【中國鞋網-品牌觀察】核心提示：中國人已成為全球第一的消費群體。2012年，買走了全球1/10的男鞋市場份額。今年上半年全國百家重點大型零售企業商品零售額同比增長6.9%，男鞋市場份額增長超過30%。

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　　國際大牌 PK 一線名牌

　　1、品牌背景PK：

　　華倫天奴(Valentino)是全球高級定制和高級成衣最頂級的奢侈品品牌，品牌始創于1908年，從60年代以來一直都是意大利的國寶級品牌。其直接管理的公司和分支機構遍布全球21個國家。 作為華倫天奴家族第二代最為著名的設計師，華倫天奴古柏15歲就進入巴黎藝術學院接受藝術陶冶。1962年，華倫天奴古柏從意大利佛羅倫薩移民定居到法國藝術之都巴黎，從事著著名的主題家具、藝術商品等設計工作。 他的設計作品，深受各國消費者的喜愛，成為唯一以法國巴黎為識別的華倫天奴名牌。

　　金利來商標是曾憲梓先生1970年親自設計的，它包括商標圖案，牌名英GOLDLION 中文金利來，三者構成了一個整體。牌名GOLDLION的中文譯意為"金獅"，是喜慶吉祥的象征，給人帶來幸福。獅為百獸之王，喻示在服飾行業里，獨占"男人世界"的鰲頭。但是，粵語"金獅"和"今輸"諧音，為免有的顧客認為犯忌，便把英文GOLDLION之GOLD譯意為金，LION譯音為利來，再合而為一，便成了今天的"金利來"。中文牌名的改動，既不失原來金獅的王氣，又含有金利滔滔的佳兆。牌名響亮，大受歡迎。1969-1970年間，金利來商標先后在香港及新加坡注冊成立。由七十年代至八十年代初，金利來銷售的產品由單一領帶迅速擴展至優質時尚的皮具及男士配飾。1992年六月，金利來集團有限公司在香港注冊成立，金利來生產、經營和特許經營的產品包括襯衫、 T 恤、西裝、褲、機恤、毛衣、領帶、皮包、皮箱、小皮件、皮帶、五金飾物、內褲、襪子、皮鞋、珠寶等。

　　2、品牌度PK：

　　從這個角度理解，華倫天奴是意大利國寶級品牌，而金利來是出自香港的國內品牌。一個是國際大牌，一個是香港品牌;一個是頂級品牌，一個是知牌。但金利來在國內耕耘數載，市場業績還是非常驕人的。

　　3、風格PK：

　　按市場指數和消費者評論數據統計，華倫天奴古柏是專注于商務休閑風格男鞋為主，時尚休閑和正裝經典為輔的定位;而金利來的男鞋大都以經典正裝和時尚超前的款式為主。

　　4、價格PK：

　　華倫天奴古柏男鞋市場零售價在400-800元之間為主，千元以上的鞋款比例只占20%左右。而金利來男鞋的商場專柜零售價格普遍在800元以上。

　　5、形象PK：

　　華倫天奴古柏男鞋進駐中國市場以來，一直是親民時尚的形象深入人心。大到高端奢侈品，小到白領灰領消費，歷經多年市場洗禮和沉淀，最終定位于中高端男鞋市場。 金利來男鞋的品牌形象，給大部分人感覺停留在2000年之前是上檔次有面子的，這幾年似乎稍顯沒落之象，專注服務于高端白領為主。

　　6、定位PK：

　　華倫天奴古柏，專注于高質量的品牌男鞋定位，杜絕各種商業誘惑，不涉足其他相關領域和跨界領域。而金利來則是橫跨服裝、皮具、、飾品等各個領域。不過金利來的領帶、西服、襯衫和皮包是出名的，國內算是一個非常棒的上等品牌。

　　7、渠道PK：

　　華倫天奴古柏根據市場多年沉淀經驗，在渠道建設方面不斷創新，除了在區域高檔商場、繁華商圈等場地之外，獨辟蹊徑的在高檔酒店大堂、星級賓館的大廳、機場候機廳等場所進行渠道覆蓋。金利來的市場渠道貌似一直以商場專柜和沿街商鋪為主。

　　作者簡介：張家鵬，招商實戰專家，中山大學碩士。鵬派營銷策劃機構創始人兼首席咨詢官;“抓捕營銷學”創始人，兼備80后鋒芒銳氣與70后執著上進特性。國內一系列成功營銷的操刀者和設計師，以奇效策略和驚人創意頻創營銷奇跡而聞名業內。被譽為中國后策劃時代的代表人物。兼任廣州市“市長杯”作文競賽首席顧問，廣州市文聯發展顧問，廣州青年商會、廣東營銷學會、廣州企業家協會理事。 代表作品有《招商絕學》、《辯證營銷20招》、《鵬派家訓》、《收割絕活》等。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）