【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】記者昨日獲悉，繼今年8月后，運(yùn)動(dòng)巨頭再次下調(diào)了全年業(yè)績(jī)預(yù)期。業(yè)內(nèi)人士表示，連續(xù)兩次年報(bào)的預(yù)期下調(diào)，讓市場(chǎng)對(duì)于阿迪達(dá)斯的表現(xiàn)很失望。

　　阿迪達(dá)斯方面表示，兩次下調(diào)業(yè)績(jī)預(yù)期的原因是一些國(guó)家貨幣兌歐元匯率貶值。

　　中投顧問(wèn)輕工業(yè)研究員朱慶驊指出，阿迪達(dá)斯兩次下調(diào)全年業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)反映了市場(chǎng)環(huán)境正逐漸惡化，更多的負(fù)面因素在增加，公司業(yè)績(jī)?cè)鏊賹⒅饾u放緩。

　　下調(diào)預(yù)期

　　據(jù)介紹，阿迪達(dá)斯此次將全年?duì)I業(yè)利潤(rùn)率從之前預(yù)測(cè)的9%下調(diào)至8.5%，集團(tuán)預(yù)期凈利潤(rùn)8.2億-8.5億歐元，比此前預(yù)期的8.9億-9.2億歐元減少了7000萬(wàn)歐元。

　　此番下調(diào)業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)并非首次。8月初，阿迪達(dá)斯公布的第二季度財(cái)報(bào)指出，受匯率的負(fù)面影響，特別是集團(tuán)全球第四大市場(chǎng)日本的貨幣貶值，銷(xiāo)售出現(xiàn)縮減。為此，其預(yù)計(jì)在不考慮匯率波動(dòng)的情況下，2013年的銷(xiāo)售額將以低單位數(shù)至中單位數(shù)的水平增長(zhǎng)。就在今年初公布2012年度業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)時(shí)，阿迪達(dá)斯還預(yù)測(cè)，2013年集團(tuán)銷(xiāo)售收入將保持中等個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)。然而，其距離這一預(yù)測(cè)似乎已越來(lái)越遠(yuǎn)。

　　此外，阿迪達(dá)斯2013年度中期報(bào)告顯示，上半年，其全球凈銷(xiāo)售額同比下滑3%，其中，一二季度銷(xiāo)售額分別下滑2%、3.8%。上半年，除大中華地區(qū)和拉美地區(qū)，阿迪達(dá)斯在全球其他區(qū)域的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)都出現(xiàn)不同程度的下滑。按匯率不變的情況計(jì)算，上半年大中華區(qū)銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)6%，遠(yuǎn)低于去年同期19%的增長(zhǎng)率。

　　市場(chǎng)疲軟

　　朱慶驊對(duì)記者指出，在全球市場(chǎng)中，拉美市場(chǎng)和大中華地區(qū)對(duì)阿迪達(dá)斯的業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)最大，然而近期公司在大中華地區(qū)銷(xiāo)售正在放緩。“與此同時(shí)，阿根廷比索、土耳其里拉、日元和澳元等對(duì)歐元走勢(shì)逐漸疲軟，這都給阿迪達(dá)斯的業(yè)績(jī)帶來(lái)了負(fù)面影響。”

　　在朱慶驊看來(lái)，低迷的行業(yè)景氣和日漸激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是其在華業(yè)績(jī)?cè)鏊俜啪彽闹饕�原因。一方面，在高�?kù)存的壓力下，國(guó)內(nèi)商正努力通過(guò)打折促銷(xiāo)的方式加速去庫(kù)存化，這給阿迪達(dá)斯形成較大競(jìng)爭(zhēng)壓力;另一方面，國(guó)內(nèi)快時(shí)尚的興起與發(fā)展也在蠶食阿迪達(dá)斯的市場(chǎng)。

　　一位做服裝經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)人士指出，無(wú)論是國(guó)外品牌還是國(guó)內(nèi)品牌，市場(chǎng)都處于去庫(kù)存的艱難境地。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)商家差異化不足，定位模糊，也是導(dǎo)致當(dāng)前行業(yè)低迷的重要原因。

　　相關(guān)人士指出，由于中國(guó)市場(chǎng)正在發(fā)生變化，阿迪若要挽救“頹勢(shì)”，必須在產(chǎn)品推出上保持活躍度。不過(guò)，朱慶驊認(rèn)為，相比國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服裝品牌，阿迪達(dá)斯、等國(guó)際巨頭品牌形象良好、市場(chǎng)定位突出，同時(shí)擅長(zhǎng)差異化經(jīng)營(yíng)，具備較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。在國(guó)內(nèi)一二線城市，外資巨頭已經(jīng)牢牢把握住主動(dòng)權(quán)。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）