【中國鞋網-行業新聞】中國是全世界最大的鞋服消費國和生產國，但隨著市場變化、需求萎縮、成本上升、庫存增加、新經濟模式沖擊……需要從全新的角度來看待這個行業。

　　上市公司半年報數據顯示，鞋服行業尚處負重前行階段，高庫存、關店潮現象仍未得到有效遏制，其中，上半年營業收入同比減少24.6%，凈利潤虧損1.84億元，關閉門店410家，存貨為8.41億元。

　　鞋服行業如霧里看花，在這個被稱之為“永恒的行業”中，“危”中存“機”固然彰顯力量;龍蛇混雜、良莠不齊同樣讓人難辨真偽。

　　最近一年多來，鞋服行業方面，有兩個變化值得關注：

　　一方面，中國消費力依然強勁，但是對于國內鞋服行業來說，傳統渠道的消費力缺乏動力。2012年中國服裝行業整體增長17.7%，首次低于20%。其中，大型零售商場銷量明顯下降，創1999年來歷史最低。但是同年，我國網絡購物市場交易金額達到12594億元，較2011年增長66.5%，網絡購物用戶規模達到2.42億，網民使用網絡購物的比例提升至42.9%。

　　另一方面，本土鞋服品牌的表現越來越出色，開始在國際舞臺上頻頻露面。今年年初，習近平夫婦出訪歐洲，第一夫人彭麗媛的穿著打扮牽動人心，本土品牌“例外”紅透半邊天。一時間“例外”變成人人熱議的話題之一。對于國內眾多本土品牌而言，如何利用名人效應打造特色品牌，走向國際，已經是擺上臺面的研究議題。

　　在這種大消費背景下，可以看到目前國內不少鞋服行業公司都在電商渠道、國際化營銷上做出了很多努力和探索，并且產生了很多有創意的與消費者互動的方法。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心，合作媒體： ）