擴張說：開店不忘“蹭網”

　　據統計，截至2013年7月1日，H&M、優衣庫、Zara、MUJI、GAP、C&A、UR、WE、i.T等快時尚品牌今年總計開店84家。上半年，優衣庫以新增31家店位于擴張榜首，其次是H&M新開18家;MUJI新開10家;ZARA和GAP各新增8家。

　　從年頭開始，繼FOREVER21、Gap、優衣庫等一眾國際快時尚品牌進駐天貓之后，西班牙時裝品牌Zara與英國知名高街品牌TOPSHOP也傳出即將登陸天貓的消息。今年3月7日，屈臣氏繼2011年12月進駐淘寶商城及2012年底推出掌上網店后，其官網商城宣告正式上線。亞馬遜、國美、當當等電商企業本身有自己的網店，但也紛紛入駐天貓。

　　這些知名的連鎖品牌店，本身在全國門店就有不少，或者有自己的網上銷售平臺，現在為什么還要在網上扎堆開店呢?屈臣氏方面表示，隨著零售業態的發展，電子商務與實體銷售早已并非涇渭分明的平行線，相互之間的滲透、融合、促進已成主流趨勢，他們要“把握每一個市場商機，線上線下相互結合，協同作戰。”有業內人士分析道，連鎖品牌官網商城的上線充分昭示了品牌進軍網絡零售市場決心，從線上線下全方位布局，搶占中國市場。

　　猜測說：“布局”背后疑為“清貨”

　　對于快時尚、個人用品店扎堆電商，行內人士也有另一種猜測：中國零售業的持續低迷也給快時尚品牌帶來壓力。

　　在快時尚扎堆電商的同時，它們還在扎堆促銷，大型促銷互動最近并不少見。例如，之前不久，Zara在國內啟動了為期1個月大型促銷活動。緊接而來，Zara、H&M、GAP陸續宣布今年將在中國新開35家門店�？鞎r尚品牌H&M、優衣庫分別在廣州開出了新店，開業期間，H&M打出了“大減價”、“開業特惠39.90元”等誘人的促銷語，優衣庫也把其經典的UT裇系列作為促銷主打。一系列的業績報告，也在顯示快時尚銷售放緩。雖然業績有疲態，但H&M的開店速度有增無減，據悉，過去幾年H&M在中國開設專賣店的年增速超過50%，截至今年6月21日，在中國門店已經超過140家。

　　對此，有業內人士指出，快時尚一邊勇猛鋪路廣開店，一邊銷售業績增長放緩，它們受到了中國零售業的低迷影響，正經歷著矛盾的發展期，發展網上平臺是快捷“清貨”的渠道之一。而快時尚的銷售壓力，就會因此加壓到曾經依托天貓崛起的這些淘品牌在傳統品牌。

　　另外，畢竟實體零售和網絡零售是兩種非常不同的業態，尤其在信息技術的專業能力、供應鏈結構和管理、人力資源結構以及市場營銷管道等方面差別很大，對于從實體店起家的品牌，要建立線上管道，無疑是一個重大的挑戰。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心，合作媒體： ）