)系列上的大手筆投入。對(duì)此，優(yōu)衣庫(kù)方面回應(yīng)稱，優(yōu)衣庫(kù)的品牌理念是服適人生，為休閑服品牌，與運(yùn)動(dòng)品牌等廠商有一定區(qū)別。
在業(yè)內(nèi)看來(lái)，快時(shí)尚看重的是體育明星的知名度。北京關(guān)鍵之道體育咨詢公司創(chuàng)始人張慶說(shuō)，“簽約體育明星能夠快速提高品牌知名度，這是一種典型的體育營(yíng)銷手段”。
瓜分既有市場(chǎng)
日前重新開(kāi)業(yè)的三里屯里耐克店由之前的兩層店鋪縮小為二樓一層。而之前有消息稱耐克在中國(guó)首家旗艦店由于即將到期，將由H&M取代。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年李寧、安踏、、、等運(yùn)動(dòng)品牌關(guān)店總數(shù)至少超過(guò)3000家。就在運(yùn)動(dòng)品牌紛紛關(guān)店、清理庫(kù)存、收縮陣地的時(shí)候，快時(shí)尚品牌則大肆開(kāi)店、攻城略地。有數(shù)據(jù)顯示，僅2012年，H&M在全球范圍內(nèi)新開(kāi)門店399家，其中有45家在中國(guó)。ZARA、H&M、優(yōu)衣庫(kù)等十大快時(shí)尚品牌2012年中國(guó)新開(kāi)店鋪為399家。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，體育運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)并沒(méi)有形成一種成熟的生活方式。大多數(shù)消費(fèi)者并沒(méi)有把運(yùn)動(dòng)服飾看做運(yùn)動(dòng)裝備，而將其視為時(shí)尚休閑服飾。在面對(duì)時(shí)尚品牌的沖擊時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌的忠誠(chéng)度會(huì)降低，運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)就容易被瓜分掉。
張慶表示，現(xiàn)在體育和休閑服飾的界限越來(lái)越模糊，快時(shí)尚對(duì)傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌產(chǎn)生了很大的沖擊。“快時(shí)尚反應(yīng)鏈速度較快，零售終端體驗(yàn)也做得比較好，以此分流了一部分對(duì)運(yùn)動(dòng)服飾功能性要求不高的消費(fèi)者。”
盯上體育營(yíng)銷
體育營(yíng)銷是一種常見(jiàn)的營(yíng)銷手段，可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞等一批知牌都曾利用體育營(yíng)銷搶占市場(chǎng)。體育明星家喻戶曉，有著很高的知名度，特別是網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)，在國(guó)際上有著很大的市場(chǎng)。獨(dú)立服裝評(píng)論人馬崗認(rèn)為，體育明星能夠拉近品牌與消費(fèi)者的距離，增強(qiáng)親切感。同時(shí)，喜歡網(wǎng)球的人是比較注重時(shí)尚的群體，這和快時(shí)尚的客戶群體比較契合。
張慶說(shuō)，“尤其是在一二線城市，運(yùn)動(dòng)品牌受快時(shí)尚影響較大。這也在另一方面印證了體育開(kāi)始影響中國(guó)人的生活方式。快時(shí)尚選擇體育營(yíng)銷和消費(fèi)者溝通，也說(shuō)明體育用品本身的消費(fèi)潛力巨大”。但由于體育用品具有很強(qiáng)的功能性，快時(shí)尚影響的主要是體育運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)，并不會(huì)撼動(dòng)運(yùn)動(dòng)品牌的根基。因此，在張慶看來(lái)，運(yùn)動(dòng)品牌在今后的發(fā)展中應(yīng)當(dāng)專注于細(xì)分市場(chǎng)的定位，提高供應(yīng)鏈反應(yīng)速度和時(shí)尚性。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體： ）
前不久，耐克一款由其旗下品牌AirJordan與知名音樂(lè)人、知名設(shè)計(jì)師三方聯(lián)名的“閃電倒鉤”球鞋發(fā)售后，市場(chǎng)反響強(qiáng)烈，一鞋難求。在...
[詳細(xì)]
- 奧康舒適無(wú)定式，陳偉霆推薦的雙11好物清單來(lái)了
- 城市守護(hù)計(jì)劃：奧康，用溫暖點(diǎn)亮城市之光
- 奧康步步為盈，陳偉霆化身都市行者
- 奧康國(guó)際：堅(jiān)守匠心追求“匠新” 3.0系列拿捏多種穿著場(chǎng)景
- CELINE 推出 Huntington 運(yùn)動(dòng)鞋
- 被N多明星種草的意爾康板鞋，看看你和誰(shuí)撞款了？