【中國鞋網-鞋業趨勢】昨日上午，阿里集團COO張勇、銀泰商業集團CEO陳曉東和銀泰網CEO廖斌用手中的錘子敲碎了附在“天貓銀泰合作吉祥物”身上的堅冰，這也成為兩個線上線下零售巨頭O2O破冰之路的開端。

　　據介紹，銀泰商業集團會投入線下35個實體店相關資源支持天貓“雙11”，未來雙方還將在系統層面、庫存、會員、服務流程等方面進行深入合作。“在現在的商業環境下，(傳統零售商)對互聯網的任何質疑和拒絕都是愚蠢的。”陳曉東在發布會現場放話。

　　但從現階段來看，二者的戰略合作還停留于淺層次的營銷手法上，并沒有想象中的“顛覆”感。阿里巴巴集團COO助理吳倩坦言，打通線上線下的管理系統、商品信息庫存、物流、會員權益、支付，最終達到打通服務環節才是真正意義上的O2O。張勇表示，O2O的探索就像敲一塊冰，不能一下敲碎，而是個艱難的過程。

　　此前，網上曾傳聞天貓將在今年“雙11”期間的銷售目標為“保3爭5”，對此吳倩透露，在今年“雙11”期間希望“千萬不要超過300億元”。“300億元銷售額就意味著產生至少1.5億件包裹，但目前物流系統的日吞吐量只有1.2億件，如果超過300億元銷售，在物流階段會非常危險。”（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）