【中國鞋網-鞋業趨勢】蘇寧首次加入狙擊阿里的陣營，已提前開啟“截流模式”，于十月底展開代號為 “1030”的系列活動，開辟“泛雙十一”戰場，并醞釀首屆O2O購物節，打通線上線下無界同步購物模式。

　　今年天貓“雙十一”強化線上線下整合，蘇寧恰恰是此戰略的又一個執行者，這使得蘇寧的挑戰行動更吸引眼球。

　　接近蘇寧易購的人士向《每日經濟新聞》記者透露，此前蘇寧也對“雙十一”做過探索性嘗試，但今年要在“雙十一”O2O促銷上與天貓一決高下。在蘇寧內部，天貓才是唯一的競爭對手。

　　主打O2O啟動系列促銷

　　《每日經濟新聞》記者從蘇寧易購內部了解到，本次“1030”系列促銷活動是年度促銷戰略的重要組成部分，蘇寧易購將投入大量資源。整個活動預計持續一周時間，蘇寧易購方面建議持幣待購的消費者綜合考慮服務和物流因素，不必千軍萬馬擠過“雙十一”，截流“雙十一”的意味撲面而來。

　　毫無疑問，“雙十一”購物狂歡節已經逐漸形成一種社會現象，無論是在聲勢還是影響力方面，都已成為互聯網時代的銷售奇跡。蘇寧今年迎戰“雙十一”截流天貓的殺手锏是O2O。

　　在接受 《每日經濟新聞》記者采訪時，蘇寧易購相關負責人表示，蘇寧將在今年11月中上旬推出中國首屆O2O購物節，推出一系列全新的購物模式和營銷方略。

　　據了解，蘇寧將以自身的1600多家門店網絡和蘇寧易購為購物節主會場，同時和線下商家展開合作，展開線上線下同步大力度促銷，搶占11月份消費旺季。

　　顧名思義，蘇寧正在醞釀的購物節的核心關鍵詞是O2O。線上線下的整合一直是蘇寧的戰略優勢，今年“雙十一”，天貓的策略也正是強化線上線下整合。

　　對此，電商評論人士王利陽對記者表示，“從今年初蘇寧轉型云商，事業部重新整合開始，蘇寧就確定了O2O的發展路線，天貓算是后來者。不過天貓向O2O方向發力，也間接證明了蘇寧此前的戰略轉型是正確的�！�

　　蘇寧誓與天貓一決高下

　　據接近蘇寧易購的人士透露，在蘇寧內部，天貓才是唯一的競爭對手。來自其內部的消息透露，今年蘇寧要在 “雙十一”O2O促銷上與天貓一決高下，畢竟蘇寧線上線下是一家的，整合運作比較容易，效率更高。

　　在蘇寧看來，其實施真正O2O購物模式的基礎已經具備。今年，蘇寧大踏步進行云商轉型，推出了“店商+電商+零售服務商”的全新模式定位，其互聯網零售模式輪廓也日益清晰。

　　在近期弘毅年會上，蘇寧云商集團董事長張近東表示，蘇寧正系統推進“一體兩翼”的“互聯網路線圖”，要把蘇寧線上線下的資源融為一體。

　　“天貓始終是平臺模式，O2O也將走平臺模式，會盡量整合線下的各類資源，這種模式的特點是攤子比較大，但效率稍差。蘇寧的模式更強調線上線下全面的融合，包括前端、后臺、供應鏈等各個方面，優勢在于效率好，但限制之處在于只能依托蘇寧線下1600家門店。”王利陽表示。

　　在蘇寧云商生態系統打造完成后，首次購物節是一次大膽的試水，而O2O戰略的提出更突顯了從線下起家的蘇寧挑戰天貓的發力點。

　　與蘇寧同樣出身于傳統零售模式的國美，其截流“雙十一”的活動也將于10月21日正式啟動。國美在線高級副總裁彭亮表示，“雙十一”考驗的是電商的整體實力，是一場電商與自我的博弈之戰。國美預計在11月11日當天達到促銷峰值，并在商品品類、價格、客戶體驗等方面做好了充分準備。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）